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一直以来，受地理位置和历史原因的影响，泰国护肤品以其“平价”、“补水”特色闻名全球，比如前段时间大热的“RAY”面膜、海藻面膜、VC水等，是众多游客赴泰旅游首选的手信和代购热销品。而泰国彩妆同样也不逊色，“持久”、“防晒”、“防水”等优势备受我国消费者青睐。
有需求就有市场，随着我国消费者对彩妆的需求量上升，加上国内社交电商的蓬勃发展，不少泰妆品牌纷纷进驻抢滩中国市场。比如这款在泰国排名前三的美妆品牌——Cute Press，一马当先布局国内市场，在小红书、b站、微博、抖音等多渠道登场，形成矩阵网络，势要打开中国市场。如此发展势头下，Cute Press底气在哪儿？
一、平民价格。产品价格均在70元以内，目标直指30岁以下工薪白领和学生党。如品牌宗旨所说的那样，打造高性价比的甜美雅致、高品质的美妆产品；
二、大牌质地。从唇釉、口红到彩妆盘、香水，均向大牌品质看齐。其集团SSUP于1967年成立，是泰国美妆和保健品领域的先驱，大集团背书，质量得以保证；
三、妆效持久。产品秉承了泰国彩妆的基因，妆效很持久，防水防汗不脱妆。以明星产品长效控油粉饼为例，独家创新技术控油粉饼，能够保证12小时长效控油。
此外，Cute Press在海内外颇具人气。在泰国，拥有超过297家直营店，200家贸易商和连锁销售点，9000个现代商店和便利店货架，是泰国排名前三的美妆品牌。
在海外，Instagram上粉丝数约16.4万人，高于泰国同类品牌Misting 9倍，Facebook粉丝数9.8万，高于泰国同类品牌Misting 2倍。YouTube订阅用户1.6万人，播放总数1243万，热门视频单条播放次数超400万。
在三大底牌+本土强大人气+海外名声的背书下，Cute Press毅然投身泰妆“进军”中国的浪潮之中。
Cute Press中国总代品牌总监Castor认为，“泰国品牌近年算是一个风口，我们看到市面上很多中国人做泰国牌子，但是这种品牌没有沉淀、没有经过市场的考验，品牌价值的提升是非常难的，他们很可能火一阵就没了。”
在Castor看来，只有像Cute Press这种经过市场多年洗礼，产品和品质经过市场考验的，才是有故事有灵魂的品牌。只有把真正好的品牌、好的产品带给消费者，消费者才会真正喜欢，并且一直喜欢，可以陪伴消费者10年20年甚至更久，这样的品牌才是真正有价值的品牌。
小红书上，关于Cute Press的笔记有2343条（截至4月29日 3:58PM）,评价关键词大多数是“喜欢”、“沉沦”、“仙女”、“少女心”，好评率90%。淘宝有几百家店铺在售，热门店铺月销量高达到七八千笔，月销过百的店铺也随处可见。
据悉，Cute Press有美妆、防晒、护肤、香氛、沐浴和身体护理等多个品类，300多款产品。目前国内仅推部分彩妆品类，包括唇釉、口红、腮红等。
Castor 表示，Cute Press优先选择彩妆类进行主推，原因有两点：第一，Cute Press的唇釉和口红的使用感和使用效果很好，价格不高，在当下口红经济下，是撬开中国市场最好的敲门砖；第二，彩妆产品在推广的时候更容易出效果，现在都是读图的时代，一目了然的东西更容易被种草。
据Castor介绍，目前国内销量供不应求，下来会进一步优化供应链，也会继续引进Cute Press底妆、护肤、香氛等其他品类，完善品类结构。此外，他们也在和品牌方深度沟通，希望能专门针对中国市场研发新产品，打造自己的个性化名牌。
值得一提的是，Cute Press天猫海外旗舰店将在5月14日盛大开业，届时，会有薇娅溯源直播和超级大促活动，敬请期待。
责编丨谢仁慧
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