芭薇白皮书 | ④ 质量提升是品牌进阶之路

“创新决定飞多高，品质决定走多远，品质和创新一样重要。”这是小米科技董事长雷军在一次政府工作报告时的观点，他认为，中国已成为世界制造业大国，但还要改善产品设计和用户体验，以满足人民日益增长的美好生活需要。

十九大报告中指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

由此可见，品质升级战略已经上升为国家战略，各行各业都把品质升级提上了议事日程，它既蕴藏着企业的市场空间，又指明了产业的发展方向。对于当前化妆品行业来说，品质升级更是重中之重，势在必行。

随着消费升级的到来，现在的消费者，对品牌、渠道、价格带都没有所谓的忠诚度，他们只追寻体验感最好的产品，因此，一个口碑非常好的明星单品，会在社交圈被大家广为流传购买。

从出境消费数据来看，在境外购买奢侈品箱包、iPhone（苹果手机）等电子产品的人数开始减少，而高品质日用品的购买人数却持续增长，这说明国人如今越来越会生活，更预示着一个消费行为更加成熟的中高收入阶层正在形成。

我们知道，沙漠里不可能长出参天大树，贫瘠的土壤不可能孕育出优良的种苗。要让生意好做，产品得到消费者认可，首先要从制造抓起，国家层面也制定了“质量强国”的发展战略。

正如著名经济学家吴晓波所说：“未来五年是制造业的黄金时代！”这对制造企业来说是一个利好的消息，但这个时代肯定不属于粗制滥造，而属于匠功锻造，精心打磨的品质制造。

从产品到品牌，是中国化妆品进阶的一个必然过程，它需要市场的验证，也需要用户的认可，但最重要的根本，是需要积累匠心，用品质赢得消费心智。也即是说，如果不能从上游开始，打造出合格的好产品，那么后面的市场检验和用户认可，都是无根之水，无土之木。

美国社会科学家理查德·桑内特在《匠人》中，对匠人的解读是“通过制造的物品去了解自身，体现时代的生活品质和审美特征”。在他看来，“制造就是思考”。

专注于产品本身，尊重制造的基本规律，对技术和细节用心雕琢，把思考融入制造、把匠心注入产品，在传承中创新、在创新中发展，通过质量提升计划，为将来成为好品牌奠定基础。

由此，我们也可以看到，品质升级，既是国家重点战略，也是消费升级需求，更是品牌进阶之路。

责任编辑：郑稀