相较护肤、彩妆动辄破亿的预售表现,洗护预售业绩整体篇小,遥遥领先的卡诗也只有7200万元。国货洗护中,滋源的预售已超过阿道夫,两者的预售额仍然十分接近。 和预售前两天的成绩相比,原本未进入天猫洗护TOP20的The body shop/美体小铺、Yanagiya/柳屋已经挤入榜单,排名分别上升6名和8名;此外,欧莱雅上升了4名,吕、滋源、潘婷、巴黎欧莱雅沙龙专属上升了2名,袋鼠、施华蔻、摩洛哥油上升了1名。 和其他类别比起来,洗护类别的预售格局变化最大,意味着洗护的机会还很大。去年的天猫双十一数据表明,预售占据了整个活动至少一半以上的份额。相信随着预售上半场的结束,不少品牌已经开始了下半场的发力。
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