迈入“小而美”的新时代，承载“精华”的膜布如何突围？

面膜作为日常护肤中最常用到的品类，近些年来一直保持着稳健的增长态势。2018年全球面膜市场规模逼近70亿美元，预计2020年将突破300亿美元。

毫无疑问，当下的中国已成为全球最大的面膜市场。据商务部、国家统计局数据显示，我国面膜市场约占全球面膜市场总量的47.6%，但面膜产品的市场渗透率仅51%，远低于日本、韩国的60%-70%，可见我国的面膜市场份额，依然有巨大的上升空间。

而在当前，阻碍我国面膜市场增长的关键因素有什么呢？

01 抄袭、低价盛行

一方面，品牌与品牌之间的同质化现象比比皆是；另一方面，价格战引发了内耗严重。面膜品质的相对下滑，导致部分消费者对国货面膜信心不足，从而影响了国货面膜的整体消费。

其实，在消费者看来，面膜门槛较低，又是美妆国货最常见的品类，如果本土美妆品牌能用心做好每一片面膜，势必能提振整个美妆国货市场。

很多经销商卖面膜，是从价格、渠道、促销等角度入手，把面膜作为一种引流品或组合赠品。他们对面膜的体验感、使用场景、面膜液、膜布都缺乏专业的了解，甚至还不如美妆博主或资深达人。

市面上最常见的面贴膜，其品质不仅体现在面膜液，更体现在膜布上。一块好的面贴膜，一定是膜液与膜布的完美匹配和相辅相成。做好一片面贴膜绝不应该是“好精华+好膜布”的简单组合，它需要更深层次的科研成果支持。

优质的工厂或原料商，不仅体现在高超的研发生产水平，更体现在聚焦市场长期发展的商业格局。一片好面膜的诞生，离不开产品研发经验的长期积累和膜布等原料的严谨甄选。

在消费者追求“小而美”的新时代，面膜品类创新将成为突破市场瓶颈的利器。广州雅南深耕膜布领域10年，遵循“好膜布，雅南造”的发展战略，专业专注各种膜材的研发与营销，此次与中国美妆联合出品面膜白皮书，从新材料、新科技、新产品、新渠道、新客群等多个方面升级美妆行业人士对面膜品类认知，意在给OEM/ODM工厂、品牌和经销商一束光，照耀前方的道路。