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⑤兰瑟:彩妆战局正酣,如何走好“中国品牌”通途?

中国美妆网 郑惠桢 2018-05-10 08:33:47 1528

5.10 中国品牌日

开篇 | 中国品牌,雄起


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据英敏特最新研究显示,2018 年全球彩妆销售额预计将达到 483 亿美元,同比去年将增长近 6%。在彩妆潜力可期的背景下,有越来越多品牌和门店纷纷加码彩妆品类,市场战局正酣。


而始创于 2006 年,背靠中国彩妆龙头企业万邦集团的兰瑟彩妆品牌,凭借针对中高端人群的高品质产品,早已跻身国内彩妆前三甲。十年磨一剑,在 2016 年兰瑟十周年庆典上,万邦集团董事长周昭扬表示,兰瑟让他最自豪的是,其躬身吹响了彩妆民族品牌崛起的号角。


周映纯副总经理.jpg


而这一年,“中国品牌日”首次被倡议设立,民族自主品牌也驶入了发展的快车道。随后的2017年,美业正式迎来了首个“中国品牌日”。在兰瑟副总经理周映纯看来,“中国品牌日”的设立,在于鼓励中国美妆品牌朝着自主创新的方向发展。而兰瑟作为民族优秀彩妆代表,也将当仁不让地让“中国品牌”声量日渐扩大。


由此,从兰瑟近年来的大事记中,我们可以发现,其始终在以高品质战略为核心,并紧跟千禧一代个性化、多元化、体验式趋势,自主研发出了真丝 π 系列、漫时空系列、A2Z唇部系列等创新单品,不断走在品牌“焕新”的道路上,推动中国彩妆业供给结构升级。


真正让周映纯引以为傲的是,去年在与众多国际大牌同台竞技时,兰瑟立体塑型眉笔斩获了 “2017 亚太区美容展化妆品包装工艺创新奖”。“这不仅代表行业对我们的肯定,也为我们民族品牌在国际舞台上争了一回光,”周映纯说道。


而此前,作为兰瑟超级单品的真丝 π 唇膏、本色透亮无瑕气垫肌颜乳还分别荣膺了PCLADY 颁发的年度唇妆类、气垫底妆类的人气大奖。


可以说,在竞争激烈的彩妆市场,兰瑟多次夺得大奖,其强大的品牌力自是最好的注脚。但凡是过往,皆为序章,为了成为民族高端彩妆品牌,兰瑟在“中国品牌”通途上,还将走出哪几步?


加码“口红经济”


众所周知,口红一直是兰瑟的优势品类,而兰瑟背靠的万邦集团也一直保持着民族品牌口红市占率第一的优异成绩。


周映纯指出,未来,兰瑟还将持续加强口红品类的研发,完善产品线,以产品为主要突破口,进一步提升兰瑟唇部产品在业内的优势。同时,还将与品牌视觉美学大使陈漫,一同将兰瑟专业、高端的品牌形象深入消费者心中。


而兰瑟最新发布的 A2Z 唇部系列,采用复古打字机的灵感来源,打造出了 107 个色号的口红盘,涵盖唇膏、染唇液、唇釉、淡彩等8 大品类,并创新以 26 个英文字母命名,便是其创新突破的第一步。


探索跨界新营销


当越来越多品牌蚕食彩妆领域时,差异化、年轻化产品的打造离不开创新的加持。兰瑟深谙此道,一直也在寻求更有趣、吸睛且独特的方式,多方位地与消费者发生互动。


“我一直跟我们员工,特别是产品开发的同事说,兰瑟的产品必须要有自己的灵魂,不论是产品本身还是情感卖点,都要有区别于其他品牌的特点,这是我们一直努力的方向。”据周映纯透露,除了不断推陈出新之外,在跨界营销上,兰瑟也将进行更多尝试。


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去年底,兰瑟正式签约时尚摄影师陈漫为兰瑟视觉美学大使,便是其在视觉美学、跨界传播上迎来创变的全新尝试。此外,兰瑟还将联合网红 KOL、自媒体人在微博、短视频等平台上进行更年轻化的互动。


显然,在“中国品牌”的通途上,兰瑟早已做好爆发的准备。在周映纯看来,中国化妆品市场正处于高速增长的态势,未来还有更大的发展空间,这是中国品牌壮大的好机会。而她最推崇的中国品牌精神,是创新和责任。创新是品牌立足的根本,也是品牌长远发展的关键点。只有加强创造力,中国品牌才有机会在国外大牌的强势冲击下突出重围,彰显自主品牌的尊严和底气。同时,收获与责任并行,中国企业在发展过程中得到国家、社会的支持,就应该在收获后主动承担起社会责任,不辜负消费者的期望。


周映纯相信,民族品牌未来一定会越做越好、越做越大。在波诡云谲的竞争环境中,兰瑟彩妆品牌未来还将超脱于传统风格,以创新力为驱动,给彩妆市场带来更多的惊喜。比如加大对人才的投入,坚持创新、优质、有内涵的产品研发理念,在国际舞台上发光发热,为民族品牌争光。同时,也会积极回报社会,承担更多的社会责任。



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  • ...
    LANSUR颜艳

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