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店数破2000大关/斩获单品牌店榜单前8的TA要进军彩妆市场

中国美妆网 梅庄 2018-12-24 10:16:54 624

12月20日,广州澳梓美生物科技有限公司旗下荟宝品牌在广州白云铂尔曼酒店召开了主题为“荟聚力·新突破”的“荟宝新零售提升会暨新品发布会”。

 

 

“光速输出”的2018年,荟宝店铺数量突破2000+

   

在2015年开出了第一家单品牌店,荟宝立志成为芦荟全家护理连锁第一品牌,让百万消费者感受到最专业的芦荟产品,同时致力于成为各运营商及加盟商的创业孵化平台。2016年,荟宝单品牌店数量新增300+,2017 年,荟宝单品牌店数量新增700+,业绩同比增长140%。2018 年,荟宝单品牌店拓店目标超额完成,至今店铺数量突破2000+,其明星产品芦荟胶在2018年销量高达100万支。

 

 

会议中,广州澳梓美生物科技有限公司董事长、荟宝品牌创始人陈丽红对2018年荟宝单品牌店、合作伙伴和公司团队所做出的成绩给予了高度的肯定。对于2019年的新方向,她表示:“荟宝品牌在2019年会继续深耕芦荟护肤理念,寻找好芦荟;在产品和单品牌店铺形象都会不断地迭代升级,推陈出新;运用新媒体内容营销持续打造荟宝品牌力,不仅让更多消费者用到好产品,还要让荟宝成为更多人的创业平台,成为化妆品领域里创业孵化器。”

 

回顾2018年,荟宝分别在各区域以及品牌推广等方面都取得了不菲的成绩,各区域拓店速度快,单店产量很高,尤其以陕西市场的拓店速度特别迅猛,不到1年时间已经发展了100多家门店。

 

荟宝·我的芦荟妆园经历3年的发展,零售规模涨势喜人,在近期中国美妆网发布的“2018年度中国化妆品10大单品牌榜单”里,荟宝也一举拿下前8强的好成绩,在行业内发出越来越大的声量。在会议上,中国连锁经营协会特许加盟部主任苏霜、广东省日化商会执行会长余雪玲和中国美妆网出品人阿桂等嘉宾也在致辞中提出对荟宝未来发展蓝图的美好愿景。

 

 

中国连锁经营协会特许加盟部主任苏霜致辞:“(目前国内)总量上特许体系/品牌和加盟店数量持续稳定增长;业态结构上将以体验式、便利化和健康性为主流;经营模式上将呈现数字化、物联网化和国际化的特点。”

 

 

广东省日化商会执行会长余雪玲致辞:“中国日化企业真正做原创的不多,但是荟宝一直在原创上发力,尤其是在进口品浪潮的当下,具有创新引领能力的本土企业才能持续保持活力和动力。”

 

 

中国美妆网出品人阿桂致辞:“我对荟宝未来发力的方向有3个建议,那就是品牌建设、系统建设和新零售。”

 

“充电蓄能”的2019年,5大战略规划强化品牌

   

 

如果说荟宝的2018年是“光速输出”期,2019年就是“充电蓄能”期。为了更好的备战2019年,荟宝市场总监孙慧聪在会上公布了2019年荟宝的5个品牌战略规划,她指出:“明年荟宝要通过多方面强化品牌输出,塑造荟宝的品牌价值。”

 

值得一提的是,荟宝·我的芦荟妆园在2018年5月完成2.5版本的店铺升级改造,在2019年网点建设目标是完成复制2.5版本的店铺数量1000+;在供应链方面将会联合世界知名研究所为产品品质加持实力背书;此外在品牌营销上,力求更贴近年轻消费者,未来还将继续在新媒体内容营销上努力。

 

 

会议期间,荟宝运营经理张洪伟针对目前单品牌连锁店普遍遇到的问题,提出数据运营赋能终端,他认为经营者应该重视数据并且研究其背后的意义,他说道:“根据数据的分析,门店作出相应的调整,达成重要的指标数据,降低人工成本、减少费用浪费、反应真实情况,帮助终端去查缺补漏。”

 

 

而作为荟宝商学院顾问的资深讲师张慧敏也来到了会议现场,他带来了3个多小时的“目标管理与计划落实”课程学习,通过团队协作,互动交流的方式找到代理商和加盟店对于门店管理的“疑难杂症”,并且引导他们寻找解决方案。他表示:“创业,需要的首先是确保目标的达成,管理者要有企业运营框架思维,来自于策略、计划和执行三个方面。其次是目标规划、问题解决和辅导人的思维方式,通过列现状、找差距、做比较和制约因素等找到正确的解决方案。”

 

 

在新品发布环节,荟宝公布了预计2019年1月上线的芦荟裸妆系列、元江面膜系列和芦荟小罐泥膜系列3款新品,引起全场轰动。荟宝企划总监王璐瑶表示:“荟宝不仅想表达产品,未来更多地想表达品牌价值。” 故而荟宝在新品研发上都保持着想对稳定的速度,张弛有度,今年推出的芦荟多肽系列和安瓶系列也受到市场良好的口碑回馈。

 

 

据了解,荟宝在原先的产品基础上,不断根据市场调整,拓宽品类,不仅专注护肤,目前在彩妆品类也有涉猎,芦荟裸妆系列涵盖底妆、唇部、眼部、眉部等产品。

 

 

从2018年交出的“成绩单”和2019年的品牌战略规划来看,荟宝留给市场的无疑是一手“好牌”,2000+的店铺数量,庞大的荟宝人队伍,不断向第一梯队品牌看齐的产品规划,以及日趋精益的连锁系统管理方法,这些都向许多人认为 “市场下行”的美妆行业传递着正能量,也正是因为有一批像荟宝般不舍努力的品牌,让人们知道这个行业并非夕阳之势,朝阳的曙光必在未来。

 

 

责任编辑:齐林林



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