谁是洗护品类里的“爱马仕”？

面对繁重的工作和生活压力，新生代消费者更愿意花钱去解决头发的健康问题。据英敏特《洗发护发市场洞察：年轻一代》的数据显示，平均有44%的受访者表示，他们为解决头发毛躁、油腻、头发分叉、环境损伤等烦恼，而增加了在洗护发产品上的消费。

然而，在功能选择上，2020年洗护发产品的主流依然是控油、去屑；增长最快的是留香、防脱。一份2019库润数据/英特敏针对3000名18-49岁互联网用户的调查研究发现，他们对香氛洗护发产品普遍持有积极态度，80%的受访者认为香氛洗护发产品能改善心情，进而提升生活质量。并有75%的受访者认为，尝试一种新香型的香氛洗护发产品，是一件非常值得兴奋的事情。

随着经济回暖和夏天来临，一款充满高档感、持久留香，能让人留下“深刻记忆”的香氛洗护发产品肯定能大卖，尤其是能借助一定的裂变模式和裂变政策引流的品牌，重磅上市后将在三四线城市迅速突围。它就是甄选爱马仕香型,洗护品类里的“爱马仕”，定位深海植萃秀发养护倡导者的海莱品牌。

在传统洗护发观念里，洗和护只针对头发本身，而没有追根溯源到头皮；而在新生代的观念里，洗护过程应该对头皮和头发进行“分区呵护”，把头皮清洁和头皮护理归为洗护的重要步骤。

洗护不是终点，而是起点。巧茜妮国品、海莱洗护研发工程师——吕林波告诉中国美妆网记者，头皮健康，头发才会健康。健康的头发是长时间“养”出来的！头发植根于头皮，头皮是头发的“本”。若头皮长期处于“干涸”不健康状态，头发也会因缺水缺营养而枯燥。

因此，成立于2020年的海莱品牌，背靠巧茜妮国品专业而有丰富品牌运营经验的精英团队、资深的培训团队和优秀的研发团队，于2020年6月首发上市，还没铺货的区域已经预留订货，经销商供不应求，乘经济复苏之势，全面抢占“记忆香型+头皮养护”洗护发市场，无疑是众多经销商在春暖花开之际最佳的掘金产品。

值得强调的是，海莱洗护发产品，专为现代问题发质、肌肤研制。海莱为每一瓶洗护发产品添加了灵魂成分——深海纯萃精华M-ECC，这是海莱研发团队的非凡创举，在未被开发的深海，为中国女性秀发养护，挖掘出一股全新的神奇修护能量。

深海纯萃精华M-ECC，源自无污染海域的深海海藻，蕴含强大的天然修护能量，能够快速对受损细胞结构及组织结构进行快速修复，保护、修复头发纤维组织，并释放大量营养，补充头皮、头发营养，使用秀发快速恢复柔顺、亮泽、健康。

适用不同发质和场景，符合年轻一代消费趋势

头发是毛发的一种，分为毛根和毛干两部分，毛根又分毛乳头、毛囊等结构，毛干在结构上分为鱼鳞片层、毛皮质、毛髓质。毛乳头受损就会导致病理上掉发秃顶，毛皮质受损就会导致头发易折断。

况且，每个人的头发都有自己的“性格”，有的干燥易折、有的油腻掉屑。不同发质和受损场景，会衍生出数量繁多的头发/头皮问题，例如冬季有静电，夏季风吹日晒，游泳接触氯化物，产后掉发等，防不胜防。

海莱洗护系列，分别添加了3种核心成分，在呵护头皮的同时，抵御环境污染物，令秀发远离环境损伤。

添加蠕虫叉红藻提取物，其含有的多糖可针对毛鳞片层发挥作用，是头发毛鳞片的救星，能有效保护及修复烫染后的秀发，修复毛鳞片层，让发丝更加柔顺。添加深海鱼胶原蛋白，具有保湿滋润、组织修复、滋润干枯受损发质的功效。添加糖海带提取物，能有效净化头皮，让皮脂-73%，维持头皮生理平衡，恢复头皮健康。

好成分还须配好水。海莱水光沐浴系列，使用海洋深层水，来自纯净海域深处，因其不受阳光影响，纯度极高。其成分接近人体体液，极易被肌肤吸收，并被冠以“完美保湿液”的美誉，蕴含均衡的矿物质，不仅能让角质层一整天都保持最完美的水分比例，而且还能促进细胞新陈代谢、提升肌肤本身的自然自愈力。

据相关统计数据，目前大众脱发问题较为严重，每6个人中有就1个人出现脱发症状，国内整体脱发人群超过2.5亿。

脱发产生的原因很多，不同的发质需要不同的解决方案。海莱品牌结构合理，产品市场需求明确，针对被头皮屑困扰的人群，推出“头皮净澈，头屑拜拜”的净撤系列，其富含糖海带提取物，深层去屑止痒，让秀发蓬松丰盈无负担；针对头发干枯、分叉人群，专研“给头发补水”的补水系列，添加了皱波角叉菜和翅菜提取物成分，补水滋养、抚平毛躁，让头发柔顺有光泽。

修复滋养是洗护发市场当下最旺盛的需求之一，海莱专研“顺滑不打结”的深海蛋白补水乳和“营养不开叉”的深海蛋白修护乳，满足消费者修复头发环境损伤、烫染损伤、强韧固发的需求。而且它还是一款引流爆款，帮助门店吸引染发烫发的爱美人士进店，并有专门的流量政策扶持。

既然是“大美人”的选择，好秀发怎能少了好皮肤。海莱“深海水滋养”的水光沐浴系列，添加海洋深层水，泡沫丰富绵密，轻松洗净隐藏污垢和老化角质，帮助肌肤重拾柔嫩弹润。

目前海莱品牌正在紧锣密鼓地上架全国销售渠道，下沉三四线以下洗护发市场，洗护品牌的竞争力不仅体现于渠道和产能的强大，还在于品牌独特的创新能力和科研技术升级能力。

海莱品牌在竞争越来越激烈，消费者需求越来越精细化的洗护市场，在做好品质和性价比的同时，关注消费者体验和引流裂变，让海莱的合作伙伴们，不仅赢在当下，更赢在未来。