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品类时间轴② | 美宝莲/郝莲娜/卡姿兰/玛丽黛佳 谁才是历史上的“睫毛精”

中国美妆网 郑稀 2018-06-13 415

原创

图片7.png在流行种植睫毛、贴假睫毛的今天,人们或许不知道,古今中外,多少女生为了变身“睫毛精”让各大品牌在研发眼睫毛膏这事上不遗余力。俗话说,长江后浪拍前浪,睫毛膏的更迭历史在今天看来仍然值得回味。


第一支睫毛膏诞生源于那个春心萌动的少女


众所周知,世界第一彩妆品牌美宝莲纽约也是第一支睫毛膏的发明者,1913年,美国化学家威廉姆斯为帮助他的妹妹美宝赢得她苦苦相思的意中人的心,发明了一种以炭粉和凡士林巧妙搭配成的美睫“魔棒”,正是这一让明眸俏丽动人的睫毛膏,让美宝拥有了撩人的双眼,最终赢得意中人。

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自世纪初以来,美宝莲纽约在睫毛膏这一品牌的王牌产品领域,一直不断的推出众多占据NO.1的明星产品,延续着睫毛膏领军品牌的美誉。

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但是当年的睫毛膏是用刷子沾取的饼妆睫毛膏,用起来麻烦不说,还很容易刷不匀,分分钟就是“苍蝇腿”。


1939年一曲水上芭蕾  赫莲娜第一款防水睫毛膏惊艳世界


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睫毛膏是第一个出现“防水彩妆”概念的产品,1939年,全球第一款防水型睫毛膏诞生,品牌HR(赫莲娜)以赞助纽约世博会的水下芭蕾表演的方式,为大家展现了防水睫毛膏的可靠性。


取代传统的饼状1958年第一支管状睫毛膏问世


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1950年代末,女性摒弃了浓重的、极富装饰感的彩妆,转向去寻求一些与众不同的美容产品,诸如睫毛膏,自此以后开始扮演全新角色。甚至是睫毛膏的包装也进行了彻头彻尾的改换。真正的消费革命开始了,饼状的睫毛膏被有着旋转帽盖刷棒的管状容器所取代。1958 年,彩妆品牌蜜丝佛陀,发明了首支管状睫毛膏,从此取代了用刷子沾取的饼妆睫毛膏。


功效型睫毛膏开始细分彩妆市场


经过近60年的历史的变迁,睫毛膏管状的产品形态依然保留至今。但随着眼妆逐渐成为脸部妆容的焦点,消费者对睫毛膏功能消费需求日益多样化,功能型睫毛膏的出现开始细分彩妆市场。


近年来,睫毛膏一直是国际一线彩妆品牌抢占市场的强兵利刃,为满足消费者更高需求,各品牌结合科技和最新眼妆时尚推出的睫毛膏几乎都囊括了纤长、卷翘、浓密三种功效。而率先引领功能性睫毛膏新风潮的自然是在睫毛膏领域做出过重大贡献的美宝莲和赫莲娜。


 美宝莲睫毛膏的全盛时代


作为开创者的美宝莲品牌,在把握消费者需求上自然毋庸置疑,从20世纪70年代起,直至2007年,美宝莲纽约在中国地区就已经拥有6款明星睫毛膏,分别包括了瞬盈浓密睫毛膏,无境炫黑纤长睫毛膏,无境纤长睫毛膏,XXL微细纤维睫毛膏,摩天翘睫毛膏!当时的美宝莲占据了中国睫毛膏市场第一的销售份额,是中国当之无愧的第一睫毛膏品牌!


尽管后来睫毛膏市场百花齐放,美宝莲热卖的飞箭睫毛膏(蓝胖子)、芭比睫毛膏、大咖睫毛膏依然在彩妆市场历久弥新。


● 赫莲娜重新定义睫毛膏新经典


赫莲娜在防水睫毛膏惊世之作之后,也创造了很多佳绩,1964 年第一只纤长睫毛膏LONG LASH、2004年“皇后睫毛膏”......一经面世就风靡各地。而真正将赫莲娜品牌推到高潮的当属猎豹、羽艺、蕾丝三款睫毛膏。极致魅惑的外包花纹,低调配色的张扬个性,三种功能虽重叠交错,却各有所长。如果单细胞的概括,那么羽艺就是主打卷翘,蕾丝主打浓密,猎豹主打纤长。

图片12.png值得一提的是,2007 问世的FELINE BLACK猎豹睫毛膏,带给眼眸猎豹般的张扬与浓烈,通过黛米·摩尔的演绎,至今保持着HR赫莲娜睫毛膏销售冠军的纪录。


除此之外,兰蔻的睫毛膏在化妆品界也有着无可争辩的崇高地位,号称“全球每售出两支睫毛膏,就有一只属于兰蔻”,其中最受欢迎的要数淡妆首选的DE精密睫毛膏和晚妆必备的3D立体睫毛膏。同样,雅诗兰黛、迪奥、欧莱雅等国际一线品牌也都在睫毛膏功效上做足的功夫,从备受消费者喜爱的程度就足以证明其卓越的品质和匠心。


与此同时,作为国内一线彩妆品牌的卡姿兰和玛丽黛佳,在品牌战略上,也不约而同的将睫毛膏作为品牌的发力点,产品一经推出,在市场的火爆程度可见一斑。显然,睫毛膏产品的成功都为各自品牌发展的里程碑上留下了浓墨重彩的一笔。


创新型刷头睫毛膏引领风潮


当睫毛膏市场发展成熟,产品功效日渐趋同,品牌又开始在刷头上发挥奇思妙想,2008年雅诗兰黛和兰蔻推出的电动睫毛膏,以科技为卖点,更加推进了睫毛膏的发展进程。与此同时,各种广角、360°、折角、双头等等为诉求的睫毛膏刷头层出不穷,让睫毛膏市场变得更加多元化。


国际一线大牌一直是产品科技创新的先行者,睫毛膏领域的创新,它们自然也不会错过。产品一经问世便率先投入市场检验。就连在彩妆领域不高产的纪梵希也紧跟市场的趋势推出90°折角睫毛膏

图片13.png纪梵希90°折角睫毛膏由粉管香榭睫毛底膏和黑管睫毛膏组成,迷人樱花粉管身设计,延续一贯精致的风格,十足的高定风。而质感的黑色方形管身与之优雅呼应,简约时尚。这款睫毛膏的亮点在于90°的自由折角,海马型单边刷头更贴合眼部曲线。


睫毛膏一向是兰蔻的“拿手好戏”,独创的天鹅颈广角单头睫毛膏能完美吻合眼型,从根部向上提拉睫毛,加倍卷翘。同时S刷的精准弧度,能顺着睫毛增长的方向为睫毛增长增量。并且呈25°弯曲的刷柄能自然顺着脸部轮廓,避开颧骨、鼻梁、眉骨完全不沾染眼皮。

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而一个刷屏广告引爆彩妆市场的卡姿兰大眼睛广角睫毛膏,则打开了国内彩妆市场的新格局,魔性的广告语深入人心,长久以来在消费者中的人气居高不下。产品智能创新的"海胆"刷头,可以纵向、横向甚至斜向不受限制的多方位涂抹,不遗漏任何一根睫毛,再细小的睫毛也能完美着色,且根根分明。"密齿刷"极度贴合睫毛,完美定格睫毛形状,优雅上扬,极致浓密。轻松塑造360°广角大眼睛,"提拉翘密"四步极致美目,赋予美睫宛如孔雀开屏般广角鲜明的立体轮廓。


玛丽黛佳作为国内睫毛膏领域翘楚,自全球首创第一支嫁接式睫毛膏上市之后,并以“300%拉长,45°自然卷翘”的神奇妆效,取得每15秒售出1支的惊人业绩,彻底改写了世界睫毛膏的历史。从此,奠定了玛丽黛佳在国内睫毛膏领域的行业地位和高度。

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随后第一款微震电动睫毛膏、360°旋转电动刷头睫毛膏,无不在消费者中掀起一股股追捧狂潮,成为“弄潮儿”追逐彩妆潮流的风向标。而玛丽黛佳现阶段最受消费者青睐的睫毛膏流苏蜜语也以文艺复古的流行元素紧紧抓住了消费者的心。


睫毛膏作为彩妆市场的“重头戏”,一直在市场备受关注,纵观近年来国内彩妆市场发展趋势,一直由国际大牌领跑市场的格局已经改变,随着国内一线彩妆品牌卡姿兰和玛丽黛佳的崛起,在产品的科技创新和功能性上不断提升,在细分市场的睫毛膏领域,已经媲美国际大牌,并且与之同台竞技,也取得不俗的成绩。事实证明,睫毛膏产品的爆发引起彩妆产品潜力的快速释放,国内彩妆市场的发展方兴未艾,未来将有更大的潜力空间。




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