95后线上口红研究：哪个省购买口红占比最大？山东！

现在，男生也爱用口红了？

近期，由第一财经商业数据中心发布的《95后线上口红研究》为我们揭秘了95后线上口红消费的特征。

95后男性口红消费有明显提升

报告中显示，近年来，95后消费人群占比以及贡献的消费占比都有所提升，其中消费占比增幅相对更大，可见相较于其他代际消费者，95后人群的口红消费正在升级。

以95后整体口红消费上看，女性依旧是线上口红的主要消费人群，人数占比超过8成；但相较于整体，95后口红消费人群中的男性人数占比及消费占比均更显优势。

而从年人均消费来看，95后男性在口红上的投入接近同龄女性的两倍，且这个差距在近一年间进一步加大。许多95后男性正逐渐向“李佳琦”看齐。

在消费省份的分布上，95后线上口红消费人群中以山东省、四川省所占比例最大，此外，依次为江西省、重庆以及河南省。

 从95后口红类型偏好上看，唇膏属95后消费者主流之选，与此同时，近一年间，唇釉在95后人群中的消费热度正在升温。

从口红细分类目消费的省份分布上，唇膏消费占比依次以山东省、四川省、江西省占比最大，唇釉依次为山东省、河南省、江西省，唇蜜依次为四川省、湖南省及江西省。

95后男生偏爱“高端”，女生偏爱“新锐”

报告中显示，95后对唇膏与唇釉的Pick 观上有明显的区别。 在对唇膏的消费偏好上，近三年间，95后人群在高端线、新锐线唇膏上的消费占比有所提升，其中高端线唇膏在近一年间更获偏爱。

近一年间，95后男生对高端线唇膏的好感度最高，新锐线唇膏则对他们吸引力不高；相比之下，70前男士则是新锐线唇膏的“头号粉丝群”。
 

在对唇釉的消费偏好上，不论是唇膏还是唇釉，95后对“高端线”都青睐有加，而在近三年间，“新锐线”在线上95后唇釉消费人群中的消费占比提升了近1.5倍，吸引力有目共睹。

95后男生作为“高端线”口红的忠实拥趸，在唇釉上仍立场分明；相比之下，在近三年间热度上涨的新锐线唇釉，则在正逐步打开95后女生市场。

在口红综合指数TOP10品牌中，以魅可、迪奥、圣罗兰一线大牌位居榜首。在95后线上口红消费品牌排名中，依次以魅可、圣罗兰、迪奥稳居首位，而完美日志也并入95后口红综合指数前十行列。
 

 
报告说明：

1、报告中的线上口红包含：唇膏、唇蜜、唇釉

2、报告中的时间维度：2017.04-2019.3

3、地域维度：如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市

4、数据及图表来源：CBNData消费大数据