生活中有毒奶粉、假疫苗、假生理盐水等，行业中有毒面膜、假名牌、问题产品、激素产品、山寨产品的存在，归根结底，都是企业信仰的缺失。如果说他们有信仰，也是以“赚钱”为信仰，为了自己的利益可以将任何人、任何事当作踩踏的梯子。

现实是，大企业不一定有信仰，小企业不一定没有信仰。大企业若没有信仰，就很容易停滞不前甚至走向没落；而小企业若有信仰，即使走得很慢，亦能拥有惊人的生命力和竞争力。行业发展到现在，缺乏信仰的企业和渠道商，会发现生意越做越迷茫；而有信仰者，无论环境怎么风云变幻，都能坚定不移地从容前行。

身为上游制造商的梁宏丽认为，坚持是一种信仰，专注是一种态度；身为品牌商的全棉主义张志斌认为，没有信仰，就容易没有底线；作为零售商的色彩李高峰则认为，一个有信仰的人生，不管成不成功，至少不会迷茫。那么你呢，是否有自己的信仰？你的企业是否有信仰？是否有所为、有所不为，有自己的底线和坚持？是否能淡然面对行业里面种种赚快钱的诱惑？

曾经有一个从公务员体系“逃离”出来的人创办了一个品牌，多年下来虽然一直没有做得很大，也走得很慢，但一直很爱惜自己的“羽毛”，谨小慎微，把客户业绩的改善牢记在心里，但从来不会铤而走险做一些有损消费者的事情。因为他相信，这样才会走得更长远，才能赢得别人的尊重，不是因为他的名字，也不是因为什么称号。这是他的信仰，也是他的企业的信仰。在这种信仰下，7 年坚定不移的持续投入，放弃了别人眼中的所谓赚快钱的机会，在最近三年迎来了边际效应成本释放的那一刻，生意纷纷主动找上门来了。他就是知妆优普俱乐部的发起人谢谦，创办的品牌叫吉艾。

当国产品牌在 CS 渠道几乎全线价格崩塌之时，吉艾守住了自己的价格防线，基本上都是正价销售，门店还不怕卖不出去，消费者还很买账，十分难能可贵。这也再次证明了，消费者只会为高价值买单，而不在乎是否打折、是否价格偏高。

当一个人、一个企业有了自己的信仰，构建出强大的内心，就不会为了小利而去涉险，有些事情也会不屑去做。特别是对于走过了生存阶段、逐步壮大的企业来说，要有自己的长远规划，要承担起更多的行业自律和社会担当，才会更爱惜自己的“羽毛”，不把赚钱当作企业经营的唯一目的。

在学者傅国涌看来，企业家精神的本质，是拥有超越精神，建立终极价值。其中，建立终极价值，就可以理解为是世俗之外的信仰。企业的成功，需要对规则的遵守和真正意义上的创新。

责任编辑：范冰洁