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⑦魔力鲜颜李经济:过去9年,只做补水;未来100年,做好补水

中国美妆网 郑惠桢 2018-05-10 08:35:56 2473

5.10 中国品牌日

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在网上有这么一个段子——多“面”的女生,面膜不止一片。说的就是,面膜已成为多面女生护肤的第一选择。而此前就有报告预测,面膜市场销售额每年都将以 15.8% 的年均复合增长率上升,在 2021 年还将达到 317.46 亿元人民币。


作为中国唯一可以与国际大牌相抗衡的化妆品品类,在面膜市场中,中国也诞生出了许多标杆品牌,诞生于 2009 年的魔力鲜颜便是其中之一。


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熟悉魔力鲜颜的人都知道,其是行业内唯一一个坚持安全补水诉求长达9年的面膜品牌。在面膜细分领域中,深耕细作数载,以“补水”的超级符号,成为了面膜品类中的“中国品牌”。


“9 年,我们只做了‘补水’这一件事;未来 100 年,我们做好这一件事就可以了,”据魔力鲜颜董事长李经济透露,未来将继续专注面膜品类,并精研补水细分领域,不断潜心挖掘,力争突破更多国际领先的核心技术,在补水领域安身立命。


一事精致,便会动人。而魔力鲜颜的专注,更是打动了数千万的消费者,创下了每 9 秒卖出一片面膜的不俗成绩,同时也加速品牌征战面膜市场的步伐。据了解,在2018年第一季度,魔力鲜颜已实现了 138% 的目标达成率,网点数突破 12000 家,一路魔力全开。


而作为面膜标杆品牌,魔力鲜颜基于安全补水的核心诉求,一直在品质方面下足了功夫。比如在补水细分领域中开创了许多核心技术,并与 AFC 集团达成战略合作关系,在新西兰合资成立了专业面膜生产基地,将新西兰安全、天然的基因融入面膜产品中。


在出品过程中,一年一次的配方调整、全球 13 个国家膜布选材、一款产品标准 28 道检测工序、上市之前 268 人亲身试验,同样赋予了品牌不一样的增量价值。


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而李经济深知,作为品类领导品牌,任重而道远。因为品牌代表着信任,魔力鲜颜要做好行业榜样,仍需寻找属于自己的创新之路,用不断上升的创新力展现“中国品牌”形象。


但面膜科技的创新始终离不开消费者,必须围绕消费者的需求和痛点创新研发。因而,在构建“中国品牌”的道路上,魔力鲜颜开始深挖消费者个性化需求,重新定义面膜。


以魔力鲜颜首创的芭比贴心面膜系列为例,其便通过打出一张“贴心”的情怀牌,与消费者建立起了新的链接。而近日联合台湾人气漫画家狗与鹿 IP,成为大陆第一个与其合作的品牌,同时赋予了面膜新的吸金能力。以 IP 自带的人格化消费属性,让产品自带辨识度和社交属性,也让“中国品牌”也有了不一样的创新诠释。


在终端动销,魔力鲜颜也一直在传递着品牌基因,如不断创新面膜的销售结构,通过搭配使用的个性组合产品,让面膜效果加乘,不断带给市场新的品类突破思维。


而下一步,笃信“用初心、恒心、决心,成就匠心”的李经济,还将回归产品,以此为突破口,开创更多核心技术,让创新型补水面膜,成为魔力鲜颜的下一个超级符号。



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