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化妆品大牌们钟意绿色包装的“小心机”

中国美妆网 齐林林 2019-05-06 14:48:53 1632

近日,欧洲消费品巨头联合利华(Unilever)宣布了一项新计划:“到2019年底,联合利华产品50%的塑料包装均由回收塑料(PCR)制成”“到2021年,所有包装都贴上‘How2Recycle(如何回收)’标签,给出明确的包装回收说明”等。


据悉,这项计划旨在通过塑料包装循环利用,实现可持续发展。


事实上,据中国美妆网记者了解,在化妆品行业,绿色环保包装应用于产品,近年来大有“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”的增长势头。

  

一大波绿色包装正在来袭

  

以雅诗兰黛为例,其旗下品牌Origins(悦木之源)的产品包装纸盒,采用通过森林管理委员会(FSC)认证的环保纸张,其中含有约50%的回收纤维,可实现99%的回收利用。



联合利华的Ren系列护肤品,其包装瓶含20%的海洋回收塑料,80%的生活回收塑料。



宝洁公司(Procter & Gamble Co)旗下海飞丝洗发水含25%的海洋回收塑料,护发品牌Herbal Essences上个月推出的新系列产品,包装原材料则含有25%的沙滩回收塑料。


而资生堂和DHC则采取分量轻巧、价格优惠的替换装来支持环保;英国美容品牌Lush Cosmetics 更是推行“裸包装”的概念,即仅销售没有包装的商品。


除了包装上的应用,化妆品企业还积极与环保公司或机构合作,通过各种废弃物回收活动倡导绿色环保的理念。


譬如韩国欧舒丹一个月回收5吨护肤品空瓶;美宝莲纽约每年会在纽约时装周上回收化妆品空瓶;科颜氏更是借助“空瓶回收再造计划”,目标锁定3年回收50万件,而这些塑料空瓶将会被用来制成环保课桌椅和塑胶跑道,捐赠给我国云南地区的贫困小学。



绿色包装在国内市场同样火。


如佰草集,80%以上的产品均采用可回收降解外包装,纸盒全部用再生纸制造,同时还与全国的化妆品门店携手,开展化妆品空瓶回收活动。



又如柚子舍的柚水肌源液,外包装可当笔筒循环利用;林清轩的产品外包装更是采用可降解的环保材料,减少环境污染,保护地球。


是一阵风还是大势所趋?


在近日的InnoCosme2019第三届中国国际化妆品技术峰会上,大牌化妆品的绿色包装实践还以“美丽可持续”作为演讲主题分享。


据分享嘉宾——TerraCycle APAC(泰瑞环保,不以盈利为目的)市场公关经理陈琳琳介绍:“全球每年有将近21亿吨的垃圾产生,相当于七座埃及胡夫金字塔。其中有一大半被填埋,还有25%的垃圾没有经过任何处理通过各种方式流入海洋,最后分解成塑料微粒重新回到我们的生活。”



她还透露,一位澳大利亚科学家在全球水域选择水底样本,分析其是否含有塑料微粒分子,结果发现:全世界有70%的水域含塑料污染,包括中国的山东、上海、广州等地。


与此同时,全球知名市场调研公司Mintel(英敏特)于2018年,发布了全球包装的五大趋势,其中,环保包装成为共识,将为减少全球产品浪费起到重要作用。(其他四大分别为电子包装、清洁标签2.0、保护海洋、现代化包装)


欧洲化妆品协会更是建议到2020年化妆品生产商逐步淘汰产品中塑料微粒的使用,各大品牌也在纷纷做出改变。


那么,消费者对塑料回收感兴趣吗?他们是真的注重环保吗?


陈琳琳讲述了一个案例:2017年海飞丝洗发水的包装含25%的海洋回收塑料;2018年,其小仙女牌洗洁精的包装所含的海洋回收塑料占比增加至50%;而到了2019年伊卡璐的最新包装,除了该数据进一步提高,还有另外一个新变化。



即产品外包装上,由最初的“洗护二合一”字样,变为所含海洋回收塑料占比,如今更是大胆地在外包装的重要位置放上环保活动的slogn,这充分说明绿色包装和品牌的环保理念获得了市场消费者的认可。


此外,Mintel(英敏特)、阿里研究院等多项报告也指出,有57%的消费者表示愿意为绿色包装产品付更高的价格。



综上我们可以断定,“绿色经济”时代已来,美妆行业的环保潮流将势不可挡。


除了社会责任,也有商业回报


一些中小企业,特别是国内的,他们可能会认为上述绿色包装实践,需要企业担负额外的成本投入,只有大牌们才有实力“玩”得起。


对此,陈琳琳表示,“塑料回收虽然难以估量能给品牌提供多少投资回报,却给企业提供了一个展现社会责任的机会,有担当的企业更容易获得消费者的认可,从而给品牌带来消费者二次裂变能力”。


Mintel英敏特调查报告也指出,相比首次购买产品,可循环包装对选购的影响更可能出现在重复购买产品时。即使用环保包装可以建立消费者对品牌的忠诚度。



一位业内人士在接受中国美妆网采访时也表示,“当产品价格和产品质量对等时,消费者更倾向于购买原生态或者环保可替换的产品”。因此他建议,品牌和生产商可以将环保理念植入产品包装中,以此形成差异化的品牌定位,并纳入营销策略,助力在激烈的市场竞争中脱颖而出。


记者以为,当环保成为全球意识深入人心,市场对于可持续包装的需求会越来越大。而精明的品牌,不仅是专业的,还应该善于抓住机会——利用人们对可循环材料或可再填充包装的使用的消费心理,获得市场利润。



譬如联合利华正在探索“可循环包装的配送模式”这一新商业模式,即消费者将用完的产品包装退回去,重新回收再利用。据悉,其旗下的9个品牌已开始试点实践。



责编丨谢仁慧



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