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膜布代工市场挑战不断,规范化、社交化、定制化助力雅南乘风破浪

美妆网 龙菲 2020-09-09 11:16:19 1839

随着市场需求越来越大,一方面,“千禧一代”的个性化需求加剧,他们对面膜的诉求呈现出细分且多元趋势;另一方面,品牌对膜布更新迭代的渴望日益强烈,尤其是对新型和新功效膜布的需求剧增。尤其在当下直播电商的催化下,消费者与品牌在产品功能上也追求更专业的细分。这对于上游企业来说是一个不小的挑战。

 

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一是更高层次的安全性。当下,很多厂家为了保证面膜的功效及使用期限,会添加一定的防腐剂,一旦防腐剂添加过量,使用面膜的时候,其残留物便会附在皮肤上,导致皮肤产生过敏、瘙痒、泛红等问题。再者,当我们把大剂量的面膜液放在脸上,长时间与皮肤接触,也会导致皮肤出现饱和状态,这对皮肤也是一种损伤。

 

如何在更高层次上保障面膜的安全性,比如通过一些新技术在使用过程中才释放相关活性物等,值得每一个上游企业深思。

 

二是可视的功效性。过往,面膜所发挥的功效性主要由精华液承载,如何在这个基础上进一步提升功效,其另一组成部分膜材自然成为了重点关注对象。膜材自带功能,正成为面膜基布创新的突破口之一。

 

膜材为面膜功效加持,可以传递出更丰富的产品价值感。比如“石墨烯超导基布”,以矿物石墨烯为原料,不仅有远红外持久抑菌、吸湿透气、抗静电防紫外线的功效,还能深度清洁皮肤毛孔,亮肤净化减少粉刺形成。通过材质与功效的创新给面膜基布赋予灵魂,让平凡的膜布也具有“膜法”。

 

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三是符合潮流的趣味性。在这个流量争夺激烈的时代,拥有强社交化属性的产品,流量会像自来水一样源源不断。如何在保证功效外,迎合年轻消费群体的消费习惯,将面膜做得好玩又好看,也将是传统制造业面临的一大挑战。

 

雅南通过对面膜基布外观的颠覆,点亮了面膜产品的社交化属性,为品牌的流量扩大赋能。李东进表示,雅南每年都会根据市场需求,推出5-10款迭代升级的面膜基布,不仅好玩还好用,挖掘更丰富的面膜内涵,赋予面膜独特的价值感,助力面膜品牌方跳出低价充斥的同质化竞争,获得个性化和差异化优势。

 

四是可控的柔性定制。近年来,随着人们生活方式和消费观念的改变,消费者在消费过程中逐渐占据主动,他们对商品服务也有了更高的要求,尤其是对外观、功能的要求趋于多样化与个性化。过去,传统供应链花了很长一段时间,从柔性产能转向批量生产;但随着电商、社交电商的兴起,柔性定制再次成为了品牌青睐的焦点。

 

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传统供应链因无法实现柔性生产和快速反应而越发不适应新消费时代的生产需求。而李东进的目标则是将雅南打造成“新型供应链”,不仅能够实现按需生产,最大化减少生产中的不确定因素,并能快速响应前端需求进行生产,提高生产效率和效益。

 

擅长开发定制的广州雅南是国内外多家知名品牌指定和合作工厂,其中包括WIS、辛有志严选等品牌。其通过柔性定制的方式,帮助品牌打造个性化、差异化产品。

 
雅南白皮书往期回顾

1.迈入“小而美”的新时代,承载“精华”的膜布如何突围?

2.“进击”的面膜市场:中国是如何成长为“面膜大国”的

3.  5G膜材正在重新定义面膜品类的真正价值

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