分论坛3｜傅炯：2019全球彩妆流行趋势与中国企业的应对策略

7月3-4日，由广东省品学会主办，中国美妆网承办，广东省科学技术协会指导，并得到广州市白云区人民政府特别支持，为期2天的“2019（第三届）中国化妆品国际高峰论坛暨2019中国美妆供应链展（简称iPDM展）”，在广州白云国际会议中心火热上演。政产学研群英荟萃，“高”处相逢，第三次携手共盟发展，用有趣、有思想的前沿探索，再攀化妆品产业高峰。

上海交通大学设计院傅炯教授

以下为高峰论坛分论坛3妆美前沿技术与趋势现场上海交通大学设计院傅炯教授的精彩分享：

大家下午好！今天我主要讲两个话题：

第一、我们团队每年都会有全球彩妆流行趋势的报告，告诉大家今年流行的是什么。这个报告每年会根据四大时装周T台秀上的妆容分析当下最新的化妆手法是什么，流行颜色是什么？

第二、中国企业在这样的大形势下，应该如何应对？我自己带的团队-交大设计趋势研究所，主要做色彩跟流行趋势的。相对来说彩妆这个行业，在中国的发展刚刚起步，但是它的增长率高达40%，所以前景可期。

分析每年彩妆趋势，我们是有些方法的。例如你们会去看不同秀场，里面会告诉你今年这场秀是哪个大师运用了什么风格的妆容。当你看到了某种妆容，可以尝试用十字交叉图看一下。

其中的轴线受表示了都市和自然两种风格。条轴线越往上是越活跃的，越往下是越安静的，用这样的轴线我们就能把看到不同品牌或者这场秀当中的妆容进行定位，这样就能知晓这几场秀的妆容方向，但是呈现手法是不同的。左上角是偏向都市，比较活跃，包含了沉静和古典的两种风格，当然也包括了暗黑风格。而右上角是年轻、活跃的，有桃粉少女和随性真我两种。

趋势一、缤纷画彩。

1、亮色点缀。缤纷画彩最早的主题其实是来自彩虹妆。彩虹妆大家应该都听说过，但是有没有发现彩虹妆发展得越来越不像彩虹了？有句话你们可能知道，经济越好，妆容越勇敢，经济越差，妆容越自然。所以这几年经济差强人意，一方面是彩虹本身颜色没有那么多。另外，脸上所施加的位置也在变小。

2、幻彩睫毛。这里面依然是非常彩色的颜色，但是有粉质的感觉，而粉质的感觉是这两年比较流行的趋势。

3、虹彩眼妆。大面积涂抹出挑的颜色于眼眶，耐人玩味。虹彩眼妆中冷调蓝色也依旧流行。

4、线条图形。我们可以知道，这种妆容用一笔笔刷出来的面积一方面在变小，另外一方面从去年开始，笔刷与笔刷之间有留空，而今年则开始变成很细的线。由细线构成面，这样的妆容具有一定的图腾感、距离感。甚至有的妆容更加简单，直接两条线构成。

5、面部彩绘。这个彩绘非常深，会让你觉得离现实生活非常远，所以在秀场上的呈现效果会很好，但是如果放在日常妆当中，决定于你有多勇敢。有些的妆容灵感来自落日，像是太阳快要落下去的时候，从阳光金灿灿的颜色到紫色，层次分明，但是妆容没有表现出蓝色。也可以说，其实它的色域是比较窄的。

6、艺术灵感。这种妆容带有迷彩和霓虹灯的感觉。你们应该觉得很亲切，因为它的灵感来自于好莱坞动画片当中反派的女主角，妖艳但也很坏。

趋势二、晶致光耀。

1、金箔质感。我们在这里面讨论的是闪光。每年流行什么样的闪光呢？大家如果没有深入研究四大时装周，你们可以研究一个人就能知道，她就是蕾哈娜。她的彩妆颗粒用得非常好。她的彩妆每半年显示出来的是颗粒大小、闪、雅，还涉及到是全面用还是局部用。可以说，她的流行趋势感是非常好的。但满脸是闪光的妆容，中国人是不适合的，因为中国人的脸比较平，满脸是不行的。但到去年开始，闪光的颗粒就变得越来越小，小得看不见怎么办？反其道而行之，就出现闪片，这就是为什么开始出现闪片，并开始使用在了眼妆上。

2、钻石亮片。虽然这种妆容是用了彩绘的笔触，但是用了闪片，还是比较特别的。

3、彩色光泽。它的最大特点在于在眼妆上，使用的大多是一些很细的颗粒。

4、年代感珠光。大家看到这么大面积的闪光眼妆是不是觉得有某种复古感？在80年代电影里面，这样的妆容是很多的。

5、内眼角提亮。这种妆容其实很适合东方人。内眼角一旦提亮，眼角就饱满起来了。如果外眼角可以加暗一点，眼睛的立体感也能立马呈现。

6、金彩烟熏。值得注意的是，这种烟熏妆容当中也使用了内眼角提亮。

趋势三、桃粉少女。

1、晕染唇妆。桃粉少女这个主题永远在，尤其在这几年比较流行。但并不是说桃粉一直是桃粉。大家都知道前年是桃粉，那去年是什么？去年是橘红，偏橘色，今年又反过来做桃红，所以在一个很浅的色域当中“桃粉”是会飘的。

2、古典淡粉，这个妆容灵感来自芭比娃娃，只是颜色方面表现得比较淡，但中心对称把立体感强了。

3、奶油少女。大家常说油腻中年人，却很少说奶油少女。其实油腻和不油腻是相对的，这种妆容就把裸妆跟油腻感进行了对比，形成一个对比分明的节奏。

趋势四、随性真我。

这个主题其实就是裸妆，但它的变化非常细腻。一共有光泽裸亮、自然零底妆、健康古铜、本真唇色四种妆容。

趋势五、酷黑攻势。

这种趋势主要表现在粗重睫毛、浓重下眼线、极简冷酷三大方面。如果大家仔细留意，你们会发现去年的烟熏妆是没有蓝色的。我们都知道烟熏妆是最吓人的，但也是最酷的妆容。没有蓝色，也说明了去年经济略差。我还记得去年的犀利眼妆几乎是裸妆。

趋势六、典雅奢美。

这个趋势包含了上翘眼线、丝绒红唇、金色唇峰、精致眉形和怀旧大地色等多方面。像上翘眼线，大家注意看这个妆容，眼线勾过来后的中间是空的，让这个妆容显得很轻巧，也很年轻。而且大家也能看到这个眼线都很细。金色唇峰的话，其实红唇依然没有太大变化，但大家留意看便会发现多了金色驼峰，就是在唇边里勾了一条金线。

因为时间问题，最后这部分内容我们讲的稍微快点。今天在场的企业家比较少，化妆师比较多。从企业的角度来说，我对这个产业还是会有些担心的。像是我的老家至今还没有做出一家著名企业，但我相信当地能很快做出大型中国著名甚至全球著名的企业。

第一、大家应该紧跟世界潮流。当谈及一种蓝色的时候，我们应该善于思考一种蓝色中包含着多少样色彩？这样当你在脸上每下一笔，你心里都会清楚了解你画的这种颜色在流行趋势当中处于什么位置。我之前有讲到蕾哈娜，大家也该知道国外有些品牌其实是由化妆师带起来的，这也提醒了我们不应该忽略化妆师群体在流行文化当中的号召力。

第二、我们希望化妆品企业快速学会色彩的科学，知道用什么色彩系统研究自己的颜色，去管理自己企业当中的颜色。当然，我们要用世界先进一流设备，才能生产出一流的产品。

第三、要懂得运用先进的方式去表达。华为也是我的客户，我曾经用了六个月的时间做了两个大型的项目，告诉华为如何表达自己产品的色彩，才能让消费者充分了解并乐意接受。

我要说的就是这些，谢谢大家！