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“布道者”贝豪

美妆网 龙艳玉 2019-10-30 13:52:03 2427

撒下一颗精挑细选的“种子”,精心养护,终有一天会长成苍天大树。


2006年,贝豪洞悉品类先机,精挑细选“面膜”这颗种子撒下,栉风沐雨十多载,茁壮成长为中国中高端面膜领域令人仰望的大树。


在这个过程中,她用一次次颠覆式的产品创新,成为中国面贴膜的创新引领者和品类“布道者”,影响一批又一批后来者,一起撒下面膜的种子,破土而出,汇众木而成林。


来自英敏特的数据,见证了面膜这片“森林”的成长。2013-2018年,面膜市场以29.9%的年均复合增长率迅猛增长。顺应消费升级趋势,英敏特预计,中国面膜市场在2018-2023年将以18.2%的年均复合增长率持续增长。


在中国迅猛发展的面贴膜,也被寄望于中国唯一可以挑战国际大牌的化妆品品类。“布道者”贝豪,更是一马当先为面膜鼓与呼,不仅率先在中国市场传递面膜文化,捍卫面膜品类价值,而且还高瞻远瞩布局全球,不断登上国际性舞台,展现中国制造和中国创造的魅力。


步入2019年,虽然面膜仍然持续增长,但遇到的挑战加大,面膜真正的价值,在乱象中遭到质疑。在这样的关键节点,贝豪开启了“2019全球面膜文化巡展”,登上一个个国际性舞台,为中国面贴膜呐喊,为中国创造发声,为中国制造正名,推动中国面贴膜走向全球,扩大全球消费者对面贴膜的认知,共迎更大的市场蛋糕。

出征印尼,拓荒式面膜布道


在中国市场,面贴膜已发展为渗透率较高的护肤类别。除了中国、日本、韩国,面贴膜在全球其他市场的消费仍处于较低的水平。这一方面意味着面贴膜走向全球的难度大,另一方面意味着可开发空间大。


造风者引领市场,“布道者”点亮市场。在面贴膜这个类别上,贝豪用硬核实力成就了造风者和“布道者”的双重身份,在“成熟地”扛旗,在“空白地”开荒。


10月17-19日,贝豪首次出征印度尼西亚国际美容展,瞄准了印尼这个世界第四大人口大国。


为什么选择在印尼参展,贝豪表示,是看好其市场潜力。数据显示,近几年印尼化妆品市场年复合增长率达10%左右,是东南亚市场增长率最高的国家。不过,虽然印尼美容护肤、彩妆的消费人群不少,但是面贴膜的存在感却很低,而这正是贝豪“布道”的目标和机会所在。


此次亮相印尼展,贝豪的展位形象延续了以往的视觉风格,粉色的玫瑰花组成“面具”覆盖于人脸,并且朝两边蔓延流动,给人予丰富的想象空间;即使远远看着,都很具视觉冲击力。

为期3天的展会,贝豪凭借着轻薄隐形的蚕丝概念面膜、日本纪州备长炭黑金面膜、大马士革玫瑰花水面膜和100分钟焕肤面膜等4款颠覆性产品,让到展的专业买家和普通消费者大开眼界,新鲜感十足,惊叹连连的同时,在现场进行面膜实际体验的过程中,感受到产品良好的使用体验和独特护肤效果。高价值的创新产品,从来都是最有说服力的。


此外,现场也不乏一些在其他美容展见过贝豪的观众,再次和贝豪不约而遇,到贝豪展位打卡互动,洽谈合作。


这样一次亮相,贝豪在印尼市场撒下了面贴膜的“种子”,让当地对面贴膜的认知不再混沌,走出了开荒的第一步。


全球布局,推动品类滚滚向前


对贝豪来说,面膜“布道”不是一朝一夕、一城一池的事情,也并非一蹴而就,而是一个不断变化、不断渗透的过程。


在出征印尼展之前,贝豪“2019全球面膜文化巡展”已经走过了3月的广州美博会、意大利博洛尼亚国际美容展,5月的上海CBE,9月的广州美博会、泰国曼谷美容展;之后还将亮相11月的香港亚太美容展。每一次亮相,贝豪都致力于以产品为形、以文化为魂,逐步渗透人心,传递面贴膜价值。


特别是在辐射范围更广的国际性舞台上,贝豪更是不惜重金,用十足的创意和用心,刷新着全球对面贴膜的认知,一鸣惊人,大放异彩。


比如贝豪今年5月在上海CBE的亮相,以一个占地300平米的空间为载体,上演了一场由3D MAPPING技术演绎的面膜历史文化和创新征程的视觉盛宴,用新型体验式艺术带领现场观众进入一场新鲜有趣的沉浸式面膜文化体验;7间大小不一的展厅,以不同的形式演绎了贝豪的蚕丝概念面膜、日本纪州备长炭面膜、大马士革玫瑰花水面膜、100分钟焕肤面膜等4款划时代的经典产品,从产品原材料、创新故事到周边演绎等依次呈现,让大家更近距离感受到面贴膜的前世和今生,刷新对面贴膜的认知,加深对面贴膜的印象和兴趣,惊艳到国内外来客。


而贝豪之所以敢于办全球面膜文化巡展,站在一个个国际性舞台上,全球“布道”,直面多方的注视和探究,播撒面膜的种子,归根结底在于其对面膜的深层洞察、对面膜创新的挖掘、对面膜文化的演绎,都处于令人仰望的高度。


贝豪深知,在国际性舞台上亮相,将中国面贴膜传递至全球市场,并获得他们的认可和喜爱并不容易,需要更高的投入、更长的时间。但是贝豪愿意等,因为足够自信,足够坚定,去主导、去等待改变慢慢发生,让世界爱上中国面膜,感受面膜的美好。


贝豪站在未来,期待全球更多人加入,与面膜共舞,推动面贴膜在全球美容护肤市场中滚滚向前。

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