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樱花季,卡姿兰看见每一种美力

中国美妆网 龙艳玉 2020-05-28 17:33:20 1577

2020年,面对突如其来的疫情,我们在忧心、焦虑、迷茫的同时,看到了一批批奋不顾身的“逆行者”奔赴生命的“战场”。其中,有专业睿智的女科学家,有救死扶伤的女医护人群,有守护一方的女干警,有帮扶济困的女社工;有自愿请命的女志愿者,有默默奉献的女工人、女运输员、女店主……她们是很多人的女儿、妻子和母亲,也是一个个美丽、温暖的个体,这些疫情下的她力量,用坚定的行动,散发光芒和希望。


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▲真实抗疫素人照片


心若向阳,终将温暖。疫情阴霾笼罩下,全国万众一心,八方驰援,共克时艰。疫情发生后,中国时尚彩妆领导品牌卡姿兰积极响应,捐赠 200 万现金和不断援助相关物资驰援武汉。关键时刻,尽享大义担当。而这,只是2020年卡姿兰公益行动的第一步。


有条不紊全力抗疫下,各地樱花悄然盛开时,国内疫情也逐步得到控制。樱花季的到来,释放的是春天的希望和明媚,也像在告诉我们,疫情终会结束,我们终将迎来春暖花开。


在这个樱花季,卡姿兰从心出发,关爱和致敬疫情下的她力量,用一系列公益举措,书写、传递爱与美力。作为已陪伴中国消费者近20年的彩妆品牌,卡姿兰在专注为中国女性传递美与时尚、引领彩妆发展的同时,也一直坚持把“关爱女性”、“守护女性”作为企业社会责任的重要基石,用实际行动,书写一个有温度的品牌。


看看“口罩”之下,卡姿兰如何暖心同在、美力盛开,掀起美力新风尚。


花开时节想见你,传递温暖与美力


在大众的认知中,樱花是春天的象征,充满着活力与希望。尽管因为疫情,我们错过了这一切,也失去了很多获得、展现美丽的机会,比如普通人被口罩遮住的脸,医护人员被剃掉的长发、触目惊心的手……但卡姿兰还是想唤醒大家内心深处,在樱花初绽时拉开序幕的一整个春日色彩。


卡姿兰相信,疫情总会过去,“樱花”也总会再度开放;花开时节想见你,更想看见你的美力绽放。卡姿兰致敬为了疫情默默奉献的女性力量,同时也发现、关注疫情之下每一种积极乐观的女性形象;并相信,“戴口罩的人”,最终都会重新回归为个性鲜活的生命,我们的生活将会重新焕发美力。


花开时节想见你,时尚又有爱的卡姿兰更想为你在特殊时刻传递温暖与“美力”。因此,基于樱花季带来的美好与希望,卡姿兰推出“不落樱”限定系列产品,加入“爱出彩”关爱项目,将不落樱限定系列部分销售额汇入项目,用于支持社会援助行动及相关公益活动,让大众选购的每一份不落樱限定系列产品,既是重现春日的色彩希望,更是援助他人的力量。


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▲卡姿兰不落樱限定系列KV


为了更好地传递温暖与美力,让关爱项目触达更广泛人群,卡姿兰特邀佟丽娅担任爱心助力大使,与威神 V 主要成员一起为爱发声,借明星效应向年轻消费群彰显品牌的公益初心。樱为有你,世界更美丽。


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▲威神V成员LUCAS和卡姿兰公益大使佟丽娅公益宣传海报


铭记奉献的力量,看见个体的美力


战疫之下,每一个奉献的个体,都值得感恩与铭记,也都有独特的美力。


一直关心和守护女性的卡姿兰,再次以新的形式,将目光放在了疫情下的她力量。为铭记疫情之下勇敢的女性“逆行者”,4 月 28 日,卡姿兰品牌联合发起公益关爱项目“看见美力”。秉承铭记和致敬的初心,卡姿兰携手形象照记录专家——猫头鹰照相馆,邀请1000位为疫情付出过的“她”,发起“看见美力的一千分之一”的全国公益形象照拍摄活动,以此看见个体背后的故事和美力。


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▲“看见美力”卡姿兰公益关爱项目海报


据了解,项目参与者中,有为了抗疫剪去青丝及腰长发的医护人员;有主动放弃休息时间坚守岗位的95 后女警;还有默默为城市中宅家抗疫的人送去日用品的外卖女骑手、坚守岗位的环卫工人、宅家抗疫做贡献的普通大众……卡姿兰也借此为大家展现了一个个独立、坚强、温暖、美丽的女性个体形象,更近距离看到了驱散疫情的点点微光。


而这,同样是卡姿兰坚守品牌初心,关爱和守护女性力量,发现女性更丰富和多元化之美,践行企业社会责任的温暖体现,坚持为爱发声,与爱同行,用心传递。


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▲拍摄现场花絮图片


重新定义爱和美,掀起美力新风尚


新渠道、新消费崛起之下,品牌的互动呈现形式也愈发多元。作为时尚领导者的卡姿兰,在不断推陈出新,强化其美力时尚基因的同时,也在赋予品牌更丰富的人格化特征,用多元化的公益互动,和女性传递爱和美的价值,掀起美力新风尚。


特别是在此前,女性要么被贴上拜金等有色标签,要么被忽视低估,卡姿兰则通过公益之举,撕掉那些标签,用理解和关爱,传递有温度的美和力量,也打破了大众对品牌的固有印象。


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▲卡姿兰回顾公益海报


比如在疫情的阴霾下,很多人都忘记、忽视了生活之美,而卡姿兰则选择在这样的关键时刻,以产品为出发点,呼吁女性无论在任何时刻都可以呈现最美的样子。樱花花期太短,亦或是因为疫情原因限制了我们出门赏樱的脚步,但是画上樱花妆,我们就可以是“人间不落樱”,自带樱花的美和气息,永不凋落。


而后卡姿兰又推出的“看见美力”公益关爱项目,则是在品牌层面上,彰显企业责任担当的又一次全新尝试,用1000个个体之美,关注、展现疫情之下女性群体丰富多样的明亮和美好。


卡姿兰相信,真正的美,不是浮于表面的浓妆艳抹;不是流于世俗的矫揉造作;更不是浅薄贫瘠的追赶潮流,而是一张张真实鲜活的面庞下,对于生活的热爱,对于世界的包容。她们每一个真实有力的笑容,她们笃定坚毅的眼睛,她们充满能量、充满活力的斗志都应该被记住,她们眼下的美丽和内在的力量,更应该被看见、被关注、被守护,她们就是卡姿兰一直推崇的女性代言人的美力践行者。卡姿兰在做的,就是将这样的美力践行者,呈现、传递给更多人,温暖更多人,影响更多人,掀起美丽新风尚。


继在产品、渠道、营销不断创新、走在时尚前沿之后,身为国货彩妆领导者的卡姿兰,再次用契合品牌的走心、暖心公益之举,书写美力新风尚,用新的方式和女性互动,拉进与年轻消费群的距离,赢得更多认可。


和卡姿兰一起,看见每一种美力。


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