①中国品牌，雄起

中国品牌势，峥嵘已初现。

自中国化妆品产业起步，很长一段时间内，中国本土化妆品是被“看不上”的，不被国人信任，更不要说赢得国际市场的认可和尊重。

在国际大牌面前，中国品牌就像巨人脚下牙牙学语的婴儿一般。但中国人骨子里永远有一种不服输的劲，在每一个“仰望”的日子里，早已埋下了中国品牌的“种子”。

这颗“种子”在市场的风雨洗礼中破土而出，然后在夜以继日的挣扎与奋斗中，慢慢变得“顶天立地”。

这才有了这两年，国货被越来越多的消费者喜欢和认可。

凯度消费者指数发布的《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》显示，中国前十化妆品牌中，国产品牌已占位；而在三年前，仅有两个中国品牌挤进前十。

在欧睿数据统计中，2016 年排名前 20的企业中，上海家化、上海上美、上海伽蓝集团、上海百雀羚、广州环亚、云南白药等多家企业位列其中。中国品牌正占据越来越多的市场份额。

特别是在面膜和高端洗护领域，中国品牌用实力，赢得了越来越多的话语权。比如诺斯贝尔和贝豪成功打响了“中国面膜制造名片”，在国际舞台上大放异彩；新鲜一叶子则在美即之后，坐上了面膜头把交椅，引领着新的面膜潮流；魔力鲜颜、韩妙、北极泉等品牌则在各自的专注领域，默默潜行，追逐着品牌的光荣与梦想。

在洗护领域，2014 年横空出世的滋源，凭借着无硅油概念，掀起了新的洗护潮流，引得诸多国际大牌纷纷加码布局；而滋源在无硅油之后，继续携手“国际洗护第一人”杨建中博士，开启了无硫酸盐洗护新时代。2017 年，可以说是中国日化品牌奋斗史上十分关键的一年。这一年，我们迎来了第一个“中国品牌日”，首次真正从国家层面强调大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，将品牌战略升级为国家战略。

2017 年也是中国日化企业上市年，拉芳家化、珀莱雅、名臣健康（“蒂花之秀”母公司）相继登陆主板。此后，御家汇也于 2018 年成功上市，极大提振了中国品牌信心。

这一年，习大大所作的十九大报告提出社会主要矛盾，由“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产力之间的矛盾”，转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。

这个转变，为中国品牌的转型升级，实现更多的品牌溢价，提供了新的机遇。

对中国品牌来说，这是一个极佳的奋进时代。只有越来越多的中国自主品牌崛起，才能摘掉中国品牌“山寨”和跟风的帽子，为中国化妆品制造正名，为中国化妆品品牌正名，才能在全球竞争中占据更多优势，掌握更多的主动权和话语权。

知耻而后勇，中国品牌，雄起吧！