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提振信心！2020芭薇股份第二届VIP品牌商交流大会共话破局之道

美妆网龙菲 2020-10-19 15:06:14 2009

当今世界正在经历百年未有之大变局，而对于化妆品行业而言，也在经历着新一轮的洗牌。2020年6月，《化妆品监督管理条例》的通过可谓“一石激起千层浪”，如何在危机中孕育新机，在变局中开拓新局？作为一直走在行业前端的芭薇股份，深信只有走在变化之前，预见变化，才能更好的拥抱变化。

10月16日，以“大变局、新机遇”为主题的2020芭薇股份第二届VIP品牌商交流大会在广州万富希尔顿酒店召开。从行业趋势的解析到化妆品条例的解读，芭薇股份旨在与品牌商共建“命运共同体”，通过洞察趋势、提前布局、打造特色产业供应链进一步为品牌赋能，实现携手共赢。

▲广州市白云区政协副主席李恒丰

化妆品行业的蓬勃发展，离不开政府的支持与引导。广州市白云区政协副主席李恒丰表示：“白云区是化妆品高度集聚的区域，是中国化妆品民企的摇篮。区委、区政府高度重视已形成的产业和资源优势，通过成立化妆品产业发展领导小组，制定化妆品产业提质增效三年行动计划，积极落实产学研一体化发展等措施，推动白云区化妆品企业提质增效和行业竞争力整体提升。”

冷群英：“不可替代”的芭薇

芭薇股份董事长冷群英首先对过去一年集团取得的成绩表示了肯定。她透露芭薇半年财报显示在疫情最严重的上半年，依旧保持着良好的业绩增长，而目前正在配合各大品牌客户备战双十一，订单增量也实现了大幅度增长。

▲芭薇股份董事长冷群英

更好的2020年，芭薇始终不忘初心，通过双芯（研发检测）、双核（智能质造）、双轮（市场营销）致力于不可替代性。今年的收官之作——创新中心&智慧工厂，目前已经进入内装修阶段，计划年底投产，这个全新升级的美妆产业园将进一步满足品牌客户多元化的需求。而伴随着私域电商的崛起，原本“默默奉献”的芭薇也逐渐走向一线，从被动到主动，根据市场需求主动研发一系列爆款产品。

近些年来，芭薇通过人才升级、管理升级带动客户升级，实现良性循环，推动行业发展。在这里再次向白云区政府、向各位合作伙伴的支持表示衷心的感谢。”冷群英说道。

洞察市场趋势，紧抓重要战略机遇

化妆品行业的发展离不开对趋势的把控与分析。后疫情时代行业发展何去何从？《化妆品监督管理条例》的颁布又将给行业带来怎样的影响？深入洞察行业趋势，把握战略机遇显得尤为重要。

▲英敏特洞察研究副总监何乐心

伴随着疫情前后消费者生活和心态发生的巨大变化，英敏特洞察研究副总监何乐心提出了疫情后中国美妆市场值得关注的创新方向：

1、伴随着消费者卫生习惯的改变，抗菌成分的手霜逐渐成为关注焦点；

2、“口罩妆”的盛行推动了眼部产品的热销，频繁的化妆使消费者更加注重眼周皮肤的保养；

3、底妆研发更加注重持妆性和防水性，清爽哑光的面部状态更受欢迎；

4、维护健康的皮肤微生态是抗痘产品的新方向；

5、主打镇静/舒缓的新产品在过去五年快速增长，姜黄、艾蒿等天然舒缓成分值得关注；

6、聚焦抵御外界侵害的“皮肤屏障”，修护/增强皮肤屏障已成为中国消费者护肤的重要目标，益生菌和发酵产物帮助强化肌肤屏障值得关注。

7、消费者更加关注企业履行社会责任。

▲广东省化妆品学会法规委主任郭清泉

广东省化妆品学会法规委主任郭清泉针对新条例下的“命运共同体”进行了分享。2020年6月29日，《化妆品监督管理条例》正式公布，并于2021年1月1日起施行。郭清泉特别对注册人、备案人制度以及新法规下的违法代价增大进行了详细解析。他提出，在新一轮竞争下，企业应该构建先进管理体系、品牌影响以及一流竞争力，通过可靠的质量、持续的创新形成命运共同体。

▲华南理工大学教授、博导程建华

华南理工大学教授、博导程建华对“绿色功能化妆品原料创新技术”进行了解析。他提出中西结合的核心思想，以“植物配方＋生物高效活性因子设计”为重点研发方向，进一步介绍了脂质体包裹技术、纳米纤维技术如何与多肽结合、石墨烯天然染发技术、海洋生物去屑技术的开发应用等创新技术的研究发展。

▲中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维

中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维围绕着“化妆品不良反应的功效处理&国内功效评价的进展”的主题进行了分享。他指出，政府监管部门从偏重产品的安全性到现在开始重视功效宣称，这说明了化妆品功效评价越来越重要，没有功效验证的原料或产品，今后将很难销售。

创新驱动升级，共享赢得未来

构建新条例下的“命运共同体”，成为了芭薇股份此次会议上释放的一个信号。如何通过双芯、双核、双轮的落地运作更好地为品牌赋能，芭薇在会上也做了全面解析。

▲芭薇股份副董事长陈彪

芭薇股份副董事长陈彪做“后疫情时代，芭薇发展战略”的演讲。他通过对国际国内大环境的分析，提出坚守长期主义才是发展的正道。他指出，芭薇将紧紧围绕“985工程”和“863计划”，通过持续性创新、效率性创新、市场开辟式创新，在营销端、研发端、检测端、产品端、制造端、渠道端、管理端充分落实双芯、双核、双轮运作，持续打造不可替代性。

▲芭薇股份研发总监谭成康

新条例下，芭薇及早随“势”而变，建立起广东省功能化妆品工程技术研究中心和广东省天然植物提取物应用工程技术研究中心。在功效测试及创新型原料开发上的提前布局，恰恰符合了新规的倡导。

芭薇股份研发总监谭成康从特色植物资源的利用和功能性产品的研发两大层面分享了集团在研发端的布局。据悉，《化妆品监督管理条例》一度提出鼓励支持企业及科研机构对新原料在化妆品中的应用开发。我国拥有丰富的天然植物资源，植物类原料化妆品的开发必然成为一大趋势。他特别介绍了新颖VC衍生物的开发以及天然洗护新原料“移动性抑菌剂Sample2”。当然，伴随着快节奏的生活，能够针对性高效解决问题的的功能性产品也得到了消费者的青睐，他进一步对五重多肽改善眼部问题以及采用纳米成型技术的“膜式精华素”进行了讲解，可谓让人“大开眼界”。

▲悠质检测负责人李适炜

在检测端，芭薇股份旗下第三方独立检测机构——悠质检测，正在用先进标准倒逼“中国制造”升级。悠质检测负责人李适炜对新规驱动下的检验检测模型构建及品牌赋能进行了解析。会上，悠质检测与三立慧评举行了隆重的合作签约仪式，未来双方将实现强强联合，共赢未来。

▲芭薇股份副董事长助理石品靖

在品质端，芭薇股份副董事长助理石品靖围绕供应链前置管理、严控物料来料检测、严格按技术要求操作、制作产品工位卡、生产经营全过程监控、跟踪市场销售反馈的讲解，提出了创新决胜未来，质量决战市场的共享、共商、共谋、共进、共赢的观点。

▲芭薇股份市场总监杨红华

在产品端，芭薇股份市场总监杨红华指出产品开发已从传统开发模式、爆款开发模式迈入新条例下技术型开发模式。新条例下产品开发将更专注真实功效，非概念添加产品配方成本将有所提升，功效测试需要花更多的检测费用，进而导致产品开发周期变长。她认为，当下化妆品市场，概念宣称即将结束，实力宣称来临，安全有效才是王道，而芭薇股份也将凭借“多、快、好、省”的优势助力品牌快速抢占市场。

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