如何让鸡蛋在桌子上立起来？

答案丰富多彩。有人说，让鸡蛋高速旋转，这样鸡蛋就不会倒下了；有人说，把鸡蛋煮熟，鸡蛋就有可能变成“不倒翁”……不一而足。而当我们打破了思维之墙，只要拿着鸡蛋，在桌子的一角轻轻一磕，立马就可以让鸡蛋稳稳地立在桌面上。

不破不立。不打破旧的规矩，新的事物就不能成立。

刚刚过去的 2017 年，有行业人士说，行业波澜不惊。但实际上，表面上风平浪静，实则暗流汹涌。旧事物不断被打破，新事物在萌芽成长，迸发出强大的生命力。

渠道在悄然重构、零供关系在迭变重塑。

屈臣氏业绩滑坡，曾经的零售连锁神话光环逐渐消散，大刀阔斧的改革提上日程；娇兰佳人加盟全面提速，直营与加盟并行不悖，自有品牌建设更上一个新台阶；妍丽进口品店模式一骑绝尘，优势无两；金甲虫重金聘请刘涛做店铺代言，打造店铺品牌战略成为一条店铺突围新路径；单品牌专卖店风起，无论是护肤、彩妆，还是面膜、药妆，各大品牌争相涉足单品牌店，发展狂飙突进。品牌开店、门店做自有品牌，资本流转腾挪，商业范式不断颠覆。

资本改变了行业的游戏规则和品牌路径。

时隔 13 年，中国日化迎来了IPO 密集期。先是拉芳家化主板上市，打破了日化企业的上市“魔咒”；紧接着，珀莱雅登陆 A 股，成为“中国美妆第一股”；名臣健康登陆深市中小板；御家汇创业板成功过会；此外，丸美、毛戈平等都在 IPO 排队中，高姿也开启上市征程，开启了中国化妆品冲击资本市场的盛世华章。

行业旧格局被不断打破、新商业文明逐渐成型。

尽 管《 国 际 歌》 中 所 歌 唱 的International（英特纳雄耐尔）还没有实现，但是 Internet 已经实现了，犹如海啸般到来，以摧枯拉朽之势对传统行业、传统思维发起了猛烈的冲击。它们将技术应用于化妆品行业改造，重新匹配供需资源，优化产业链条，降低交易和流通成本，提高流通和传播效率，从而获得堪比工业革命的势能，这就是这个时代所能带给化妆品行业的最大原力。移动互联网正在对传统商业格局进行重构，新商业文明逐渐成型。

产业新生态正在重塑。这是行业大变局的前夜，谁能洞悉到破立其中的幽微，便能提前看到黎明的曙光。

责任编辑：黄丽君