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为国产面膜发声,品赫这样的创新很有格调

中国美妆网 蒙云 2018-12-26 14:09:00 699

据海关总署发布的数据显示,2018年我国前三季度部分消费品增长速度显著,其中化妆品的进口值增长了75.1%,表现尤为明显。国内专家表示,作为全球第二大的化妆品消费国,我国化妆品进口近年来一直保持增长态势。面膜作为护肤品中的重要子类,也因此迎来了高速增长态势。


在市场需求的带动下,我国面膜市场规模迅速扩张,但是进口品对国产面膜的冲击也非常之大,那么在激烈的竞争下,国产面膜又如何能在竞争占据市场,广州品赫生物科技有限公司(简称“品赫”)在2019年产品规划中的一些想法值得借鉴。


2018年12月25日,品赫于广州花都皇冠假日酒店举行了2019春季新品发布会,现场聚集了众多业内人士,聆听品赫为国产面膜发声!


 

进口品冲击强烈,创新刻不容缓

 

虽说面膜市场规模持续增长,但是国产面膜的情况还是不容乐观,据业内人士透露,进口品在市场中的价格要比国产品高出许多,这也不乏是“价格战”导致的结果,但是进口品在中国市场的价格还是如此坚挺,其中的原因也值得我们深思。


品赫CEO赵昆也在发布会上表示,2018年,面膜行业的增长绝大多数是由进口品来实现的。现在很多新兴渠道销量巨大的产品已成为市场风向标。


▲ 品赫CEO赵昆


中国人有一大特点,爱跟风。所以在小红书、丝芙兰、盒马鲜生等新兴渠道,他们用大数据掌握了现在年轻消费者的命脉,为日韩产品抢占市场提供了平台。


据了解,在这些新兴的渠道中,日韩产品的销量居高不下。有一些国产品牌在盲目跟风、消耗现金流的同时。是不是也要深度的去思考,如何才能在这种困境中突围。


市场竞争促进国产品牌整体知耻而后勇,绝大部分企业都会选择走一条荆棘之路。在消费主义占上风的时代里,面对外资的溢价收购和融资,企业家也要做好打持久战的准备。


赵昆还表示,困境总是会有办法解决的,创新是改变的根源。创新也是一个深度理解消费者,不断整合全球优势资源的过程。在美妆行业,在面膜这个品类里,品牌一旦停止创新,就是下滑的开始。不是消费者变了,是消费者的需求变了,为了应对消费者的需求,创新是必不可少的。


创立9年来,品赫在技术创新上非常接地气,以消费需求为主要出发点。在新推出的三款春季新品面膜,加入了现代年轻人喜欢的元素,也迎合了消费者的需求。


怎样才能做出一款好面膜


“决定功效的是精华液,胶囊是好看的皮囊,精华液才是面膜的灵魂。”在赵昆看来,只停留于膜材上的创新,而完全忽视面膜精华液的做法,是抛弃灵魂在狂奔,注定是事倍功半。


而对于爆款,赵昆认为,开发一个产品,必须要具备市场冲击力,回到消费的原点,即一个产品放在消费者面前,不需要太多的说明以及营销手段,仅单纯被产品所震撼、所感动,从而产生分享的冲动,这就是我们追求的爆款效应。


当然,在爆款开发的同时,还要意识到消费者心智市场是非常重要的一个方面。因为需求是隐形的,品牌商、策划商、研发人员甚至消费者自己都未必清楚究竟需要怎样的产品,这时候就需要一款产品来引爆以及找到这个需求。


赵昆还提到,一味追求低价,把面膜做成快消品是国产面膜走向平庸的一大误区,所以品赫这么多年,一直坚持做原创面膜,坚持创新的原则。在面对进口品的冲击,我们要有底气和实力去抗衡,甚至超越他们。

 

2019春季新品惊艳上市

 

在创新之路上一直坚持不懈的品赫,为即将到来的2019年推出三款春季新品,即高颜值酷炫拽的脸谱面膜、高浓度VC胶囊面膜和高性价比早晚补水面膜。


脸谱面膜专为95后消费者制定,品赫坚持以原创为主,在这款产品中融入了传统国粹脸谱文化,产品充满了内涵和文化。在面膜的使用感受上也进行了创新,脸上不同部位用不同的颜色,针对皮肤不同区域有不同的修复效果,即形成一个具有创新型的脸谱,也是在产品上的一种形式的创新。



近年来,消费者对于鲜活高浓度的产品是具有极大的需求,从倩碧推出的鲜活VC精华液受到消费者极大的追捧就可以看出,VC美白和抗氧化的功效众所周知,市场上已有成熟的消费者教育。品赫推出的这款高浓度VC胶囊面膜,含有80%的浓度的VC精华,也顺应了消费者对产品的需求,为消费者服务。


最后一款高性价比的早晚补水面膜,是联合了广东中医药大学推出的重点项目,也是广东省科技厅的一个重点项目,这款面膜锁水能力和修复抗衰老的效果非常明显。


一个企业或者品牌要想得到长远的发展,创新是必不可少。正如赵昆所说的,不是消费者变了,是消费者的需求变了,抓住消费者的命脉,不断的持续创新,坚守原则,相信品赫在未来,一定会继续发光发热。



责任编辑:齐林林



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