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面膜市场这片红海是该“闹一闹”了

美妆网 陈阳 2019-08-30 11:02:52 1878

今年暑期档,一部名为《哪吒之魔童降世》的动画电影再次将哪吒闹海的传统故事搬上大荧幕。导演饺子这一“闹”不仅搅动了暑期沉寂的电影市场,更将中国动画电影事业推上了新的高峰。


哪吒的“闹”是不愿屈服,我命由我不由天;导演饺子的“闹”是不甘平庸,千篇一律要翻新。



无论何种行业、哪个市场,总是在潮起潮落之间往复循环,而当下一片红海的面膜市场恰逢潮落之时,亟需要行业的“哪吒”来“闹一闹”。


在普通消费者看来,面膜市场似乎一片大好,据前瞻产业研究院测算,2018年中国面膜市场已达到230亿元,继续保持高于10%的同比增长。


从市场规模来看,国内面膜市场已经突破200亿大关,而且连续多年保持超10%的高速增长。不仅不能说面膜市场颓软,甚至可以说是高歌猛进,前途光明。但国内的面膜市场就像新落成的大厦,远看高端大气,近观却尚未装修,甚至隐有裂纹。


此话从何说起呢?


面膜作为化妆品这一大类的细分品类,具有准入门槛低、消费者渗透率高、产品复购率高等特点,所以面膜市场成为企业和资本的必争之地,迅速从蓝海转变为红海,尤其是近年来,电子商务平台以及微商群体的涌入,更是让面膜市场的红海之势成为定局。



目前,国产面膜品牌细分为专业面膜品牌和综合品牌。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌,价格定位较低,目前该类面膜品牌构成国内市场主力军。


在经历了疯狂增长之后,面膜市场呈现出高增长、低利润的矛盾局面。


这种局面使得面膜市场从拼品质、比效果走向了价格战的恶性循环,背离了健康的商业发展路径,这一趋势对线下渠道的冲击尤为明显。


就中国美妆网记者走访线下渠道所见,甚至有门店为了显示优惠力度,在消费者购买了一套护肤品后,店家都会赠送顾客几贴面膜。


一问之下,店家倒出了自己的“苦水”:“市场上的面膜都是大同小异,利润又低,淘宝上一片面膜甚至能卖到5毛一片,还包邮!与其去赚这一点毛利,还不如当做赠品。”


从抱怨声中不难发现问题所在:面膜一样,同质化没有竞争力;价格战走不通,低价伤客,还赚不到钱。


此外,低单价、低利润不仅让经营者“受伤”,还让消费者“吃亏”。


在面膜低价潮中,部分厂商弃品质如敝履,甚至开始在法律的边缘试探,非法添加激素类药物以此来兼顾“高效”和低价,从而非法牟利。


今年年初,全国化妆品监督管理工作会议发布消息称,当下面膜市场非法添加、假冒品牌化妆品、利用网络制假售假等突出问题仍多发频发,公众化妆品消费安全面临新挑战。



由此可见,任由面膜市场野蛮生长,结果不仅会危及消费者的钱包,还会损害健康。


发现了问题就需要解决问题。


面膜的单价和利润不断走低,关键在于没有较强差异性和功效性的产品,难以和普通面膜拉开差距,开拓中高端市场;随之出现的品质和安全问题,就对面膜生产工艺和品控提出了新的要求。


从面膜的差异性和功效性来看,传统面膜最难以解决的痛点就是透皮吸收,传统的低端面膜,通过化学添加物博人眼球,但一方面,化学添加物的大分子难以被皮肤吸收;另一方面,各种化学添加物长期使用还会损伤皮肤表面微生态。


从自然、安全的角度看,自然就要求尽可能少的化学添加成分,安全就要做到更自然的生产工艺以及更严格的品控。


无论是透皮吸收难题,还是自然安全要求,新的技术突破成为了面膜行业健康发展的必由之路。


近些年,广受关注的生物发酵技术或许将成为面膜行业的新趋势。


说到生物发酵技术,不得不提到广州美中生物科技有限公司,作为一家高新技术企业,美中生物的突出优势在于顶端研发。



其自主研发的连续发酵纯化技术,突破性地将零防腐面膜的保质期延长至36个月。


目前,美中生物生产的所有面膜都实现了“零防腐”,小剂量的精华液等次抛类产品也不添加任何防腐剂。


作为技术派的美中生物,却是大自然最忠实的“追随者”。美中出品都是以小麦、银耳等天然可食用材料为基础,通过全发酵技术靶向性提取有效成分,从而达到了功效性和安全性的完美契合。


自然安全甚至有点甜,毫无疑问在业内是独树一帜的;全发酵、技术派,让功效性得到最好的诠释,或许将成为面膜产业的一次革新。


中国面膜产业未来将有哪些趋势和挑战?作为传统面膜行业的“挑战者”美中生物又将在面膜产业这片红海“闹”出怎样的浪潮?



9月5日,由中国国际美博会主办的“中国面膜大会”,将在广州市琶洲展馆A区8.1馆举行。


届时,美中生物创始人、首席科研官涂桂洪教授将就生物发酵技术在面膜中的应用前景、应用方法和技术实现进行演讲分享,以推进整个面膜产业的进步,实现共赢发展。


高峰论坛上,涂教授也将会同其他嘉宾就中国面膜产业的发展趋势和市场前景进行深入的交流和探讨。

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