资本为何钟爱极简护肤品牌？

近日，主打“只用有效成分”的极简护肤品牌HBN对外宣布，已经完成了天使轮融资，投资方为盈信资本、美图。而这并不是资本第一次看上极简护肤品牌，此前神秘博士就对外宣布，获得了顺为资本数千万Pre-A轮融资。而这个成立2020年的新品牌，秉持的同样是“有效成分护肤”的极简护肤理念。

与此同时，极简护肤品牌也是宝洁、联合利华、资生堂等化妆品巨头眼中的香饽饽。比如宝洁在2018年7月份，以约2.5亿美元（约合人民币16亿元）的价格收购了美国极简护肤品牌First Aid Beauty；联合利华在2019年7月份，以5亿美元（约合人民币32亿元）的价格，收购了极简护肤高端品牌Tatcha；同年10月份，资生堂以8.45亿美元（约合人民币55亿元）的价格，收购了醉象，该品牌强调为肌肤“减负”。

那么为什么资本和巨头们同时看上了极简护肤品牌？

近年来，随着成分党的兴起，越来越多的消费者在选择化妆品时，首先会看成分，并将其作为评判产品好坏的重要指标。而如今这些成分党们也在进阶，开始追捧那些拥有极简成分的化妆品。截至目前，在小红书上搜索关键词“极简成分化妆品”，就有多达10万+的笔记。

与此同时，众多极简护肤品牌快速崛起，其中最具代表性的当属HFP。这个成立于2016年的品牌，只花了2年的时间就达到了年销过10亿，而其品牌理念正是“精简配方不作冗余添加”。除此之外，HAA、肌肤未来、934等众多新锐极简护肤品牌也在快速崛起。

据了解，一般极简护肤品牌都信奉“少即是多，过犹不及”的极简主义理念。极简主义源于20世纪初期的西方现代主义，早期多用于建筑领域，特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。而真正让极简主义被人们所熟知的，应该是乔布斯。

无论是在生活中，还是在工作中，乔布斯都绝对奉行极简主义。据悉，乔布斯虽然坐拥巨额财富，但数十年都只穿黑色的上衣配牛仔裤，家里几乎没有特别豪华的家具装扮，而且通常只吃一种食物。而且他设计出的苹果产品界面简洁，品类不多，但却能达到极具创新且具有国际领先的地位。

由此可见，极简主义的核心其实并不是“少”，而是“多”，就像苹果手机的成功不是因为品类少，而是它极具创新和高品质。所以极简成分化妆品也不能简单理解为成分越少越好，更应该指的是产品中的每一个成分都不多余，并能达到好的功效。

据悉，2020年因为疫情的影响，很多人容易出现“口罩脸”等肌肤问题，导致市场对于功效型护肤品的需求大增。据美业颜究院发布的《2020功效型护肤产品消费洞察》数据报告显示，在2019年10月至2020年9月这段期间内，仅淘宝、天猫平台上，功效型护肤产品市场规模已达到796亿元，占据整个护肤品66%的市场份额，具有极大的体量。

而功效护肤市场的不断扩张，也会促进对极简护肤产品需求的增加。在小红书上，一位消费者对极简护肤评论道：“极简护肤就是用最简单的方法，达到最好的效果，因此只要能从化妆品中补给皮肤需要的成分就够了。”

由此可见，大部分消费者使用极简成分化妆品，其实是希望能够起到“对症下药”的效果。比如某个消费者感觉到自己的皮肤缺水，那么他希望使用的化妆品有一两个高效补水的成分就够了，不用添加太多其他的成分。

据业内人士透露，以前很多化妆品的成分动辄五六十种甚至上百种，很多成分的添加完全是象征性的，彼此的相互作用也不明确，加或不加，完全取决于经验、市场潮流和配方师的个人喜好。而且成分过多会导致发生不良反应的几率增高，对于敏感性皮肤这类屏障受损的情况，产生刺激的可能性大大增高。

因此极简护肤品牌是希望去掉了那些冗余的成分，只保留真正能起到功效的成分。

为了迎合品牌的这种需求，不少代工厂也在入局极简护肤领域。比如定位为“功效护肤定制专家”的乐美达工厂，近期推出了一套以极简成分护肤为理念的功效产品——轻医美安瓶。

据悉，此次乐美达首推7款轻医美安瓶，每个产品中的关键成分只有3-4款，除了都含有具有补水保湿功效的专利立体透明质酸核心组分外，其它成分都是为了达到某种功效而添加。产品无香精、无色素、无防腐剂。

比如在主打抗衰功效的安瓶中，添加了经典抗衰成分维A醇，以及具有平抚细纹功效的阿基瑞林和防止肌肤衰老和暗沉的肌肽；在主打修复功效的安瓶中，关键成分是能够修复受损肌肤的密罗木提取物和VB5(泛醇)；而舒敏功效的安瓶则添加了有消炎作用的马齿苋提取物和厚朴树皮提取物。每一款产品中的成分都是围绕其主打功效而添加，并没有多余的成分。

所以无论是对于工厂来说，还是对品牌和消费者，极简护肤都不仅是一个概念，而是体现了以最简的成分，达到最好护肤功效的追求。同时极简护肤也将是未来化妆品市场的一个重要发展方向。