3011近几年，炙手可热的美妆行业，吸引了一波又一波明星前来分一杯羹。
这不，2019年情人节的前一天，英国明星设计师Victoria Beckham（维多利亚 • 贝克汉姆）宣布，将在今年秋天正式推出自己的美妆保健品牌 Victoria Beckham Beauty。
众所周知，美妆行业潜力大，创业门槛相对较低，尤其是对于有着强大的个人IP和庞大的粉丝基础的明星而言，他们自创品牌较其他品牌的营销成本和获客成本更低，更容易获得资本青睐，这也是明星创业的最大优势。
贝嫂如今才发力已经算是迟到者了。在她之前，Lady Gaga推出个人护肤美妆品牌Haus Beauty；国际天后Madonna麦当娜与MTG株式会社，于2014年合作创立了MDNA SKIN。尽管过程曲折，但不乏取得阶段性商业成功的。
那么，国内明星自创美妆品牌的结局又是如何的呢？他们真的是人傻钱多吗？
在去年明星偷税事件案发之前，范冰冰的人气不输当下的流量小鲜肉。而且，她还作为大热的新晋美妆达人，彻底掀起了小红书风潮。
只要是被她推荐过的产品，无论是面膜、面霜，还是口红、香水，几乎被卖断货，带货能力不同凡响。
不久之后，范冰冰于2018年3月1日宣布自创的美妆品牌“fanbeauty”诞生。并且推出第一款产品——售价2000多元的美容仪。
但此举很快受到争议，网友质疑之前的频繁活跃是她在为自己的品牌铺路，而且涉嫌抄袭。
据悉，“fanbeauty”一名，与蕾哈娜2015年注册的彩妆品牌“Fenty Beauty”相似度极高，因此，不少人质疑范冰冰有抄袭蕾哈娜的嫌疑。
对此，官方的解释是，“fan”代表范冰冰的姓氏拼音，而“beauty”则代表了所有和美相关的东西。
这个解释勉强还过得去，不过，大家还没来得及看“好戏”，范爷便卷进明星偷税的飓风中，“失踪”之后至今去向不明。但笔者发现，fanbeauty的天猫旗舰店还在，商品也正常售卖，并且卖点上还写着“范冰冰同款”宣传语。
▲看这销量有点心酸
近日《跑男》成员邓超、鹿晗、陈赫、王祖蓝纷纷宣布退出，唯一女主Angelababy屹立不倒。尽管有关baby整容、五毛钱演技等黑话题不断，但不可否认，她是近几年拥有代言最多的女明星之一，其中美妆品牌便有OLAY玉兰油、SK-II、欧诗漫、美宝莲等，2017年更是与黄晓明夫妻合力推出自创护肤品牌“ah”。
产品包括喷雾和面膜单品，而最有名的应属这款ah“小钻粉”海洋精华喷雾，主打“深海褐藻萃取，自然之美”。
它的外形粉嫩，少女感爆棚，的确符合baby的公举气质。这不，黄教主化身美妆博主亲自上阵种草自家的产品。
笔者从ah天猫旗舰店发现，该款产品当前的月销量仅为1，累计评价却有800多条，而且清一色的好评，这操作表示有点看不懂啊。
女神刘嘉玲的冻龄肌肤令万千女性羡慕不已，她本人也与国际知名护肤研究中心合作，于2014年9月创办嘉玲品牌，推出冻龄面膜。
女神更是用心良苦，亲自参与产品试用和宣传。
该产品分销渠道集中在微商，借助娱乐圈明星势力，刚开始卖的还很起劲，只可惜好景不长，开卖3个月后亏损200余万，面膜还被曝“汞超标”，公司濒临破产倒闭，最终于2015年1月被香港上市公司数字王国以2.5亿元的价格收购51%股权。
性感女神张馨予去年刚刚晋身兵嫂，殊不知其还有商业“野心”。
2015年5月，张馨予推出自创美妆品牌“MISSZHANG”，下半年随即宣布总营收达到5000多万，产品也由早先的银耳面膜系列，发展到今天水乳膏霜等基础护肤全覆盖。
笔者在其天猫旗舰店上发现，与以上一些明星自创品牌不同的是，张馨予的MISSZHANG系列产品，其视觉设计上几乎全部贴上了女神本人的美照，看来女神做美妆是认真的。
只是有网友爆料，张馨予的MISSZHANG品牌的商标，跟日本某贵妇品牌的商标“撞脸”，这就尴尬了。而且，MISSZHANG天猫店铺的粉丝数与产品销量显然与女神的人气相差太远了。
林志颖在2013年创立了“爱碧丽Ibelieve”，主打口服美容品，分销渠道为线上商城。
但随后便被打假战士方舟子盯上，指出其产品“代工”、“虚假宣传”。而且得到上海市食药监局的回应：“爱碧丽”系列中的胶原蛋白饮料系上海葡萄王企业有限公司生产的普通食品，产品本身无害，但宣传美容功效属违规。
2013年11月，林志颖在其微博上发布了最后一条关于爱碧丽的动态，不久之后，产品下架，爱碧丽天猫店注销。据悉，林志颖在《爸爸去哪儿》中所积攒的人气声誉也因该事件直线下滑。
6.郭德纲与“波碧水bobi water”
与林志颖殊途同归的，还有来自相声界的“大佬”郭德纲。讲相声老郭是专业的，这一点没有人质疑，但做品牌确实挺荒诞。
郭德纲2014年创办“波碧水bobi water”，主打面膜，俗称“大脸面膜”，渠道为微商。2015年3月宣布代言人为女星马伊琍，2016年举办了以“波碧水之夜”冠名的德云社20周年专场相声演出。
▲包装设计太草根，但价格不菲
但据有关媒体报道，自2015年下半年开始，郭德纲在公众面前已是绝口不提这个自家品牌，因为“黑料”被曝光了。
其产品“BOBI清丽防晒净白乳”，委托方为“波碧水（北京）生物科技有限公司”，生产方为“广州蝶贝蕾精细化工有限公司”，存在实际检出成分与标识成分不符的问题。与此同时，其他产品也被食药监曝光过存在质量问题。现产品已悉数下架，销售平台注销。
▲明星纷纷种草，老郭面子不小
讲到这里作个总结：
明星光环是把双刃剑，个人危机等同于品牌危机；虽然明星拥有强大的粉丝号召力，但粉丝经济却潜藏着巨大的不确定性，而且，碍于自身商业知识缺陷，以及投入运营的时间与精力有限。
绝大多数创业者销声匿迹，甚至落得一身诟病，而像下面这两位，赚得盆满钵满的终究是少数。
李静曾主持过《非常静距离》与《美丽俏佳人》两大王牌节目。
2009年初，已经是知名电商平台乐蜂网创始人的李静，创立第一个自有品牌“静佳Jplus”，主打精油。至此，李静成功搭建了由东方风行、乐蜂网、静佳三大业务板块，构成的“市场+渠道+产品”三驾马车并驾齐驱，此后2年间推出自有产品200多款，平均一个月多达10款。
2010年，《美丽俏佳人》开播，李静在节目里为自己的精油品牌做推广。节目、品牌、电商网站一起拉动，很快精油的销售额突破2亿。据悉，2012年，乐蜂网的销售总额已经达到了20亿，2014年乐蜂网与唯品会“联姻”（差不多是被收购）。
如今，李静的美丽产业包括静佳美妆、美丽俏佳人、达人经济和网红经济、美俏APP视频电商等多个板块，这些业务板块也正在裂变。
2018年年底，张庭与林瑞阳夫妻二人创办的化妆品品牌“TST”（TinSecret庭秘密），以12.6亿元的纳税额，力压上海家化、妮维雅，申通、韵达，荣膺上海青浦区“2018年度纳税最高奖”。
要知道，这个品牌至今问世才短短5年，致富能力实在是令人瞠目结舌。
据悉，2014年TST正式成立，品类包括面膜与水乳等护肤品，分销渠道集中在微商，发展至今，在很多商场开了专柜。而且借助张庭夫妇在娱乐圈的人脉关系，TST先后获得范冰冰、赵薇、徐峥、陶虹、曹格、张馨予、刘涛等明星站台助势，林志玲更是代言了该品牌。
有关媒体还爆料，TST目前在全国的各级代理约766万人。其在2018年的冠军代理商，销售额高达6000万元，前十名头部代理贡献了近3亿元的销售。
但其实，从2016年开始，有关TST的非议声便此起彼伏——爆出“烂脸事件”新闻，产品被指“三无”“含激素”，一时间粉丝对于TST及张庭的信任度降至冰点。
文章看到这里，你是否有所思考呢？
最后再分享一段小故事，希望对创业者的你有所启发。
据悉，李静做“静佳Jplus”时，亲自体验产品，针对面膜设计嘴太大、护颈部分两端挂不上耳朵等问题修改不下10次。
一位网友发微博称“李静的面膜非常好用，但是瓶口有点紧，挤得费劲儿”。李静第一时间联系产品部，“马上处理”，最后这位消费者在30分钟内接到客服电话。3个月后，一套全新包装的产品送到这位消费者手中，“天啊，这样的体验，让我太感动了！”
责任编辑：谢仁慧
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