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爆品升级,“气雾剂+”如何助力品牌获取新红利?

中国美妆网 盘琼红 2019-01-21 11:08:20 1985

“世界上没有一劳永逸的事情”,做爆品也不例外。倘若爆品不能紧跟趋势及时升级迭代,等待它的将是沦为“滞品”的命运。


而要实现爆品升级迭代,需知其然更知其所以然。


今日(1月19日),“雾会”2019暨第二届天图“气雾剂+”爆品升级会在广州鸣泉居度假村聚贤殿火热召开,如及时雨般为众多参会品牌商、微商、电商、供应商深度解析化妆品气雾剂品类态势和趋势、如何通过“气雾剂+”打造和升级爆品等,解锁收割气雾剂新时代红利的正确姿势,赢战2019。


▲ “雾会”2019暨第二届天图“气雾剂+”爆品升级会现场

  

步履未停,建设全球最具创新力的气雾剂整体解决方案服务平台

  

会上,中山市天图精细化工有限公司(简称“天图”)董事长谢志平表示,成功举办行业内首次“气雾剂+”技术交流会、牵头组织广东省化妆品学会化妆品气雾剂专业委员会、主笔起草《二元包装气雾剂》行业标准,是天图2018年在气雾剂行业的3大热议事件。


▲中山市天图精细化工有限公司董事长谢志平


“既然天图企业愿景是‘建设全球最具创新力的气雾剂整体解决方案服务平台’,就必须要做一些不平常的事情,引领气雾剂行业创新潮流,推动气雾剂行业向前发展。”他解释道。


此外,他分别从创新驱动力、先进制造力、质量保障力、品牌鉴证力四方面展示了天图“气雾剂+”的实力。他表示,天图每年保持10项以上的专利申报,并创立“天图创新孵化中心”,联合气雾剂行业权威专家和机构共研技术创新。


▲天图产品展示


而凭借出色的技术创新实力,天图获评“广东省环保日化气雾剂工程技术研究中心”、“中国个人护理及化妆品气雾剂研发技术中心”、高新技术企业等称号,荣摘中国气雾剂创新大奖、个人护理品行业荣格技术创新奖等荣誉。


值得一提的是,天图具有化妆品生产许可证和危险化学品安全生产许可证双重资质,并率先引进国际先进的瑞士PAMASOL标准产线和意大利COSMAR生产线,规范和完善GMPc厂房配套,利用高精尖设备为日韩知名品牌及本土领先品牌提供高效、稳定和可靠的供应链服务。


▲天图产品展示


据悉,目前其合作的品牌既有本土领先品牌滋源、珀莱雅、水密码、韩后、植物医生等,微电商品牌WIS、葵儿、美颜秘笈,也有国际连锁品牌屈臣氏、万宁等,更有美日韩知名品牌曼秀雷敦、杰士派、丽得姿等。

  

“气雾剂+”创新不止:“水”心所欲,“雾”所不能

  

正所谓“一枝独秀不是春,百花齐放春满园”,化妆品产业升级与发展亦是如此。


会上,中国美妆网出品人阿桂围绕工厂、创新、品类格局的整体发展发表了自己的观点。


▲中国美妆网出品人阿桂


其一,工厂品牌化。即工厂在做好技术储能的同时,也应通过打造自身IP和市场营销等努力“成为别人的品牌”,让合作品牌“以工厂为荣”。


其二,推陈出新,但不倡导过度创新。“做企业做品牌,在已有的功能上进行‘微创新’,继往开来、有所突破便足够。”如在气雾剂方面,可创新内容物和喷雾状态,而不是一味追求概念创新。


其三,“水大鱼大”,企业做品类要有格局观,以包容的心态共同推动气雾剂行业百花齐放。他表示,“天图在喷雾剂方面有独到的核心技术”,也将持续推动气雾剂行业稳健发展,与其他气雾剂企业一道“用平凡的品类,创造不平凡的业绩”。


▲与会嘉宾体验产品


而针对气雾剂内容物、喷雾状态、包装形式等创新,天图总经理、高级工程师梁高健结合其20多年的气雾剂研发经验,现场讲解“气雾剂技术及创新产品”报告,并通过实际样品展示气雾剂“水”心所欲,“雾”所不能的技术创意。


▲中山市天图精细化工有限公司总经理、高级工程师梁高健


他表示,利用各种气雾剂技术型式,可以使产品呈现多样化的喷出形态,如雾状、泡沫、冰状、棉状、膏状、束状、粉状等,带来视觉、触觉、听觉、嗅觉等全方位体验,进一步为产品赋能。 

 

Z时代下的消费分级,新品开发以消费者为中心

 

消费分级明显的2018年,完美日记、HFP等一众新锐品牌的崛起,让人们看到了“去品牌化”背后所蕴含的商机。


宝洁品类商学院顾问、吉艾.知妆优普创始人谢谦表示,新品牌的崛起反映了新媒体社交属性对品类产生的极大影响。“每一年都有很多新品牌爆发,未来也将有30%-40%的人选择新品牌。”


▲宝洁品类商学院顾问、吉艾.知妆优普创始人谢谦


他更通过4个省份120多家线下门店防晒和底妆品类数据的细致分析,表明消费升级和消费分级已经到来。就防晒品类而言,喷雾增长速度极快,但价格在降低,而消费者在不同规格、不同防晒指数上的偏好也发生了变化。


在此大环境下,不管是品牌商还是渠道商,都应该迎势抓住机遇,但抓住机遇不等于肆意妄为。谢谦直陈,“消费者对气雾剂的需求依然很大,但只有对消费者和市场心存敬畏,才能获得长期的信任和更多机会。”


另外,麦光动力创始人、前瓷肌产品总监唐娜以“拥抱Z时代,产品要迭代”为主题讲解新品开发的核心要素。


▲麦光动力创始人、前瓷肌产品总监唐娜


她表示,产品开发要“以消费者为中心”。2018年中国Z世代人群达1.49亿,2020年将占据整体消费力的40%(艾瑞咨询数据),同时,Z世代平均消费金额“比全国平均值高出49.36%”(国家统计局数据),消费力不容小觑。


另外,针对Z世代“我刷故我在”的生活习惯以及其对高颜值、有内涵、个性好玩等产品追求,唐娜直言:“如果你不能做到比竞争品好很多倍,那么你需要的就是不同”,从而打造Z时代“专属产品”。


她总结道:“产品会种草,品牌有未来。”产品是否能让Z时代消费群体去种草,是品牌商开发新品时需要思考的问题。 

  

防晒产品趋势在即,“气雾剂+”技术创新共盟发展

  

会上,国律(广州)企业咨询管理有限公司总经理彭儒霖围绕标识、宣称、不同销售渠道的宣称管理三方面对“防晒产品法律法规”做了全面解析。


▲国律(广州)企业咨询管理有限公司总经理彭儒霖


他表示,“不怕晒”其实是一种违法的宣称,而“美白+防晒”则是行业内目前宣传的热点,但具有极高的风险性,因为美白和防晒特证两者是独立分开的。


同时他也提及,高SPF指数,法规环境趋严,功能与产品形态多元化、细分化是防晒产品未来的主要发展趋势。因此,企业可围绕多包装形态、趋高防晒指数、细分功能三方面进行防晒品类战略储备。



▲与会嘉宾体验产品


另外,由星火定位不花公子主持,天图营销事业部总经理徐宇霖、娇兰佳人品牌管理中心总经理胡惠红、半亩花田创始人亓金亮、美颜秘笈产品总监张晓静、环亚研究院院长龚盛昭共同参与的“气雾剂+”的技术创新与市场机遇论坛,分别从供应链、零售、电商、微商、创新5个层面为与会嘉宾传经送宝,助力企业以最新和最正确的姿势收割气雾剂新红利。


▲从左往右分别是:星火定位不花公子、天图营销事业部总经理徐宇霖、娇兰佳人品牌管理中心总经理胡惠红、半亩花田创始人亓金亮、美颜秘笈产品总监张晓静、环亚研究院院长龚盛昭


另外,记者通过现场采访浙江温州7号店、山东朵拉朵尚生物科技有限公司、北京焉支山科技有限公司等与会嘉宾,也了解到市场对防晒产品、二元喷雾等产品的新期待,如内容物、配方、包材等方面的改善和升级。而这些,对以“气雾剂+万物”赋能产品体验的天图而言,势在必行。


过去10年,天图专注“气雾剂+”技术研发与生产,成功推动企业在气雾剂行业形成两大行业级现象:气雾剂行业中的“化妆品现象”和化妆品行业中的“气雾剂现象”,“天图的第二个十年,已经启动一项摘星计划——做化妆品气雾剂制造的隐形冠军。”



责任编辑:齐林林



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