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卖身外资?橘朵否认

2021-07-19 09:00:00 524

“橘朵股权变更”事件迎来了大反转。


近日,橘朵在变成由外企General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.(泛大西洋资本)100%控股之后,引来了不少关注,消费者纷纷感叹“橘朵成为了洋货”。


但在今天,橘朵于微博正面回应了此事,表明“创始团队仍是最大股东,橘朵依然是国货品牌”,同时面对网友的疑惑和质问,在评论区清一色回复“目前对外显示的工商信息并非全貌,详细信息会持续更新。”


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此等声明,着实令人难解,国家企业信用信息公示系统上显示,橘朵关联公司上海橘宜化妆品有限公司由General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.100%持股,而橘朵却又说自己仍是国货品牌,难道不是自相矛盾吗?橘朵到底还是不是中国品牌?


中国品牌or not?


100%控股,意味着什么?——上海橘宜化妆品有限公司成为了外商独资企业的子公司。只不过虽然以创始人郑自跃为主的各个股东退出橘朵后,橘朵的主要高层仍没有发生变化,核心高层依旧是6位中国人。


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▴ 截自国家企业信用信息公示系统


那橘朵还算是中国品牌吗?



品牌的内涵比较宽泛,囊括了经营者向其消费者传达的一切内容(如产品、包装设计、理念、价值观等),是属于一种营销概念,而非法律概念,同时法律法规及规范性文件中对“中国企业”和“中国品牌”两词并无明确的统一的定义性规定,所以我们无法确切去定义它。


所以就有了不同的标准,但基本离不开“股东、注册地、商标、生产地、管理团队”这五个维度。


橘朵品牌的关联公司上海橘宜化妆品有限公司在国内注册,商标在国内注册,生产地在中国,品牌大部分业务的经营也是在国内,创始团队也基本都是中国人,虽然外资100%控股了,但不等于完全不是国货品牌。而且,企查查显示,目前上海橘宜的法定代表人和最终受益人仍为郑自跃。


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▴ 截自企查查官网


但是,尽管多个维度跟中国挂钩,消费者却对控股权这个衡量标准“比较偏激”,认为一个品被外资100%控股,就不能宣称是国货品牌。多数网友在橘朵声明的微博中表示:国家官方已显示“外国法人独资”,却还声称是国货品牌?纷纷发出截图以表质问。


论身份的重要性

橘朵何去何从?


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从评论区,“打着国货之光的幌子出来圈钱”、“当初为了支持国货才买的”……类似这样的吐槽最为常见,不难看出,滥用国货之光的宣称,是消费者对此事最大的意见。


近年来,国人倾向于先选择国货的意愿十分强烈,大大提升了新国牌的发展空间。橘朵也借着扎实的高性价比产品和互联网红利快速成长,仅仅从2018年到2019年两年多的时间,就创造了约为3.6亿元的GMV。


当一个本土品牌成长起来,国人自然就对其投入情感。但是想卖身外资,又想标榜国货,显然是要受到谴责的。


一位网友的评论似乎代表了多数人的心声“你被骂的关键不在于不是国货产品,而在于明明已经不是国货了却依旧妄图欺骗消费者,标榜自己是国货,你把消费者当傻子,就会被消费者抛弃。”


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为什么国人如此爱国,执着于品牌的身份?因为消费者一直都是追着好产品去的,但如果好产品是来自本土,那品牌将会带给消费者一种文化自信,这就是我们爱国货的原因,而不仅仅是因为便宜或者接地气。


但目前最大的问题是,橘朵到底是不是国货品牌?值得一提的是,评论区有一个“另类”的意见,表示橘朵股东变更,只是“搭建境外架构,创始股东到海外的主体持股”的行为,还提出了“VIE架构”的说法,但实际上是否如此,还需后续品牌作出详细说明。


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此外,关于国货之光的说法,不应只是因为来源于本土、卖得好、够实惠的缘故,更应该是一个品牌树立了自己的审美价值观,品牌体现出更多的中国元素,甚至是把研发技术、知识产权牢牢掌握在自己手中,才被认定是国货的担当。


纵观橘朵,虽然目前尚具有一定的知名度,但在今年的618,花西子、完美日记、colorkey等国货彩妆品牌均有登上销售额前列榜单,橘朵却榜上无名,而现在又被质疑不是国货品牌,品牌未来的道路可谓迷茫。


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