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①中国品牌,雄起

中国美妆网 龙艳玉 龙艳玉 2018-05-10 1785

原创

5.10 中国品牌日

开篇 | 中国品牌,雄起


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中国品牌势,峥嵘已初现。


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自中国化妆品产业起步,很长一段时间内,中国本土化妆品是被“看不上”的,不被国人信任,更不要说赢得国际市场的认可和尊重。


在国际大牌面前,中国品牌就像巨人脚下牙牙学语的婴儿一般。但中国人骨子里永远有一种不服输的劲,在每一个“仰望”的日子里,早已埋下了中国品牌的“种子”。


这颗“种子”在市场的风雨洗礼中破土而出,然后在夜以继日的挣扎与奋斗中,慢慢变得“顶天立地”。


这才有了这两年,国货被越来越多的消费者喜欢和认可。


凯度消费者指数发布的《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》显示,中国前十化妆品牌中,国产品牌已占位;而在三年前,仅有两个中国品牌挤进前十。


在欧睿数据统计中,2016 年排名前 20的企业中,上海家化、上海上美、上海伽蓝集团、上海百雀羚、广州环亚、云南白药等多家企业位列其中。中国品牌正占据越来越多的市场份额。


特别是在面膜和高端洗护领域,中国品牌用实力,赢得了越来越多的话语权。比如诺斯贝尔和贝豪成功打响了“中国面膜制造名片”,在国际舞台上大放异彩;新鲜一叶子则在美即之后,坐上了面膜头把交椅,引领着新的面膜潮流;魔力鲜颜、韩妙、北极泉等品牌则在各自的专注领域,默默潜行,追逐着品牌的光荣与梦想。


在洗护领域,2014 年横空出世的滋源,凭借着无硅油概念,掀起了新的洗护潮流,引得诸多国际大牌纷纷加码布局;而滋源在无硅油之后,继续携手“国际洗护第一人”杨建中博士,开启了无硫酸盐洗护新时代。2017 年,可以说是中国日化品牌奋斗史上十分关键的一年。这一年,我们迎来了第一个“中国品牌日”,首次真正从国家层面强调大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,将品牌战略升级为国家战略。


2017 年也是中国日化企业上市年,拉芳家化、珀莱雅、名臣健康(“蒂花之秀”母公司)相继登陆主板。此后,御家汇也于 2018 年成功上市,极大提振了中国品牌信心。


这一年,习大大所作的十九大报告提出社会主要矛盾,由“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产力之间的矛盾”,转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。


这个转变,为中国品牌的转型升级,实现更多的品牌溢价,提供了新的机遇。


对中国品牌来说,这是一个极佳的奋进时代。只有越来越多的中国自主品牌崛起,才能摘掉中国品牌“山寨”和跟风的帽子,为中国化妆品制造正名,为中国化妆品品牌正名,才能在全球竞争中占据更多优势,掌握更多的主动权和话语权。


知耻而后勇,中国品牌,雄起吧!



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