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打破传统壁垒！揭秘“未来包装”六大趋势

美妆网龙菲 2024-06-03 19:00:00 4666

全球包装产业正迈入新一轮发展变革。当品牌从本土走向全球，从实体走向线上；当媒介渠道更加多元化、碎片化，品牌塑造和包装设计面临着比以往更多维、复杂的挑战。

如何顺应国际化潮流，探索未来包装新方向？7月3-5日，在iPDE（国际未来包装展，简称“iPDE”）上，或许能找到方向。

作为行业首个专业包装展，iPDE展会同期举办6场包装主题分论坛，国际化的超豪华演讲嘉宾阵容，将带来全球化妆品包装前瞻趋势洞察、品牌战略与包装设计创新分享，拓宽包装新思路，开启多学科交融思维碰撞，助力企业抓住新的增长点、创新点和机遇点。

在快速演进的包装设计领域，新材料、新技术的涌现不仅为行业提供前所未有的创新机遇，更为包装设计带来革命性变化。

当前，已有多家企业成功研发并利用新材料、新技术，为行业注入新活力。比如，陶氏化学新一代材料Surlyn是一种超强离聚物树脂，可使包装轻量化；比优特凭借铝件、塑胶、喷涂、印烫、3D打印、镭雕等全工艺产业链，展现强大的技术实力，其3D打印技术实现了对化妆品包装的快速、精准制造，大大提高生产效率，降低生产成本。锦盛新材也以独特的一键换色系统脱颖而出，该技术能让品牌包装实现一秒百变换色，以“科技+艺术+制造”的三合一，展现包装之美。

「未来材料之巅：创新材料与技术论坛」聚焦新材料、新技术、新工艺，深挖行业动向，联动全球知名专家大咖，共同探索行业前沿和突破，力求成为洞察行业趋势、预见发展风向、引领包装创新融合高质量发展的强劲引擎。

当前，全塑包材、可整体回收的全塑泵、轻量化包装、无塑包材、FSC认证纸张及环保油墨印刷、替换装等包装话题是包材企业、品牌商、消费者共同关心的。以往，多样化的软包装产品通常使用不可回收的多层结构。然而，这种情况正迅速改变。

比如爱索尔独创的爱索尔Platina™可回收软管包装，是一种100%可回收环保复合管材料，以高密度聚乙烯（HDPE）为主，并含有塑料阻隔材料乙烯-乙烯醇聚合物（EVOH），且含量不超过5%。阿蓓亚与欧舒丹打造的可持续性软管包装，采用经由APR认证的Greenleaf技术，利用HDPE多层复合管身取代以往的铝塑复合管身，与现有软管包装相比，总重量减少23%。瑞远新材料推出的复合软管，以复合塑料片材为原材料，通过印刷、制管、对（搭）接、封尾（膜）拧盖等一系列机械、化学和物理方式加工而成，具有良好阻隔性、印刷适应性及抗化学性。

「绿色包装未来：可持续实践论坛」聚焦“双碳”战略目标，围绕绿色包装创新发展以及生产制造过程绿色化转型面临的核心问题，就相关法规政策实施、绿色低碳标准化建设、技术创新等进行深入探讨交流。

ESG理念和包装的联动，主要体现在企业对包装材料的选择、使用和处理上。

从环境（E）角度来看，包装材料的选择和使用需要考虑其对环境的影响。一些可降解、可回收的环保材料逐渐替代传统的塑料包装，以减少包装废弃物对环境的污染。同时，包装设计也需要考虑到节能减排，如采用轻量化设计、减少不必要的包装。

从社会（S）角度来看，企业可以采用更环保的包装材料，减少对环境的负面影响。此外，企业还可以通过包装传递企业的价值观和社会责任，如采用可持续的包装材料，表达对社会责任的承诺。

从治理（G）角度来看，企业需要建立健全的包装管理制度，确保包装材料的使用和处理符合相关法规和标准。比如确保包装材料采购、使用、回收和处理符合环保要求。

让包装行业从业者们深刻感知，ESG理念为循环包装产业注入全新发展动力，是iPDE国际未来包装展极富远见的前瞻性表现。

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌渴望通过各类创新实现商业增长，而包装设计正逐渐成为一股强大的推动力量。据Behaviorally研究显示，精心设计的包装可以在独立于其他营销活动的情况下，在新包装推出的12个月内，单独带来高达5%的销售增长。

而今伴随直播电商兴起，品牌在包装领域的挑战也随之增加。它们既要对实景货架有充分了解，知道在同品类产品摆放中如何通过有效包装第一眼吸引消费者视线；又要明白在电商时代，包装在传达信息、说服消费者上的作用被大大替代，由此，集中力量在包装上做好品牌识别就足够了。

这些挑战看似复杂无比，实际上也有科学的手段应对。「未来新纪元：创新思维实践论坛」从多维度内容组织出发，集中呈现包装特性、市场需求、消费者偏好和技术进展等诸多创新手段，以国际化思维探索创新供应链模式和技术，发掘未来包装的美好。

始于颜值，忠于品质！好品质没有好包装，犹如锦衣夜行。

近年来，越来越多的化妆品品牌开始从品牌战略出发思考产品包装设计，而不再将其作为孤立的一部分看待。

设计不仅仅是外表和功能，更关键的是它如何触动人的心灵。在媒介多样化的今天，每一个接触点都是塑造情感连接的机会。无论是网站的用户界面，还是产品的包装，甚至是品牌的社交媒体声音，所有这些都不应仅仅追求功能性，更要追求给用户带来愉悦和满足感的体验。

通过精心设计的细节触动消费者的情感，品牌才能超越基本需求的层次，建立起更深层次的情感吸引力。在「趋势扣动未来：快消品市场趋势论坛」，将有全球知名数据机构代表，分享全球美妆包装趋势。

《到2030年生成式AI改变包装行业的5种方式》白皮书显示，生成式AI将在5个方面改变包装行业，分别是：定制产品加快推向市场、数据挖掘激发产品创新、助力包装供应链优化、AI机器人改善服务体验、加速包装材料研发进程。

在美妆护肤类包装设计领域中，可以借助AI技术实现各种创意设计的实现。例如，使用AI软件来生成各种独特的纹理和色彩，打造与众不同的包装设计；利用AI实现自动化设计，提高设计效率和质量，让设计更细致精美。

人工智能技术的应用有助于包装生产过程的自动化和精准化，以提高生产效率、降低成本并确保产品质量。在「智领包装未来：人工智能应用技术论坛」，来自全球的顶尖专家，共同探索智领包装未来。

结语

iPDE以“国际、专业、探索、未来”为核心理念，这里将汇聚全球化妆品包装赛道的领导者、创新者和思想家，无论是国际巨头还是新兴力量，无论是世界顶尖设计师还是制造商，无论是供应商还是买家，都能在iPDE的舞台上展示创新成果、分享经验、寻找合作伙伴，探索更多行业前沿趋势。主题论坛席位有限，欲报从速！7月3-5日，广州空港博览中心，我们不见不散！