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妆主说第四十七期|史学东:鲜活化妆品市场前景探讨

美妆网 蒙云 2018-11-24 17:53:46 2043


有价值的品类创新,一直是驱动品类增长的强大源动力,比如面膜、气垫霜、安瓶等品类的创新发展,为化妆品带来了巨大的增量市场。无论身处哪个行业,创新和发展都是必不可少的,与时俱进才不会被市场淘汰。


11月23日,妆主会156号会员天玺国际创始人史学东受邀在妆主会做线上课程分享。史学东进入化妆品行业二十多年,在安瓶研究上有着独到的心得,天玺国际在安瓶领域的研究也得到了诸多业内人士的认可。


今天史学东分享的主题是:鲜活化妆品市场前景探讨。从以下四个方面展开探讨。


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一 化妆品原料应用的演变


改革开放的三四十年以来,中国化妆品的发展历程与中国化妆品的功能进步、原料的进步是密不可分的,主要是从以下几个方面可以看出:


第一:化妆品原料从动物性到植物性提取这方面的进步。从公元前人类就开始动物油脂进行护肤,发展至今使用的原料大都是植物提取的。


第二:从无机到有机的发展。二战以后,石油化工业迅速发展,以矿物油等无机物作为主要合成原料在化妆品里面的应用,到现在绝大部分化妆品原料都可以从有机物里面提取。


第三:从粗放到精细的发展。在八十年代,由于技术方面的限制,化妆品加工使用的原料都属于粗加工的原料,随着技术的发展,在精细方面有了很大的进步。


第四:从强调功能到重视安全发展。近几年法规法规逐渐完善,护肤品领域开始由强调功能性慢慢转移强调安全的基本要求。


那么安全和功能性是否可以同时实现?答案是肯定的。因为现在化妆品在原料上的应用已经开始进入结合生命科学、基因工程一起研究,所以化妆品未来在基于安全的基础上,产品的功效性也是完全可以得到保证。


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二 是鲜活系列原料在化妆品行业中应用的现状和未来


化妆品成分发展到今天,很多活性成分、甚至一些非抗生素类药物的成分已经开始在国内普及使用。目前在活性成分的应用方面,多数品牌受到了成本方面的限制或者市场定位的影响,表现的效果并不是很理想。


虽然活性成分得到普及,但是应用在化妆品中并没有想象中那么完美,也就是我们常说的概念性炒作。我认为哪怕成本高一点才能做出好的产品来,我们也不做概念性产品。


我们从原料的本质和来源上来分析原因:


我们目前活性物提取技术与分离技术已经非常的完善和领先,来自植物这种天然活性物在化妆品中的添加,肯定是未来化妆品行业发展的趋势之一。


而且在全球整个化妆品行业中,这都是众多品牌重点推行的研究,不管是从基因工程、生命科学还是植物的活性提取等这些方面,国内外品牌都在加大力度投入,大范围的应用。


天玺国际经过这么多年的摸索,得出的结论是:活性物质,存在着一个实活的过程,它的属性决定了活性物质对存在的环境要求相对比较苛刻。


但是我们未来相信活性物质,无论是从使用的深度还是应用的宽度,都将存在着更高的突破。只有在这一方面得到了突破,才能真正意义上的让消费者受益,真正发挥活性物质存在的价值。


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三 一次性包装的发展及应用


关于一次性的包装,其实十几年前日本就有品牌提出一次性包装,理念是无添加使用。德国、西班牙等国家也相继推出了这种一次性包装,至今已有十几年的历史。近两年,在一次性包装上面,我国国内也有了普遍意义上的广泛应用。


特别是欧莱雅推出的七天修复塑料安瓶,在它的品牌效应下,单剂量一次性包装给行业带来了巨大冲击。


为什么欧莱雅会推出这个产品?


除了携带方便、使用方便之外,深层次的原因是基于产品的安全性。长期储存和反复使用护肤品,均需要添加防腐剂,防腐剂是导致皮肤敏感的一个重要要素,单剂量的一次性包装可以避免这种风险。


在这样的包装内,即使添加了防腐,也可以普遍降低大包装二次污染的风险,这无疑是让化妆品的安全性得到了大幅度的提升。


新鲜活性化妆品的应用和市场的发展,我们是一个主流。一次性包装是未来发展的趋势,这是我对一次性包装以及新鲜活性化妆品的看法。


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四  安瓿包装在鲜活产品保存方面的应用和优势


天玺国际经过一年多深入测试,十万多次的测试和比较,今年重点推出了玻璃材质的安瓶单次容量的包装,这里分享一下这个包装的特点。


那么玻璃安瓿包装和常规的包装区别在哪里?八个字:绝对密封,相对隔绝。

因为是一次性的包装,相对来说解决了肌肤二次污染的问题。


不同化妆品的功能提升是由什么来实现的呢?


是技术的进步和原料的创新。在安全性的基础上,我们要追求产品的功能性。它里面主要的原料高活性原料,优势和劣势是比较明显的。


优势就是它的纯度和活性,有效性是非常明显的;劣势就是怕光、怕热、怕氧化,稳定性比较差。


那么安瓿包装具有隔离空气的天然优势,通过独特的罐装技术,安瓿包装产品是可以两者同时实现的,我认为未来护肤品的功能将会取得质的变革。


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史学东表示:目前用户需要的是健康、安全、高效、高性价比的产品,独具匠心、真实体现,真正的为消费者谋福利。因为在互联网高速发展的今天,消费者口碑的传播也尤为重要。天玺国际也将不忘初心,继续在技术和研发方面积极创新,为行业带来更多的突破。


责任编辑:蒙云


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