品类时间轴① | 底妆产品历史大纪事

清水出芙蓉,天然去雕饰，古代描绘女子美貌的诗句不胜枚举，底妆作为历史最早出现的修饰面部工具，以打造女子清新淡雅的妆容为主，承载至今已有几千年历史。为探寻底妆产品的起源，我们将与时空对话，跨过历史的长河，追溯古今中外底妆的前世今生。

两千年前，古埃及女王克列奥帕特拉，梳妆打扮，以鲜花裹身，被人抬至凯撒门前，从此开启一段为世人所知的“红颜政治”——这也算是整个世界美妆史上最早、最知名的记载之一。然而，早在三千年前，中国就进入“粉白黛黑”的原始素妆时代。

而后发展到繁荣盛世的唐朝，底妆产品大肆盛行，据唐书记载，唐明皇每年赏给杨贵妃姐妹的脂粉经费高达百万银两。正所谓江山如画，不及她眉眼半分。

那时，对古老的妆粉就有详细的记载，最原始的制粉方法，是用圆形的粉钵盛以米汁，使其沉淀，制成一种洁白的“粉英”，晒干后即可涂抹面庞。

底妆历经朝代的更替，在制作工艺上也在不断创新完善。在唐代有以细粟米制成“迎蝶粉”；宋代有以石膏、滑石、蚌粉、腊脂、壳麝及益母草等调和而成的“玉女桃花粉”；明代则有用白色茉莉花提炼而成的“珍珠粉”，清代有以珍珠加工而成的“珠粉”等。

而在发展时间较短的国外，最早的粉底产生于古埃及贵妇从铜瓶里倒出红褐色和玉色的矿石粉末，用手指涂染在脸颊上，勾勒出立体的容颜。

十六世纪中期，英国女王已经在使用白铅(碳酸氢氧化铝)和白蜡的混合液以营造无瑕容颜。

18世纪末期日韩迎来了“纯白”的底妆时期，宫廷贵妇用捣碎的米粉打造白色的妆容。如农历新年的白糯米团子。这种粉底制作简单，均匀感和持久性都不好，就像死白的面具一样。

1914 世界第一款现代粉底

底妆产品发展到近代不管是成分还是包装上都达到了质的飞跃，第一个出现在商业广告里的粉底产品是MAX FACTOR的Pan-Cake（铁盘粉饼），名字取得很俏皮。这款产品的特别之处在于配方实现了粉底+定妆的效果，在当时是一种突破。

而到了1954年的时候，MAX FACTOR又发明了第一款遮瑕膏，有意思的是，这款遮瑕膏被做成了口红的形状。 

护肤型粉底的雏形出现

同一时期在亚洲，资生堂第一个宣布“白色时代”的粉妆退位。1906年，资生堂推出了黄色与肤色的粉底。日本人认为，这样的粉底会给人高贵感，所以该产品一经推出即被一抢而空。1908年，资生堂推出了第一款无铅粉底，加入了滋润成分，成为护肤型粉底的雏形。1917年，资生堂又推出了七种颜色的“彩虹蜜粉”，女性可依据自己的肤色选择粉底，从此结束了使用粉底后“千人一面”的时代。

粉底液出现后被国际一线品牌抢占市场

到了20世纪60年代，粉底已经融入了大多女性的生活，不像之前只能供名流或者明星使用。粉妆产品已经逐渐成为不少女性梳妆台上的必备物件。进入21世纪以后，底妆类型大爆发，产品的功效也愈发细化。第一个顺势而出的就是粉底液。

国际一线大牌的品质一直是值得信赖的，高端品牌旗下的雅诗兰黛dw持妆粉底液、芭比布朗虫草粉底液、ysl羽翼粉底液等也都是经过市场检验的经典底妆产品。其以持妆时间长，遮瑕力度强等功效，深受消费者青睐。而作为大牌平价替代品的妙巴黎和露华浓粉底液也凭借强劲的实力和销量占据了大部分中端市场。

第一款BB霜出现后，韩束红BB霜开启底妆养肤时代

BB霜最早出现在60年代的德国，韩国引进后结合东方女性的皮肤特点，研制了结合保养品和粉底的第一代BB cream，一举奠定了在护肤品中的位置。虽然在遮瑕上的性能有大幅度提高，但还是相对功能单一，且同质化严重。

bb霜真正实现粉底、隔离、遮瑕、护肤等多重功效是在2009年。既满足了女性的护肤美容需求，同时使用简单。这一代的产品性能突出，效果多样，推崇个性化。

虽然BB霜从韩国兴起，但真正将产品功效发挥到极致的品牌不得不提到美宝莲，可以说当时美宝莲推出的首款BB霜是很多人拥有的第一款底妆产品。近年来，国际一线品牌兰蔻、香奈儿、雅诗兰黛等化妆品大牌也纷纷投向BB霜的研发。

而在国内品牌中，韩束打造的底妆产品表现突出，韩束红BB霜作为“养”肤BB的开创者，于2012年10月份上市。韩束独创“7分养，3分妆”的BB霜核心研发理念，以领先修颜科技，融荟名贵植物精华，妆于外，养于内，自上市以来，赢得一众好评，全面开启了中国护肤领域的“养”肤BB霜新时代。

世界上第一款气垫产品引爆全球

第一代韩国气垫bb霜出现后 卡姿兰气垫CC霜夺回国内市场

作为会“呼吸”的全新概念BB霜，突破传统的概念，模拟蜂巢储蜜原理，将BB霜紧锁于具有万千细孔的海绵气垫粉芯内，作用主要是遮瑕、调整肤色、隐藏毛孔，产品设计便于携带，可以随时随地快速上妆、补妆。气垫底妆的出现颠覆了化妆程序，化妆品时间缩短了6分钟，携带的化妆品数量减少52%。

自2008年3月，爱茉莉太平洋旗下的 IOPE 品牌推出了第一款气垫产品 IOPE Air Cushion (艾诺碧水滢多效气垫粉凝霜)以来，旗下兰芝、雪花秀、赫拉等多个品牌也推出了同类产品。

2014年是气垫底妆产品的大爆发的节点，随着《来自星星的你》火遍全国各地，剧中女主角将使用的美颜神器气垫底妆产品带上了风口。同年，国内一线彩妆品牌卡姿兰推出全新气垫cc霜，并凭借彩妆周将CC霜推向底妆制高点。甚至使其成为品牌的一次“创新性引领”。

据卡姿兰官方数据显示，卡姿兰气垫CC霜上市第一个月，便30万盒售罄。不仅如此，卡姿兰气垫CC霜网络测评吸引了超350万人次参与;线上关注度持续高涨，一度成为搜索热词，百度搜索逾280万个。在终端消费者中有93%用户满意水润度，98%用户满意服贴度，96%用户觉得易推匀、延展好，93%用户满意光泽度。

第二代气垫水粉霜来袭  韩妆热度有所减退

韩国在底妆产品的研发上一直颇有心得，继第一代气垫产品研发成功之后，近几年又推出了一种水凝性的粉底霜，既拥有粉底液的遮瑕力也保有气垫的保湿力。其中最具代表性的当属韩国爱敬水光气垫粉膏和LUNA水光气垫精华水粉膏。如拉花一般的漂亮的粉霜膏体，细腻柔滑像液体流淌的感觉。因膏体内含有玻尿酸成分，使用时可以爆出精华水珠。是集水润、遮瑕、提亮于一体的第二代气垫产品。

“懒人”类底妆大热   玛丽黛佳“独领风骚”

如今的底妆产品越来越人性化，不仅渐渐融入了养肤的概念，打破传统的护肤品和彩妆品的界限，还致力于打造多效合一的便捷式产品，夸张的假面感底妆也渐渐被冷落，取而代之的是“有妆胜无妆”的自然感裸妆，素颜霜的出现恰逢其时。

素颜霜又称懒人霜，面霜质地，强调养出由内而外的白皙肌肤，改善黄黯细纹干燥，均匀肤色，天然无添加，最大的特点就是不用卸妆。目前市场上好评度最高的素颜霜有蒂佳婷v7素颜霜、日本阿古屋素颜霜和玛丽黛素颜霜。

蒂佳婷V7素颜霜适合油性肌肤，可以当做急救面霜使用，效果立竿见影，但质地厚重不易推开，敏感肌和干皮使用会拔干。相较之下，日本阿古屋素颜霜添加了阿古屋珍珠精华和胎盘精华，提亮肌肤的同时也滋养着皮肤。

玛丽黛佳的素颜霜则被称为国货之光，裸粉色的瓶身配上银色的金属感，时尚感倍增。产品含有美白植物橙花精华，同时富含透明质酸成分，水润柔滑的奶油冰淇淋质地，细滑易延展，空气般轻薄服帖。在市场上有着极佳的口碑。

2017年，玛丽黛佳更是携黑科技底妆产品小蘑菇耀世登场，再次引领了底妆新时尚。小蘑菇采用独特的25°球形弧度，贴合粉体容器，取料更均匀，鼻翼凹陷的地方也能轻松上妆。弹力膜采用NBR材质，弹性更强，犹如肌肤弹力，超科技防菌技术仿肌肤触感，阻隔外部细菌，每次上妆都能保证粉底新鲜干净。同时产品富含海藻糖、牛油果、红景天和红参精华。上妆30秒持妆15小时，轻松打造出殿堂级底妆。

从视女性化妆为“禁忌”到兴及一时的厚重底妆，再轮回到如今的有妆胜无妆的“素颜”美肌，消费市场瞬息万变。品牌更加需要精准把握消费者未来购买趋势。据了解，2016-2017年底妆一线品牌检索份额持续上升。消费升级大背景下，消费者对高品质物质需求增大，更加热衷一线品牌。其次，限量&定制款、个性小众款近年来深受消费者追捧。融合科技，强调底妆新概念的智能底妆产品在2017年后半年也呈强增长态势。

值得关注的是，2017年男士bb霜、粉底检索份额增高，这说明男士底妆也将成为品牌一个新的发力点。

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