打开微信扫一扫

即可分享朋友圈

爆品升级，“气雾剂+”如何助力品牌获取新红利？

美妆网盘琼红 2019-01-21 11:08:20 3252

气雾剂天图爆品

“世界上没有一劳永逸的事情”，做爆品也不例外。倘若爆品不能紧跟趋势及时升级迭代，等待它的将是沦为“滞品”的命运。

而要实现爆品升级迭代，需知其然更知其所以然。

今日（1月19日），“雾会”2019暨第二届天图“气雾剂+”爆品升级会在广州鸣泉居度假村聚贤殿火热召开，如及时雨般为众多参会品牌商、微商、电商、供应商深度解析化妆品气雾剂品类态势和趋势、如何通过“气雾剂+”打造和升级爆品等，解锁收割气雾剂新时代红利的正确姿势，赢战2019。

▲ “雾会”2019暨第二届天图“气雾剂+”爆品升级会现场

步履未停，建设全球最具创新力的气雾剂整体解决方案服务平台

会上，中山市天图精细化工有限公司（简称“天图”）董事长谢志平表示，成功举办行业内首次“气雾剂+”技术交流会、牵头组织广东省化妆品学会化妆品气雾剂专业委员会、主笔起草《二元包装气雾剂》行业标准，是天图2018年在气雾剂行业的3大热议事件。

▲中山市天图精细化工有限公司董事长谢志平

“既然天图企业愿景是‘建设全球最具创新力的气雾剂整体解决方案服务平台’，就必须要做一些不平常的事情，引领气雾剂行业创新潮流，推动气雾剂行业向前发展。”他解释道。

此外，他分别从创新驱动力、先进制造力、质量保障力、品牌鉴证力四方面展示了天图“气雾剂+”的实力。他表示，天图每年保持10项以上的专利申报，并创立“天图创新孵化中心”，联合气雾剂行业权威专家和机构共研技术创新。

▲天图产品展示

而凭借出色的技术创新实力，天图获评“广东省环保日化气雾剂工程技术研究中心”、“中国个人护理及化妆品气雾剂研发技术中心”、高新技术企业等称号，荣摘中国气雾剂创新大奖、个人护理品行业荣格技术创新奖等荣誉。

值得一提的是，天图具有化妆品生产许可证和危险化学品安全生产许可证双重资质，并率先引进国际先进的瑞士PAMASOL标准产线和意大利COSMAR生产线，规范和完善GMPc厂房配套，利用高精尖设备为日韩知名品牌及本土领先品牌提供高效、稳定和可靠的供应链服务。

▲天图产品展示

据悉，目前其合作的品牌既有本土领先品牌滋源、珀莱雅、水密码、韩后、植物医生等，微电商品牌WIS、葵儿、美颜秘笈，也有国际连锁品牌屈臣氏、万宁等，更有美日韩知名品牌曼秀雷敦、杰士派、丽得姿等。

“气雾剂+”创新不止：“水”心所欲，“雾”所不能

正所谓“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，化妆品产业升级与发展亦是如此。

会上，中国美妆网出品人阿桂围绕工厂、创新、品类格局的整体发展发表了自己的观点。

▲中国美妆网出品人阿桂

其一，工厂品牌化。即工厂在做好技术储能的同时，也应通过打造自身IP和市场营销等努力“成为别人的品牌”，让合作品牌“以工厂为荣”。

其二，推陈出新，但不倡导过度创新。“做企业做品牌，在已有的功能上进行‘微创新’，继往开来、有所突破便足够。”如在气雾剂方面，可创新内容物和喷雾状态，而不是一味追求概念创新。

其三，“水大鱼大”，企业做品类要有格局观，以包容的心态共同推动气雾剂行业百花齐放。他表示，“天图在喷雾剂方面有独到的核心技术”，也将持续推动气雾剂行业稳健发展，与其他气雾剂企业一道“用平凡的品类，创造不平凡的业绩”。

▲与会嘉宾体验产品

而针对气雾剂内容物、喷雾状态、包装形式等创新，天图总经理、高级工程师梁高健结合其20多年的气雾剂研发经验，现场讲解“气雾剂技术及创新产品”报告，并通过实际样品展示气雾剂“水”心所欲,“雾”所不能的技术创意。

▲中山市天图精细化工有限公司总经理、高级工程师梁高健

他表示，利用各种气雾剂技术型式，可以使产品呈现多样化的喷出形态，如雾状、泡沫、冰状、棉状、膏状、束状、粉状等，带来视觉、触觉、听觉、嗅觉等全方位体验，进一步为产品赋能。

Z时代下的消费分级，新品开发以消费者为中心

消费分级明显的2018年，完美日记、HFP等一众新锐品牌的崛起，让人们看到了“去品牌化”背后所蕴含的商机。

宝洁品类商学院顾问、吉艾.知妆优普创始人谢谦表示，新品牌的崛起反映了新媒体社交属性对品类产生的极大影响。“每一年都有很多新品牌爆发，未来也将有30%-40%的人选择新品牌。”

▲宝洁品类商学院顾问、吉艾.知妆优普创始人谢谦

他更通过4个省份120多家线下门店防晒和底妆品类数据的细致分析，表明消费升级和消费分级已经到来。就防晒品类而言，喷雾增长速度极快，但价格在降低，而消费者在不同规格、不同防晒指数上的偏好也发生了变化。

在此大环境下，不管是品牌商还是渠道商，都应该迎势抓住机遇，但抓住机遇不等于肆意妄为。谢谦直陈，“消费者对气雾剂的需求依然很大，但只有对消费者和市场心存敬畏，才能获得长期的信任和更多机会。”

另外，麦光动力创始人、前瓷肌产品总监唐娜以“拥抱Z时代，产品要迭代”为主题讲解新品开发的核心要素。

▲麦光动力创始人、前瓷肌产品总监唐娜

她表示，产品开发要“以消费者为中心”。2018年中国Z世代人群达1.49亿，2020年将占据整体消费力的40%（艾瑞咨询数据），同时，Z世代平均消费金额“比全国平均值高出49.36%”（国家统计局数据），消费力不容小觑。

另外，针对Z世代“我刷故我在”的生活习惯以及其对高颜值、有内涵、个性好玩等产品追求，唐娜直言：“如果你不能做到比竞争品好很多倍，那么你需要的就是不同”，从而打造Z时代“专属产品”。

她总结道：“产品会种草，品牌有未来。”产品是否能让Z时代消费群体去种草，是品牌商开发新品时需要思考的问题。

防晒产品趋势在即，“气雾剂+”技术创新共盟发展

会上，国律（广州）企业咨询管理有限公司总经理彭儒霖围绕标识、宣称、不同销售渠道的宣称管理三方面对“防晒产品法律法规”做了全面解析。

▲国律（广州）企业咨询管理有限公司总经理彭儒霖

他表示，“不怕晒”其实是一种违法的宣称，而“美白+防晒”则是行业内目前宣传的热点，但具有极高的风险性，因为美白和防晒特证两者是独立分开的。

同时他也提及，高SPF指数，法规环境趋严，功能与产品形态多元化、细分化是防晒产品未来的主要发展趋势。因此，企业可围绕多包装形态、趋高防晒指数、细分功能三方面进行防晒品类战略储备。

▲与会嘉宾体验产品

另外，由星火定位不花公子主持，天图营销事业部总经理徐宇霖、娇兰佳人品牌管理中心总经理胡惠红、半亩花田创始人亓金亮、美颜秘笈产品总监张晓静、环亚研究院院长龚盛昭共同参与的“气雾剂+”的技术创新与市场机遇论坛，分别从供应链、零售、电商、微商、创新5个层面为与会嘉宾传经送宝，助力企业以最新和最正确的姿势收割气雾剂新红利。