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618年中大战“争奇斗艳”，6月线上彩妆谁最风光无限？

美妆网龙艳玉 2019-07-10 18:27:02 4195

彩妆完美日记

作为近年来驱动化妆品市场增长的关键性品类之一，线上彩妆创造了诸多令人惊讶的传奇。特别是遇上618年中大战，中外品牌、线上线下品牌各出大招“争奇斗艳”，不断刺激着消费者的彩妆消费热情。

天猫发布的数据显示，618大促期间，彩妆品类5分钟销售破亿，男士彩妆同比上涨86%。新锐品牌完美日记第1小时荣登天猫彩妆Top1，其哑光唇釉、睫毛膏、Discovery联名眼影、牛奶肌气垫BB分别卖出26万支、5.6余万支、4.4万盒、3.5万个。

在6月这个年度关键赛场上，彩妆市场谁主沉浮？谁最风光？相较5月，又发生着怎样的变化？

完美日记“打败”国际大牌，登上高交易品牌榜首

源自生意参谋数据显示，淘宝/天猫全网6月高交易品牌TOP20（彩妆/香水/美妆工具）中，完美日记“打败”一众国际大牌，登上高交易品牌TOP20榜首；和5月一样，完美日记仍然是高交易品牌TOP10中唯一的本土彩妆品牌。除完美日记，卡姿兰、花西子、橘朵、稚优泉、ZEESEA等5大本土彩妆，继5月后，继续位列6月高交易品牌TOP20，表现相对稳定。

其中，相较5月，6月交易增长幅度最高的是SOFINA/苏菲娜，增长幅度达到196.57%；其次是3CE/三熹玉，交易增幅为130.39%；完美日记以95.84%的增幅，位列增长幅度第三位。

花西子跃居热门产品TOP20冠军，完美日记5大明星单品销量领先

淘宝/天猫全网6月热门产品排行TOP20（彩妆/香水/美妆工具）中，花西子玉女桃花轻蜜粉的交易指数，由5月的第4位，跃居冠军宝座；完美日记探险家十二色眼影盘由5月的第七位跃居第3位；美宝莲定制柔雾粉底液，则由5月的第13位，跃居第2位。

其中，花西子桃花轻蜜粉促销价为148.99元。完美日记探险家十二色动物眼影盘促销价为119.8元；牛奶肌气垫BB霜促销价89.89元；小金钻大都会博物馆联名口红促销价99.9元。

从整体来看，6月彩妆热门产品TOP20中，有8席被本土品牌摘得，这个数字在5月份是4席；这8款单品，又有6款源自完美日记，可见完美日记实现了爆款产品集群化运营。值得一提的是，5月未进入热门产品TOP20中的ZEESEA滋色清透丝盈蜜粉饼大爆发，6月位列第15位，支付件数在33万件以上。

从支付件数来看，完美日记雾色梦境哑光唇釉以近10万件遥遥领先，其次是美宝莲定制柔雾粉底液，支付件数45万件以上；紧随其后的是完美日记轻薄无暇粉底液、探险家十二色眼影盘、星动臻色金钻唇膏、光感持妆气垫霜4大单品，支付件数都在4万件以上。6月热门产品TOP20中除美宝莲定制柔雾粉底液位列第2名，前11名中有10款都是本土品牌。

对比发现，在618年中活动火热势头下，6月热门产品TOP20产品支付件数冠军单品，在支付件数上相较5月的冠军单品，至少翻了3倍。

从淘宝/天猫全网6月高交易商品TOP20（彩妆/香水/美妆工具）来看，按照交易指数排在榜首的仍然是花西子蜜粉；其次是完美日记探险家十二色动物眼影；排在第三位的是雅诗兰黛持妆粉底液。其中，本土品牌单品占据了10款，有6款属于完美日记，其他为花西子、ZEESEA滋色、透蜜、amy安美各1款。

按照交易增长幅度来看，交易增长幅度最高的是苏菲娜隔离霜，相较5月交易增长幅度为1,580.98%；其次是完美日记牛奶肌气垫BB霜，增幅为247.72%；交易增长幅度排第三的，则是3CE/三熹玉丝绒唇釉，增长了211.23%，促销价为110元/支。

完美日记卫冕高交易店铺冠军，sofina/苏菲娜、3CE/三熹玉店铺大幅增长

淘宝/天猫全网6月高交易店铺TOP20（彩妆/香水/美妆工具）中，完美日记继续位列榜首，卫冕冠军；紧随其后的是兰蔻官方旗舰店、美宝莲官方旗舰店。

从6月的交易增长幅度来看，增幅最大的是sofina/苏菲娜官方旗舰店，交易增长幅度为564.12%；其次是3CE/三熹玉，增幅为246.81%；悦诗风吟、美宝莲、兰蔻等各自官方旗舰店，相较5月交易增长幅度都在100%以上；完美日记、欧莱雅、卡姿兰、amy安美、zeesea滋色、橘朵、玛丽黛佳等品牌官方旗舰店，交易增长幅度都在50%以上。

据了解，苏菲娜交易指数排在首位的是隔离霜，促销价为357元左右。卡姿兰交易指数排在首位的产品是水吻口红，其次是小粉盒蜗牛气垫调控霜礼盒蜗牛气垫调控霜。

滋色交易指数排在首位的产品为宣称埃及蜜粉的清透丝盈蜜粉饼，促销价59.89元；其次是16色眼影盘。橘朵交易指数排在首位的单品则是单色腮红，其次是单色眼影盘，促销价分别为29.8元、27.8元。

面部彩妆和唇部彩妆交易指数继续领跑