看得见“一整根人参”的化妆品，是创新还是噱头？

近期，男士化妆品销售额暴涨的消息此起彼伏，吸引诸多关注。相宜本草则在10月底上线了新品“男士元气参高能多效精华露”。相较以往的产品，这款新品内含看得见的一整根人参。在相宜本草的介绍中，这是“首款整支长白山人参精华”，主打须后液、爽肤水、保湿露、精华、乳液五品合一，十效滋养。据了解，除了看得见一整根人参的爽肤水，市场上还有看得见一整根人参的洗发水、沐浴露、精华等产品。

人参概念化妆品很常见，但看得见“一整根人参”的却依然给人新鲜感。不过，不免有人提出疑问，看得见的一整根人参，能发挥多大的作用？这样做到底是噱头还是创新？

在大众的认知中，人参概念化妆品，经常和抗衰、防脱相关联。美业颜究院的成分备案榜显示，2014年1.1-2020年11.3，人参（PANAX GINSENG）根提取物产品备案数3.7万+，人参（PANAX GINSENG）提取物产品备案数2万+，属于热门功效成分之一。今年上半年，淘宝/天猫上人参相关概念化妆品的销售额4.7亿+。

伴随着人参概念化妆品的发展，人参在化妆品中的体现也变得越来越直观。据了解，2018年，就有达人和代购种草新西兰JEMA ROSE 8+minute人参洗发水，产品内含看得见的一整颗人参，主打防脱功效，这也是小红书、抖音、公众号等平台上被最多安利的一款看得见人参的化妆品，淘宝带货“一哥”李佳琦、美妆达人杨霞等都曾推荐过。

国内推出看得见一整根人参的化妆品的，是半亩花田借抖音短视频早早出圈，产品包含一款洗发水和沐浴露。此外，国内入局的品牌还有形象美、色娜娜、汉药、芭思蔻、XINGKEDUO星客多、LELIZAZA、婵润、十八点五等。

从产品视觉感来说，一整根的人参以非常直观的方式，传递出一种满满的人参精华感，特别是在直播/短视频的加持下，新鲜感被放大，让产品有了更强的社交属性。这是怎么做到的？真的是看得到的效果？

据广州天懿科技咨询有限公司创始人徐莉介绍，化妆品中的人参添加通常是人参提取液，如果放人参实物，一是成本会增加很多，二是容易变色变味，特别是一般的水溶液里。所以要经过特殊处理，才能延长浸泡人参的化妆品的保质期。

广州奥蓓斯化妆品有限公司相关负责人邱凌峰介绍，化妆品中浸泡人参最关键的是产品的防腐体系，处理不好要么容易产生过敏，要么容易膨胀或者变质。而相对洗发水、沐浴露等冲洗类产品，在爽肤水中浸泡人参，对防腐的要求更高。此外，为了让化妆品中的浸泡人参视觉感更好，人参的选择和预处理也很重要，包括人参的重量选择、干湿度把控等。所以一些产品看起来都有看得见的人参，但产品的实际保质期和美观度可能会相差很远，影响消费者的决策和体验感。

而对于这类一整根人参浸泡在化妆品中是否有具体功效，中国美妆网问及的几位研发人员都表示，这样做更多的是视觉价值和营销价值，实际功效还得看配方中是否有相应的有效成分及含量。在抖音上，有美妆达人表示，某看得到一大根人参的热门洗发水，那根人参在产品里面其实就是“纯路人”。

不过，邱凌峰介绍，在研发这类人参产品时，公司研发部门反复试验，经过特殊比兑料体成分，得以让人参源源不断释放功效，带给消费者实实在在的功效感。

伴随着新一代消费者对个性化产品的追求以及各类社交媒体、短视频、直播的发展，产品的视觉呈现变得愈发重要。制造企业和品牌都卯足了尽，开发更多视觉个性化的产品，以吸引年轻消费者，挖掘市场增量，加深企业印象。通过浸泡一整根人参，来体现人参产品的功效感和价值感，正是品牌追求个性化视觉突破、建立更鲜明记忆点的体现之一。

通过产品视觉突破迅速脱颖而出的，不得不提的就是蔻斯汀，通过打造看得见花瓣的沐浴露，快速向市场渗透，逐步奠定了在个护领域的江湖定位。此外，慕斯沐浴露、奶盖卸妆水、鸡尾酒精华等产品的诞生和兴起，也是基于消费者的个性化视觉需求，以更生动、鲜活的方式触达消费者。随着技术的发展和消费者的变化，未来还将有更多个性化的视觉体验涌现。

至于看得见“一整根人参”的化妆品以及类似的产品视觉化新演绎，到底是创新还是噱头，最终还得看企业在参与市场竞争过程中，是否从消费者需求和利益出发，是否做到不夸大或者不虚假宣传。