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杜志云:科技创新助力化妆品高质量发展

2021-09-27 10:23:32 1267

2021年9月27-28日,由广东省化妆品学会和中国美妆网联合主办的中国美妆供应链展(iPDM2021)暨第五届中国(黄埔·南方美谷)化妆品国际高峰论坛在广州·琶洲·南丰国际会展中心拉开帷幕。会上,广东省化妆品学会理事长杜志云教授发表致辞演讲。



杜志云教授指出,对于中国化妆品行业的从业人士来说,2020年疫情给各行各业带来了空前的危机和巨大的压力,对“颜值经济”的美妆行业而言,也是市场和消费形势发生巨大变化的一年;2021年,行业开始适应后疫情的新业态,国内化妆品新的消费习惯成型,直播带货模式助推行业正在复苏,化妆品行业迎来了新的增长形势,但动荡的市场和漂浮不定的消费走向,又注定了这是极为艰辛的一年。新《条例》出台,配套法规陆续落地,化妆品行业开始进入健康、规范、创新发展的新征途。


今年,国家“十四五”规划明确提出“率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”;广东省人民政府发布了《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》,明确提出“以粤港澳大湾区建设为引领,以高质量发展为目标,以本土企业为主导,打造成为具有国际竞争力和国际影响力的化妆品产业。力争到2025年,培育年销售收入超过200亿元、100亿元的领军企业各3—5家、超过50亿元的本土企业10家以上,拥有10个以上知名民族品牌,本土自主品牌产品市场占有率占全国50%以上,打造国内乃至全球最具影响力和知名度的化妆品产业高质量发展集聚群”。本届高峰论坛以“科技创新助力于化妆品高质量发展”为主题定位,共同探讨如何快速有效推进我国化妆品的高质量发展。


杜志云教授针对这个主题发表了三点看法:


1.认清形势,脚踏实地


“对于国货品牌,我们需要脚踏实地,花大力气打造产品的核心竞争力。”杜志云教授透露,目前,中国的化妆品企业众多,仅制造企业就有五千多家,化妆品品牌约三万多个,但本土化妆品的销售额占比还不到整个市场的50%,大约2000亿左右,大部分市场,尤其是高端护肤品市场,仍然被跨国大公司所垄断。他指出,国内化妆品企业多为中小型企业,规模较小,一直以来在高端市场的竞争中处于弱势地位。但在一些细分市场,本土品牌已经可以与国际大牌在一个平台竞争,加之消费者对国货自信的回归,给本土品牌向上向外拓宽渠道创造了新的机遇。


2.源头创新,科技助力


“科技就是生产力”,在化妆品行业如今不再是口号。杜志云教授看来,化妆品行业经历了理论模仿的“概念党”时代、形式模仿的“剂型党”时代、技术模仿的“成分党”时代,这些终将落幕,目前正在兴起的“体验党”时代和即将到来的“溯源党”时代,一定是基于科技创新,技术赋能的真正国货崛起的时代。要大力推进化妆品原料源头创新,从根本上解决一些基础原料的“卡脖子”问题,继续提升配方技术、包装设计、智能制造、质量控制、科学监管等多个环节的技术水平,让科技创新力量提升行业发展和市场地位的话语权。



3.群策群力,共盟发展


“我们需要行业互动,产业互通,优势互补,合作共赢。”杜志云教授表示,当前,我们拥有巨大的市场,却正经历众多本土品牌杀出重围的“战国时代”,结局有两种,要么一塌糊涂,要么强者归来。纵观整个行业,在惨烈的竞争压力之下,企业“内卷”现象开始盛行,原料企业、OEM工厂、品牌运营、第三方检测,在品牌力还脆弱的时候去自我延伸性“内卷”,核心竞争力令人担忧。任何企业都有各自的优势,也有各自的边界,当存在瓶颈时,单靠企业自己的力量在短时期内难以突破。


杜志云教授透露,本次高峰论坛将继续秉承“立足国际视野,领衔行业高度”的宗旨,以“科技创新助力于化妆品高质量发展”为主题,共设1个大会论坛与12个分论坛,包含80多场精彩报告和圆桌会议,开展化妆品高质量创新发展、化妆品行业最新法律法规标准和质量、皮肤科学与安全、化妆品原料创新与功效、化妆品生物技术、中草药化妆品创新技术、产品包装与设计、化妆品的数字化创新、洗护与香氛、化妆品创新前沿科技、化妆品产品创造力、市场与品牌等多个专题讨论。来自知名高校、科研院所、企事业单位以及化妆品行业领域的研究专家和一些企业精英,将围绕行业内这些主题的最新前沿科技进展和行业动态开展学术交流与研讨,推动政、产、学、研多方合作与国际化交流,加强各化妆品企业之间的合作与资源共享,推进化妆品行业整体品牌打造。


作为业内最具影响力的供应链展会,iPDM2021同期举办“第五届中国(黄埔·南方美谷)化妆品国际高峰论坛”,大会以“科技创新助力化妆品高质量发展”为主题,现场将有国家和地区政府部门主管领导、两院院士、行业权威专家及企事业单位负责人,就行业创新、科技、法规、市场等前沿科技及行业动态开展学术交流及研讨。这是一场汇聚新政策、新营销、新技术、新供应链、新发展的思想盛宴、人脉盛宴。

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