卖身外资？橘朵否认

“橘朵股权变更”事件迎来了大反转。

近日，橘朵在变成由外企General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.（泛大西洋资本）100%控股之后，引来了不少关注，消费者纷纷感叹“橘朵成为了洋货”。

但在今天，橘朵于微博正面回应了此事，表明“创始团队仍是最大股东，橘朵依然是国货品牌”，同时面对网友的疑惑和质问，在评论区清一色回复“目前对外显示的工商信息并非全貌，详细信息会持续更新。”

中国品牌or not？

100%控股，意味着什么？——上海橘宜化妆品有限公司成为了外商独资企业的子公司。只不过虽然以创始人郑自跃为主的各个股东退出橘朵后，橘朵的主要高层仍没有发生变化，核心高层依旧是6位中国人。

▴ 截自国家企业信用信息公示系统

品牌的内涵比较宽泛，囊括了经营者向其消费者传达的一切内容（如产品、包装设计、理念、价值观等），是属于一种营销概念，而非法律概念，同时法律法规及规范性文件中对“中国企业”和“中国品牌”两词并无明确的统一的定义性规定，所以我们无法确切去定义它。

所以就有了不同的标准，但基本离不开“股东、注册地、商标、生产地、管理团队”这五个维度。

橘朵品牌的关联公司上海橘宜化妆品有限公司在国内注册，商标在国内注册，生产地在中国，品牌大部分业务的经营也是在国内，创始团队也基本都是中国人，虽然外资100%控股了，但不等于完全不是国货品牌。而且，企查查显示，目前上海橘宜的法定代表人和最终受益人仍为郑自跃。

▴ 截自企查查官网

但是，尽管多个维度跟中国挂钩，消费者却对控股权这个衡量标准“比较偏激”，认为一个品被外资100%控股，就不能宣称是国货品牌。多数网友在橘朵声明的微博中表示：国家官方已显示“外国法人独资”，却还声称是国货品牌？纷纷发出截图以表质问。

论身份的重要性

橘朵何去何从？

从评论区，“打着国货之光的幌子出来圈钱”、“当初为了支持国货才买的”……类似这样的吐槽最为常见，不难看出，滥用国货之光的宣称，是消费者对此事最大的意见。

近年来，国人倾向于先选择国货的意愿十分强烈，大大提升了新国牌的发展空间。橘朵也借着扎实的高性价比产品和互联网红利快速成长，仅仅从2018年到2019年两年多的时间，就创造了约为3.6亿元的GMV。

当一个本土品牌成长起来，国人自然就对其投入情感。但是想卖身外资，又想标榜国货，显然是要受到谴责的。

一位网友的评论似乎代表了多数人的心声“你被骂的关键不在于不是国货产品，而在于明明已经不是国货了却依旧妄图欺骗消费者，标榜自己是国货，你把消费者当傻子，就会被消费者抛弃。”

为什么国人如此爱国，执着于品牌的身份？因为消费者一直都是追着好产品去的，但如果好产品是来自本土，那品牌将会带给消费者一种文化自信，这就是我们爱国货的原因，而不仅仅是因为便宜或者接地气。

但目前最大的问题是，橘朵到底是不是国货品牌？值得一提的是，评论区有一个“另类”的意见，表示橘朵股东变更，只是“搭建境外架构，创始股东到海外的主体持股”的行为，还提出了“VIE架构”的说法，但实际上是否如此，还需后续品牌作出详细说明。

此外，关于国货之光的说法，不应只是因为来源于本土、卖得好、够实惠的缘故，更应该是一个品牌树立了自己的审美价值观，品牌体现出更多的中国元素，甚至是把研发技术、知识产权牢牢掌握在自己手中，才被认定是国货的担当。

纵观橘朵，虽然目前尚具有一定的知名度，但在今年的618，花西子、完美日记、colorkey等国货彩妆品牌均有登上销售额前列榜单，橘朵却榜上无名，而现在又被质疑不是国货品牌，品牌未来的道路可谓迷茫。