⑧韩妙周俊先：打造中国面膜“名片”

品牌是什么？不只是一个logo、一个名字、一句广告词，更多的是它本身所赋予的内在，可以是一种精神、一种情怀。

从广义上来说，品牌是一种产品形象载体，也是无形的传播载体。通过产品不断地输出，在达到人人皆知、耳熟能详的程度上获得消费者对产品的认可，对应的便是品牌的知名度和美誉度。

韩妙从品牌诞生起，就兢兢业业打磨产品力，一点一滴积累起了口碑和美誉度，不仅拥有极高的回头率，还让渠道商化身“品牌大使”，自动自发向其他渠道商“安利”，品牌魅力可见一斑。

韩妙以自身多年的面膜研发积累优势，走出了不同于其他品牌的发展之路，迅速在市场崭露头角，攻城略池。

两年多的时间，迅速在全国发展到 100 多家代理，进驻 10000 家终端网点，收割了极佳的市场口碑，成为面膜领域锐气十足的面膜“黑马”，用好面膜，向更多消费者，传递自己的品牌梦。

在品牌打造的路上，容不得半点懈怠和妥协。特别是面膜品类，一方面是爆发式增长，另一方面是较低的准入门槛，让竞争变得混乱，也更容易出现“浑水摸鱼”的现象。走捷径、赚快钱的巨大诱惑面前，谁能无动于衷？“傻傻的”韩妙做到了。

天生就有品牌梦的韩妙品牌创始人、广州市从容化妆品有限公司总经理周俊先，可以说对品质追求一根筋，对违禁成分和劣质原料零容忍；在价格战满天飞的情况下，坚持只打品质战，为的是坚守面膜的价值感。

“我有一个品牌梦：要把韩妙打造成中国面膜品牌的一张名片，走向世界。”周俊先如是说道。

据了解，在韩妙品牌诞生，光是品牌立项，就足足筹备了三年时间，为的就是找到最适合自己的品牌化发展路径，为品牌的打造做好准备。

也就是说，韩妙成立的初衷，并非为牟利而生，而是打造能代表中国创造的品牌。在周俊先看来，要成为一个真正的品牌，首先要用“匠人精神”去做产品，并赋予品牌更多的价值感。比如韩妙宣称的每一种成分、每一种功效、每一个诉求，都有“真材实料”支撑，而不是停留在概念上。

韩妙用 14 年来对面膜的专注，坚守着品牌初心，为品牌赢得了“品质天然、价格公道、效果满意”的独特“IP”。

比如优选比肩大牌的进口原料，让消费者以合适的价格，享受“高级”的奢侈体验，同时引进日、法、美等发达国家的研发生产技术，强化韩妙的产品力。

所有品牌是靠口碑打造出来的，而不是靠铺天盖地的广告建立起来的，知名度有了，产品力度不行，如何能称为品牌？

当消费者体验韩妙产品时，能感受到独特的产品品质及品牌价值，以及品牌背后的情怀。这时候，产品各个维度都变得饱满，以自己的方式，更好地为中国品牌发声。

手持多张名片的中国已走在世界前端，中国的四大发明、陶瓷、茶叶、高铁等都赢得了全世界的瞩目和关注，比如中国的高铁制造领先世界，就是一种国际竞争力的体现，很多国家的高铁都由中国承办或提供技术支持等，中国真正实现了从中国制造到中国“智造”的转身。

韩妙也有这样一个梦想，把自己的面膜推到世界舞台上去，让更多的人了解中国面膜、喜欢中国面膜，借此扭转国际市场上对中国化妆品研发实力的“成见”。正是因为有 14 年来的研发积淀，以及如今迅猛发展的面膜品类，为韩妙赢得了绝佳的机遇。韩妙把所有的能力、精力集中到面膜的生产研发，在打造中国面膜知名品牌上有着绝对优势。

从默默无闻到崭露头角再到渠道热议，韩妙接下来更注重于满足消费者的需求，提出“注重天然属性，又注重趣味体验”的产品 + 动销结合的模式。

比如产品包装设计上采用年轻趣味的手绘吸引年轻消费者；宣传造势上，在原有代言人吴昕基础上，签下了拥有近千万粉丝、位列2018 明星权力人气榜第八位的徐海乔为代言人，开启双代言人模式，用双引擎放大品牌声量，建立消费者粉丝团和更有黏性的会员体系，增加年轻消费者的互动；与《后来的我们》等热门电影 IP 跨界合作，将趣味好玩的面膜，呈现在更多年轻消费者面前；开启趣味营销模式，用有趣的产品呈现和互动方式，链接更多的年轻消费者。

不断创新的新品，加上日益丰富的渠道，韩妙在成就中国品牌、走向世界舞台的路上，奋斗不止，信心十足。

就连韩妙的合作渠道商都说，不出三年，相信韩妙能站在世界舞台上代表面膜品类发声。