毕业多年后，终于在一个周末，再次与大学上铺的好哥们相聚，在他深圳装修稍显小清新的房里。

按照往常，大家喝够了，聊嗨了，夜也深了，就该洗洗睡了。当然，我就是这样做的，但他却做了一件我如何也想不到的事情：敷面膜！

想当年，他是钢铁直男代表，人称豪放（粗糙）哥，另加“懒癌晚期”，别说敷15分钟面膜，就让他大冬天涂唇膏拯救一下“失水”过多的嘴唇，他也会毫不犹豫地拒绝。

如今短短几年时间，他竟然敷起了面膜。他解释：“实不相瞒，让我敷面膜 15 分钟，我依然接受不了。我现在用的都是‘快速面膜’，多则5分钟，一般3分钟，甚至60秒的也有。”

“还有这种操作？”事实上，朋友口中的“快速面膜”真实存在，且除了所谓“懒人”，很多精致的小伙伴也开始加入其中。

常规来说，敷面膜一般需要 10-15 分钟，甚至 20 分钟一次的也有，目的是让面膜中的精华液充分渗透肌肤，达到最佳的补水、清洁、护肤等功效。

朋友使用的快速面膜，跟平时常见的贴片式不同，其包装与手抽湿纸巾类似，每次抽取一张贴于脸上，仅需 60 秒即可，简单而快速。

据他介绍，60 秒的面膜实属少数，更多是 3 分钟或者 5 分钟，且同样是贴片式居多。“你在唯品会、京东、天猫等平台上搜一搜，应该能找到你想要的。”

在他所提及的几个电商平台上，输入“快速面膜”“三分钟面膜”“早安面膜”“懒人面膜”等关键词后，朋友所使用的几款面膜产品赫然在列。

其中，有一款日本的“懒人面膜”，目标群体为上班族、学生党、起床困难户。它这样描述：早晨只需要 60 秒，清洁、滋养、补水一步到位，敷完不用再洗脸，特别适合早晨时间紧张的学生党和白领。

这款快速面膜能像湿巾一样抽取，每天一片，每盒有 32 片，价格在 85-105 元 / 盒这个区间，一盒能满足一个月的需求。由此看来，相比常规面膜，这款快速面膜明显量大且价廉。

除了这款 60 秒的快速面膜，其他品牌更多是指向 3分钟，而主打功效也是清洁和补水，面对的同样是那群生活节奏快的“懒人”。从这些平台上的销量来看，确实有不少人为此买单。

对一些人来说，睡前敷面膜已经是基本操作，所以面膜品类的增长非常迅猛。英敏特预计，到 2019 年中国面膜市场规模将达到 130 亿人民币，而实际销售额还将远远大于这个数据。

但不得不说，谈及面膜产品，大部分消费者对其的认知很清晰：补水、美白、抗皱、修复、清洁。也就是说，不管哪个品牌，面膜从功能上都有很强的相似性，最近流行的二元面膜、胶囊面膜也是如此。

相比其他护肤产品，由于过高的相似性，随之而来的就是强烈的替代性。不管是线上还是线下，每逢商家搞促销活动之时，面膜往往都是赠送的对象。面膜高销量可喜的同时，也有些许无奈。

为此，尽管面膜品类总体市场逐年放大，但不少人认为其仍属红海。当然，在大蛋糕面前，谁都想多分一杯羹，以时间概念切入面膜市场，是许多品牌，尤其是微商的难得机会。

在刚过去的广州美博会上，广州芭薇股份有限公司就展出了一款用时仅需3分钟的“早安面膜”。据其透露，面膜产品主打“快速”是一个很好的想法，是差异化抢占细分市场的有益尝试。

“有效、便捷、高性价比”三个维度，是快速面膜提供给消费者的全新的“快”享受。除了部分“网红”面膜，国内品牌若泉“三分钟”面膜也在线下受到代理商和消费者追捧，今年 4 月推出以来就出了几百万盒。

总结起来，对比部分畅销的快速面膜，它们有着很明显的共通性，也是它们受欢迎的关键要素：

1、重点聚焦“快”

天下武功，唯快不破。这类面膜产品的卖点很简单，不强调功效更优，而是在相同功效下如何做到更“快”。打破常规的 15 分钟使用时间，让许多“懒人”选择加盟。

2、“妆前”和“补水”

任何形式的面膜，或多或少都绕不开“补水”这个概念。此外，快速面膜还多次提及“妆前”，即能于短时间内完成“妆前急补水”，毕竟很多人不会选择于妆前敷 15 分钟的面膜。

3、营销“快、准、狠”

据推荐快速面膜的朋友介绍，他之所以入坑完全是被“洗脑”，前面提及的几款产品，通过小红书、美妆博主、直播等做了不少的营销推广，而效果也逐渐显露。

4、“懒人”越来越多

是否记得，由于上妆快，能省去一系列繁琐的步骤和时间，气垫BB霜一经推出即快速占据市场。懒人越多，越能推动技术和生活方式的变革，如今快速面膜能被部分人追捧，也是这个道理。

5、“常规面膜”还是“快速面膜”？

在某宝上翻阅最火爆的两款快速面膜，其中一款“60秒”、一款“三分钟”，从底部大量的评论来看，总结起来基本囊括了快速面膜的优缺点，也是大部分用户的直观体验：

好评指向：用时快，是懒人的福音；满足短时补水需求；不会像常规面膜那样过度粘稠；一般敷完不用洗脸，省却很多步骤；尤其适合早上和出差使用……

差评指向：补水效果不明显，且持续时间短暂；精华液含量偏低，使用后会出现很“干”的不良体验；时间是短了，但敷面膜难度加大了，堪称“不服帖”；根本就用不着三分钟，一分钟就失去了敷面膜的舒适感……

谈及快速面膜，中国香化协会专家委员会化妆品研发专家、副主任李慧良在接受中国美妆网记者采访时表示：“所谓‘快速面膜’，多半是一个噱头。”

当然，对于此类快速面膜，李慧良也并非一盘否定。他谈道：“不管快速还是常规，面膜都分很多种类。从肤感上来看，使用快速面膜，脸部同样会残留部分精华液，也就是会有相应的体验存在感。”

“从面膜功能指向上看，如美白、补水等这类更多是物理性的，能于短时间内获得一定的效果，可以选择快速面膜；而如祛痘、抗皱这类生理性的功能，注重的是不断吸收、逐渐改善，这个过程需要时间积累，如今的快速面膜还不能实现这一点。”

对于使用后皮肤干燥问题，李慧良表示这分三种情况：其一，这是面膜产品本身的品质问题；其二：干燥，是消费者使用后的自我感觉，实际上有可能“不干燥”；最后，是否真的干燥，需要经过仪器测试，自我感觉和实际情况没有强烈的相关性。

当然，如果出现明显的干燥，毫无疑问会极大地影响用户体验，这是快速面膜必须解决的核心诉求。未来，快速面膜若想进一步突破，“肤感”和“测试”一定要具备一致性。现阶段，常规面膜要更加成熟。

在听完李慧良专家的解读，再回头细看快速面膜受欢迎的主打卖点，发现功能确实更偏向于美白、补水等物理性上面，而对于需要时间沉淀和吸收的生理性功效，快速面膜并不占优。

据一些女性朋友介绍，面膜是她们日常护肤必需品，睡前贴面膜是基本操作，而且这个过程很享受、很舒适，是一天中难得的放松时刻，15 分钟并不会觉得漫长。如果不是加班或者出差，常规面膜依然是首选。

责任编辑：张明月