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③果本顾劲松:国品强则国家强

中国美妆网 夷光 2018-05-10 08:31:02 1567

5.10 中国品牌日

开篇 | 中国品牌,雄起


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虽说近几年,本土护肤品普遍增长乏力、陷入困境,但凡事有例外,只要足够用心,有奇思妙想,并将之付诸实践,就总能找到一飞冲天的路径。而果本,正是这样一个让众人为之瞩目的“例外”,走出了一条另辟蹊径的果本式品牌创新突围之路。


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凭着对主流消费群的精准洞察,以及一系列开创性的年轻化打法,果本在众多品牌面临同质化严重、老化危机、增长乏力及越来越多进口品的威胁下,有如神助般渐入佳境、逆势而上,成为护肤领域一匹杀出重围的强劲“黑马”,也成就了一个锐意十足的本土护肤品牌传奇。


在很多品牌还停留在传统传播路径时,果本已经先人一步,玩起了一系列立体化社会营销,比如 2014 年“70 更爱你”、2015 年“衰老算工伤”、2016 年“果本爱我节”、2017年的“肤感不好就退款”等,让品牌有了裂变式的数亿人次的话题曝光,并很好将品牌传播力转化成了市场销售力。2017 年中国新年除夕,果本闪耀登陆美国纽约时代广场,开始站在比肩国际品牌的世界舞台上,向大家传递中国品牌形象。同年 10 月,“一飞冲天”果本面膜品牌空中发布会暨第二届 1025 果本爱我节启动仪式在广州飞往印尼美娜多的“果本号”专机上闪耀举行,堪称行业首创。果本身为“新国货”的代表,在深耕本土化妆品领域的同时,不断提高自身实力,与国际接轨,践行“引进来”和“走出去”的原则,将中国制造的魅力展现在国际舞台上。2018 年 4 月 , 果本为迎接品牌 15 周年庆典,推进了一系列品牌传播活动,仅 4 月进行的 # 最美笑脸 # 事件营销,成功吸粉 20W+。果本的 15 年,感谢所有人!


一系列数据,表达了什么是“果本速度”。2016 年,以果本之名重新出发的第一年,果本就收割了 150% 的业绩增长;2017 年,实现了 154% 的大幅增长,远高于行业整体平均增速;2014 年到 2017 年,四年时间实现了 7倍的业绩增长。


当一个品牌找准了自己的方向,那么迎来发展的“春天”,便成早晚的事。而作为中国本土护肤品牌的新锐代表,果本无论在研发还是品牌建设创新上都始终有着打造中国优秀品牌代表的使命感,让自己跳出低层次、同质化的价格竞争,拥有更高层次、更丰富的品牌价值感。


比如在产品创新上,2014 年推出了国内首款“精华油”、2017 年国内首款“果油乳”,开创了行业果实精华油、果油乳新品类;产品研发上,2012 年与韩国达首合作,2017 年 9月,智利前总统爱德华多·费雷一行受邀访问果本中国深圳总部,果本全面开启国际化原料技术战略合作;同年 12 月,与华南理工大学达成校企合作,成立了华南理工大学华南协同创新研究院、仙迪化妆品技术协同创新研究所,加强产品创新能力;通过与业内顶尖跨国公司达成战略合作,进行全新的品牌升级、产品升级、柜台升级、店铺升级等,强化品牌吸引力。


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果本品牌事业部总经理  顾劲松


果本品牌事业部总经理顾劲松深信,中国品牌与世界品牌站在同一舞台时,国品强则国家强。他最推崇的中国品牌精神,是“创新、奋斗、意志”。而品牌强国的打造,需要拥有自己的核心竞争力,就如走在前沿的华为一样。


未来,果本品牌将在品质、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等各方面继续努力,同时也把成为一个优秀的企业公民当成自己追求的目标。比如将在产地源头保护、企业平台化上进行持续投资,夯实品牌基础,拥有更多独立自主的知识产权。


在顾劲松总经理看来,在大家的不懈努力与开拓创新过程中,中国品牌、中国创造终将屹立于世界巅峰。



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