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玛丽黛佳携卢浮宫再掀“宫斗”,被艺术加持的彩妆长什么样?

美妆网 龙菲 2020-09-20 11:26:58 2136

在消费升级的时代大背景下,品牌跨界联名的营销方式屡见不鲜。《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》(以下称“白皮书”)显示,2019年我国年度授权商品零售额达992亿元,同比增长15.9%。市场最为活跃的授权IP品类为卡通动漫(26%)、艺术文化(17%)和潮流时尚(14%)。


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 数据来源:《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》

 

相对于其他品类,国货美妆及个护品牌更青睐艺术文博类IP,与之联名不仅能够彰显品牌格调,提升内涵,更能借助艺术的设计,呈现高端大气上档次的产品形象。

 

近日,素有“彩妆艺术家”的玛丽黛佳和处在艺术圈顶层的世界万宝之馆巴黎卢浮宫博物馆宣布跨界合作,并在今日(9月19日)推出艺术限定系列。

 

这一次,彩妆圈和艺术圈又会出现怎样的奇妙相遇?

 

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玛丽黛佳X卢浮宫艺术限定系列由此诞生

 

近几年,跨界联名作为一种创意、个性、标签化的商业模式越来越被广泛认可,国内品牌授权行业发展增速不断。


从白皮书可以看到,去年国内IP授权市场,艺术文博类联名合作占比17%。从联名大户故宫博物院到国家博物馆再到敦煌博物馆,国内知名博物馆联名玩法似乎日渐呈现疲态,而海外文博却处于商业化初期,拥有着潜在的市场增量。

 

始建于1204年的卢浮宫位居世界四大博物馆之首,是法国文艺复兴时期最珍贵的建筑物之一,以收藏丰富的古典绘画和雕刻而闻名于世,《蒙娜丽莎》《断臂的维纳斯》《胜利女神》被誉为卢浮宫三大镇宫之宝。


玛丽黛佳作为新艺术彩妆品牌,始终秉承着“自由、创意、艺术”的精神,致力于将艺术融入彩妆。此次与卢浮宫的合作更是将目光锁定在了镇宫三宝之一的雕塑作品《胜利女神》。

 

《胜利女神》雕像所呈现出的胜利者雄姿和欢呼凯旋的激情,与玛丽黛佳推崇的当代女性力量:独立自主、大胆无畏、面对困境亦能乘风破浪,“艺”往无前的胜利者姿态十分契合。

 

由此,玛丽黛佳X卢浮宫艺术限定系列诞生了。

 

你见过长着翅膀的口红吗?

 

众多周知,去年底,玛丽黛佳与法国设计师研发团历时两年,以国际化视角融合极致浪漫的法式元素,推出骑士小金管口红。而这次,以胜利女神为灵感,玛丽黛佳再推升级版“长着翅膀的口红”。在希腊精雕艺术之下,女神的昂扬和“骑士”的勇敢无畏被完美糅合。


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管身之上的高高扬起的翅膀,精致到0.5mm的刻画,每一个羽毛栩栩如生,灵动气派,如艺术品般唯美诗意。经典弹跳设计既延续了骑士亮剑般的飒爽,又体现了品牌对艺术的毫无保留、坚持自我的庄重承诺,象征大胆无谓、自由坚强。

 

这支艺术限定口红选定的四个颜色均是当下最热门的色号:V516断臂——焦糖奶茶、V517女神——玫瑰红棕、V518加冕——复古红丝绒、V519殿堂——枣泥红棕,四个命名都取自卢浮宫的名作。

 

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区别于原系列,红卢浮宫限定款骑士口红,用超越巅峰的丝绒哑光质地,完美呈现色彩饱和的崭新高度,也突显出品牌独特且富有创造力的艺术精神。

 

900目用黑科技致敬艺术

 

玛丽黛佳一直主张用科技力诠释创意。还记得今年5月被“小朱佩奇”(李佳琦+朱广权)在直播中卖爆的900目精华粉底霜吗?在第一次亮相李佳琦直播间时就已创下单场售卖3W+件,销售额突破500万的记录。

 

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其独创的987个孔的仿生膜、加上专属美妆蛋,颠覆了底妆上妆效率,上市以来,收到众多玛粉追捧,多次售卖断货。这一季,玛丽黛佳特别选定这一款产品作为艺术限定系列作品之一。不仅因为良好的口碑,更因它本身代表的品牌科技力。

 

用科技为女性展现自己独特的美的同时,偷得半缕时光,亦是品牌给女性准备的最好礼物。

 

神秘的艺术眼影盘


色彩的流行变幻莫测,但那些经历时光沉淀的色彩,一定是大众心之所往。玛丽黛佳从卢浮宫的艺术作品中,汲取大师的用色之妙,又以契合时下潮流的方式,打造出艺术眼影盘卢浮宫限定款,彷彿将卢浮宫中的艺术色彩,浓缩为眼影彩盘上的星辉。

 

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大地棕调和温润玫瑰两款系列色,每一款的配色均强调一盘多用、便于使用、随意玩妆的玩色哲学。轻启盒盖,一方一方小小的色块上别有心机:起起伏伏的漩涡、密密的网格、螺旋似的纹路,仿如这包罗一切、横穿时间、见证时光的卢浮宫一样,有一丝神秘、隐藏时光的味道。

 

致敬无与伦比的想象力

 

作为新艺术彩妆品牌,这并不是玛丽黛佳第一次与艺术圈合作。早在2019年,品牌就曾与大名鼎鼎的波点奶奶草间弥生共创“爱的礼物集”,风靡玛粉。

 

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大众对于玛丽黛佳的印象,离不开“脑洞大、爱玩、会玩”。比如品牌“折腾”出的色彩贩卖机,在各大商场创造了现象级的排队盛况,还被阿里作为新零售的典型案例进行推广。

 

其也曾“出乎意料”的与快餐巨头KFC跨界,在业内刮起了一场”粉色风暴”。由此引领了化妆品异业联盟、跨界的风潮。

 

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在艺术中求索,在嬉戏中发现,无论是“混”艺术圈的玛丽黛佳,还是敢玩、会玩的玛丽黛佳,多年来,品牌一直力求表达每个人心中最纯粹、纯真的本我。

 

此次玛丽黛佳携手卢浮宫跨界合作,正如合作宣言所说的:“致敬无与伦比的想象力”。愿每个人在生活中不乏想象力,面对困境亦如胜利女神一样,以高昂的姿态去迎接生活所有的馈赠,热爱生活,热爱美妆。

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