崛起的国潮，能持续多久？

国潮的兴起，有支持，也有质疑。

支持者，乐于目睹中国品牌力的提升，传统品牌持续壮大，以完美日记、ZEESEA等为代表的新锐品牌不断在销售榜上与大牌上演TOP10之争。

为何国货渐受欢迎？主要有三点。一是消费的观念改变，“大牌不一定最好”，在爱国情怀及中国风IP的助力下，同类产品，年轻消费者更热衷于国货；二是营销，主要为网络营销与社群营销，深入生活圈的网络营销屡试不爽，而社群营销发挥团购效益，让不少国货得到一定程度的普及；三是背后供应链的支持，产品质量得到一定提升，为品类的革新升级提供助力。

但是，随着“国妆”的兴起，也迎来了不少质疑。“卖得好，很大原因是价格取胜”、“外观设计有一定的创新，但质量仍有差距”……质疑，主要是产品力与营销程度不匹配。

尽管各品牌、工厂都在加强上游资源的整合，但在研发创新方面，暂时未有大规模的突破，或者说，国内投入研发、注重研发的企业占比率不高，从而导致国潮兴起，但品牌核心竞争力未够强大。

另一方面，国际大牌借力电商下沉，自2019年以来开始与传统品牌在低线城市正面竞争。这意味着，靠国潮兴起的国货又要面临国际知名品牌的降维打击。中国品牌，若要真正崛起，终究要越过过度营销的格局，落实到技术创新、技术研发及研发转化上。

为什么大牌能够长久以来保持其国际地位？以欧莱雅为例，2018年投资研发创新9.14亿欧元，拥有遍布欧洲的21个研究中心、3个全球研究中心，14个评估中心，并且在2019年收购了全球领先的科技公司ModiFace。

国内化妆品行业起步较晚，品牌要实现赶超和长久发展，必须充分发挥技术优势和创造实力。以技术头部企业广州艾蓓为例，艾蓓是一个年轻的企业，但已拥有3000+自研成熟配方库、110+配方发明专利，同时在实用新型专利及国际发明专利上均有突破。

艾蓓短短两年内获得近200个专利，一方面为了服务品牌自主知识产权的积累，为品牌走向国际化腾出空间。另一方面，中国市场逐渐细分化、国际化，产品迭代，新品率大幅度提高，研发创新变得愈发重要。多个专利的成功申请，为研发工作提供了极大的技术推动力，更抬高了研发的整体起点。

不仅限于专利技术，艾蓓对研发的投入力度之大也值得一提。其建造的2000平米“创新研发实验中心”，设备投入超千万元，具备第三方专业机构的数据分析与检测能力，能为其配方研发提供功效评测和数据佐证。强大的人才梯队，并提倡全员创新，对取得发明创造的科研人员进行重金奖励，这也是艾蓓研发技术快速精进的原因。

专利技术、研发创新，应当是企业核心竞争力最内核的部分。庆幸的是，国内的一批代工企业都在加紧创新步伐，致力于以前沿的技术来创造价值，巩固地位。

从国际化妆品发展趋势来看，市场正走向成熟，基础护肤渐渐向功能护肤过渡。据国信证券报告显示，目前国内化妆品功能性市场规模预计超过 625 亿元，但从渗透率角度来看，仍有三倍以上的空间。

这表明两点，一是市场的景气度甚高，二是企业的研发成果将成为品牌的核心优势，研发的转化率越高，产品出现同质化的概率越低。但是研发转化并非易事，技术高不一定就能落地。其难点有两处，一是“急不来”，二是要紧跟市场。

广州艾蓓科研中心总监王丽辉提及，研发到产品这条路没有捷径可走，研发人员要不断提升自身专业技能，同时要紧跟市场趋势，洞察消费者需求，用最前沿的创新科技，重塑化妆品概念，解决消费痛点。

以艾蓓的三款产品“循环修复水光精华、水漾赋活霜、二元玫瑰喷雾”为例，分别基于公司三个技术专利“一种水光精华液及其制备方法、一种具有清爽滋润保湿乳及其制备方法、玫瑰水光肌底喷雾及其制备方法”来应用开发。

三款产品面市后，无论是客户需求，还是消费者使用感受，皆获得超过预期的反馈，并被国家先后认证为广东省高新技术产品。为什么艾蓓能够将研发成果转化落地？一方面是技术团队有沉得下去的钻研心态，才能实现技术的攻坚克难，另一方面是研发与市场紧密联动，双向赋能。产品开发前，艾蓓会进行大量的市场调研，并与大数据分析公司英敏特、WGSN合作来洞察消费需求与市场趋势，结合对产品痛点的深刻剖析，针对性开发应用专利来满足功能需求，再通过技术嫁接，定制配方的研制，让创新成果源源登陆，确保研发不是纸上谈兵。

这无疑也验证了，研发技术实力是功能性化妆品品牌的产品力根本，而将研发成果持续转化为产品输出，则是品牌、企业立足于市场的根本。

虽然目前许多国货品牌一整套的价格仍然相当于国际大牌的一件单品，但是许多本土技术头部企业，如广州艾蓓、上海家化等，正通过加速研发成果的转化，通过多渠道、多品牌的方式切入功能性护肤市场。相信经得起市场验证的产品表现，会为国妆注入价值驱动，拓疆高端市场。

“曾经的国潮爱理不理，如今的国潮高攀不起”，说高攀不起也许夸张，因为目前这个阶段，我们在高端领域，依然与国际知名品牌存在差距。

毋庸置疑，要想成为国潮担当者，一方面要认清与国际知名品牌的差距，一方面要“努力追赶，实现超越”，从专利技术、创新研发开始缩短距离，从研发成果转化实现弯道超车。

时下当前，以Z世代为主的新兴消费群体，他们的消费价值观及国民意识给了本土品牌很大的信任及发展空间，作为民族品牌固然不应该消磨消费者的支持及好感。同时，不久未来将是国妆品牌展示硬核实力的大好时机，走上国际舞台，任重而道远，中国加油！