为国产面膜发声，品赫这样的创新很有格调

据海关总署发布的数据显示，2018年我国前三季度部分消费品增长速度显著，其中化妆品的进口值增长了75.1%，表现尤为明显。国内专家表示，作为全球第二大的化妆品消费国，我国化妆品进口近年来一直保持增长态势。面膜作为护肤品中的重要子类，也因此迎来了高速增长态势。

在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张，但是进口品对国产面膜的冲击也非常之大，那么在激烈的竞争下，国产面膜又如何能在竞争占据市场，广州品赫生物科技有限公司（简称“品赫”）在2019年产品规划中的一些想法值得借鉴。

2018年12月25日，品赫于广州花都皇冠假日酒店举行了2019春季新品发布会，现场聚集了众多业内人士，聆听品赫为国产面膜发声！

进口品冲击强烈，创新刻不容缓

虽说面膜市场规模持续增长，但是国产面膜的情况还是不容乐观，据业内人士透露，进口品在市场中的价格要比国产品高出许多，这也不乏是“价格战”导致的结果，但是进口品在中国市场的价格还是如此坚挺，其中的原因也值得我们深思。

品赫CEO赵昆也在发布会上表示，2018年，面膜行业的增长绝大多数是由进口品来实现的。现在很多新兴渠道销量巨大的产品已成为市场风向标。

▲ 品赫CEO赵昆

中国人有一大特点，爱跟风。所以在小红书、丝芙兰、盒马鲜生等新兴渠道，他们用大数据掌握了现在年轻消费者的命脉，为日韩产品抢占市场提供了平台。

据了解，在这些新兴的渠道中，日韩产品的销量居高不下。有一些国产品牌在盲目跟风、消耗现金流的同时。是不是也要深度的去思考，如何才能在这种困境中突围。

市场竞争促进国产品牌整体知耻而后勇，绝大部分企业都会选择走一条荆棘之路。在消费主义占上风的时代里，面对外资的溢价收购和融资，企业家也要做好打持久战的准备。

赵昆还表示，困境总是会有办法解决的，创新是改变的根源。创新也是一个深度理解消费者，不断整合全球优势资源的过程。在美妆行业，在面膜这个品类里，品牌一旦停止创新，就是下滑的开始。不是消费者变了，是消费者的需求变了，为了应对消费者的需求，创新是必不可少的。

创立9年来，品赫在技术创新上非常接地气，以消费需求为主要出发点。在新推出的三款春季新品面膜，加入了现代年轻人喜欢的元素，也迎合了消费者的需求。

怎样才能做出一款好面膜

“决定功效的是精华液，胶囊是好看的皮囊，精华液才是面膜的灵魂。”在赵昆看来，只停留于膜材上的创新，而完全忽视面膜精华液的做法，是抛弃灵魂在狂奔，注定是事倍功半。

而对于爆款，赵昆认为，开发一个产品，必须要具备市场冲击力，回到消费的原点，即一个产品放在消费者面前，不需要太多的说明以及营销手段，仅单纯被产品所震撼、所感动，从而产生分享的冲动，这就是我们追求的爆款效应。

当然，在爆款开发的同时，还要意识到消费者心智市场是非常重要的一个方面。因为需求是隐形的，品牌商、策划商、研发人员甚至消费者自己都未必清楚究竟需要怎样的产品，这时候就需要一款产品来引爆以及找到这个需求。

赵昆还提到，一味追求低价，把面膜做成快消品是国产面膜走向平庸的一大误区，所以品赫这么多年，一直坚持做原创面膜，坚持创新的原则。在面对进口品的冲击，我们要有底气和实力去抗衡，甚至超越他们。

2019春季新品惊艳上市

在创新之路上一直坚持不懈的品赫，为即将到来的2019年推出三款春季新品，即高颜值酷炫拽的脸谱面膜、高浓度VC胶囊面膜和高性价比早晚补水面膜。

脸谱面膜专为95后消费者制定，品赫坚持以原创为主，在这款产品中融入了传统国粹脸谱文化，产品充满了内涵和文化。在面膜的使用感受上也进行了创新，脸上不同部位用不同的颜色，针对皮肤不同区域有不同的修复效果，即形成一个具有创新型的脸谱，也是在产品上的一种形式的创新。

近年来，消费者对于鲜活高浓度的产品是具有极大的需求，从倩碧推出的鲜活VC精华液受到消费者极大的追捧就可以看出，VC美白和抗氧化的功效众所周知，市场上已有成熟的消费者教育。品赫推出的这款高浓度VC胶囊面膜，含有80%的浓度的VC精华，也顺应了消费者对产品的需求，为消费者服务。

最后一款高性价比的早晚补水面膜，是联合了广东中医药大学推出的重点项目，也是广东省科技厅的一个重点项目，这款面膜锁水能力和修复抗衰老的效果非常明显。

一个企业或者品牌要想得到长远的发展，创新是必不可少。正如赵昆所说的，不是消费者变了，是消费者的需求变了，抓住消费者的命脉，不断的持续创新，坚守原则，相信品赫在未来，一定会继续发光发热。

责任编辑：齐林林

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