• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

又一“外行”跨界化妆品,它进击的筹码是什么?

美妆网 吕官弟 2019-06-29 11:36:15 4026

化妆品规模及增速之快,业外企业无不蠢蠢欲动。


过去五年,我国化妆品行业年复合增长率为9.1%,远高于全球平均的4.1%。预计2019年,规模可达4906亿元,成仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。


浙江森马服饰股份有限公司(下称“森马”)亦按奈不住,于近日修改了公司章程,在经营范围中增加的化妆品销售业务。这意味着,森马或将跨界化妆品业。



而森马跨界,并非偶然。


时间拨回2016年前后,各大服饰品牌纷纷落子布局,唯恐落后。


2015年12月,中国女装品牌朗姿股份就宣布斥资3.3亿元收购韩国化妆品企业L&P Cosmetic(美迪惠尔等化妆品牌母公司)的10%股权;2016年8月,国上市服装企业哈森股份与韩国化妆品企业Too Cool for School株式会社正式签约。


同样,全球药用化妆品品牌ITSSKIN与森马集团成立合资公司,注册资金为约为100亿韩元,ITSSKIN将以自身品牌技术为基础,开发新的具有国际水准的化妆品,并且在明年三月完工的韩佛化妆品中国工厂进行生产以后,在整个中国7500家森马分店进行销售。



ITSSKIN代表YuKeunJik表示“中国是全世界化妆品市场竞争最激烈的国家,森马集团在全中国拥有流通和销售网络,中国是世界化妆品市场增长速度最快的市场,森马集团是可以帮助我们攻占中国市场最好的合作伙伴,从明年开始,将于各自拥有制造、营销和流通等专业技术的3歌公司见面,肯定将会发挥巨大的协同效应。”


行业的躁动与喧嚣,有点能力的总归要捣鼓点什么,否则“不进则退”的危机感是会出来发生些作用。



也是当年,正值森马集团20周年庆,集团董事长邱光提出一个5年实现终端销售800亿的“小”目标。如今跨界化妆品销售,更多只是为实现“小目标”而走的必然一步。


事实上,“外行”跨界染指化妆品,并非新鲜事,既有横向跨界,亦有纵向垂直。如老干妈口红、大白兔唇膏、农夫山泉护肤等。


相较于食品饮料等行业品牌的跨界,森马的跨界则显得更有力量。


化妆品与服饰都是让人变美的产品,其品类属性类同,消费者在品类的认知方面,不会产生违和感。而基于品类属性的相近,森马的渠道优势便得以更好的发挥。譬如,化妆品导入原有的渠道系统,品类互补,提升客单,扩大客流。



当前,森马已构建了含专卖店、购物中心、百货商场、奥斯莱特及电子商务等全渠道的零售体系,据森马2018年度报告披露数据显示,截至报告期末(不含KIDILIZ集团),直营门店达到763家,加盟门店也达到8360家,共计9123家。


这些,或许都是森马进击的筹码。

精彩评论

联系我们
客服:020-31232056
广告合作:020-31232056 QQ交流群:565651725
微信公众号:cctop100
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码