联动万店掀起全球抖音挑战赛，花皙蔻828闺蜜节有何“心机”？

 从首创专属品牌狂欢节——“828闺蜜节”，距今已是第六届。掀起全城万店联动狂欢，花皙蔻可谓是将自身的品牌营造力发挥到极致。

与往届不同的是，此次第六届花皙蔻828闺蜜节以“摇一摇，冒个泡，更营养”为主题，用不到3个月时间，吸引万店BA、花蜜等参与短视频营销联盟中，掀起全球闺蜜抖音大挑战。 这让人不禁问起，同样是玩抖音的，为何花皙蔻能将闺蜜节做到如此深入人心？

驱逐下沉市场流量池  构筑五大营销矩阵

据QuestMobile报告显示，我国下沉市场用户规模超过6亿，无论是从移动互联网人均使用时长还是用户增长速度来看，下沉用户均取得领先地位。 一方面，由于下沉市场的用户消费能力和消费观念正在改变，客单价也在不断提高；另一方面，短视频进入存量市场博弈，下沉市场成为抖音流量市场的土壤。

 因此，随着获客成本水涨船高、一二线城市流量红利消失殆尽，下沉市场逐渐成为商家新的市场必争之地，紧跟其来的花皙蔻828闺蜜节也在抖音率先开启“828花皙蔻闺蜜泡泡舞”活动，成功驱逐下沉市场流量池。 此外，花皙蔻闺蜜节还通过天猫、微信、微博及小红书同步上线，构筑短视频内容营销矩阵，实现全网推广。

万人接力  掀起全球闺蜜抖音挑战

8月15日，“828花皙蔻闺蜜泡泡舞抖音趴”正式上线，花皙蔻蓝V账号发起抖音话题挑战赛，顺势公布活动规则、奖励、原创音乐及示范动作。 此次挑战赛分为东北、华北、华东等六大赛区，并根据分区赛的点赞数量pk给与用户奖励，按总分进行排名，凡是828抖音挑战赛最高分者，将有机会获得价值6000元华为手机等礼品。 据透露，预告消息一经传出，便圈粉无数，吸引万千爱好者报名，值得注意的是，花皙蔻还将邀请抖音顶级流量达人作为首席嘉宾参赛，提携海量中腰部流量红人邀闺蜜（好友）加入挑战，以实力应援，助力话题#花皙蔻828闺蜜节#达到流量峰值。

两爆品+四礼盒  赋能闺蜜节营造力

除激动人心的线上活动外，花皙蔻还在8月15日启动同步上线的各类促销活动，为品牌粉丝和闺蜜带来一场前所未来的购物狂欢，并以两爆品+四礼盒赋能闺蜜节营造力。 其中，氨基酸小白刷属于独特的洗面奶+洁面仪二合一的面部清洁工具，是传统洁面方式的颠覆之作，堪称花皙蔻明星单品。

自2018年上市以来荣获众多消费者好评，同时获白敬亭、魏大勋、宋威龙等众多明星称赞。而深海褐藻精华水，作为CS渠道多年以来的主推单品，早已积累上百万用户的市场认可，以安全品质深受信赖。 除两款爆品之外，花皙蔻还以积雪草5+1礼盒、深海褐藻四件套礼盒、纯皙光感美白6件套礼盒和孔雀石鸢尾四件套等四大礼盒，满足消费者爱美需求。

如此可见，花皙蔻第六届“828闺蜜节”借助抖音打响闺蜜节第一枪，在强化闺蜜关系的同时，也构建了品牌、产品和用户间稳固的三角关系，无不在体现着有“心机”的品牌营造力。