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品类时间轴③ | 进阶的面膜,一叶子、韩妙、北极泉等品牌“百家争鸣”

中国美妆网 欧靖华 2018-06-14 1430

原创

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从古至今,面膜的世界很精彩,面对种类繁多的各种面膜的“诞生”,敷面膜也成为了一种护肤习惯,无论你是学生党、上班族,小仙女还是老腊肉?精致的脸蛋,有趣的灵魂,都离不开这个“面具”的功劳。古人敷的面膜能延续到至今是为何?



面膜雏形——涂抹式面膜



说起面膜的起源,不得不提到的有举世闻名的埃及艳后。她常常在脸上涂抹鸡蛋清后就寝,蛋清干了便形成紧绷在脸上的一层膜,早上起来用清水洗掉,脸上的肌肤就会变得柔滑、娇嫩。


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在中国史记的宫廷养颜秘方有记载,唐代的杨贵妃,也是用珍珠、白玉、人参研磨成细粉,跟上等藕粉混合,调和成膏状敷于脸上,静待片刻,然后洗去。说是能去斑增白,去除皱纹,光泽皮肤。如此上乘讲究的自制面膜也令得她“回眸一笑百媚生”。


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面膜作为使用历史最为悠久的护肤品,古有传以前的贵族名媛们,非常注重保养。除了浸浴海泥泥浆,并将泥浆涂抹在脸上保养肌肤外,她们还会将面粉调和蜂蜜、优酪乳、研磨的水果泥,全部搅拌成细致浆质地,敷在脸上。而这些古方法其实也一直影响着现在的女性,并一直发展和沿用。

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回顾中外古今,无论是最初的“海泥”和珍珠细粉,还是现在被一致力荐的兰芝睡眠面膜,再到以高科技和自然完美结合的悦诗风吟火山泥面膜,以及国内靠“泥膜”发家的的御泥坊和后起之秀膜法世家。


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皆是以“涂抹式”的原始护肤发展的各种配方的泥膜。延续了旧时保养的方法,随着时间的迁移,研发出功效和配方多样的面膜,并愈发受到人们的追捧。


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由此可见,涂抹式面膜回归最初的“单纯”并采取“简单直接”的模式在进一步加深人们对面膜的认识,通过不同原料配方的调制,给予了消费者更多的新选择和独特的美容效果,同时也成为了面膜市场发展的新风口。


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“面面”俱到——贴片式面膜



贴片式面膜的始祖


第一片贴片式面膜是今天应用最广泛的无纺布面膜。据了解,早在1993年的时候,当时已经成为宝洁子品牌的SK-II第一次将无纺布应用于面膜当中,推动了面膜使用方式的革命,被公认为是现代贴片式面膜的始祖。

同时,因贴片式面膜的产生,使得面膜这个品类有了进阶式的发展。


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继SK-II之后,一批日本品牌开始生产无纺布面膜,包括资生堂、高丝等,用无纺布作为精华液的载体,减少滋养成分的流失,使精华液更易吸收。


中国市场第一片贴片式面膜


那么中国市场上是什么时候拥有“跨时代”的第一片贴片式无纺布面膜的呢?

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资料显示,早在2002年前后的时候,SK-II所属的宝洁公司旗下另一知名大牌玉兰油在净白莹采系列中推出了“美容焕采面膜”这一无纺布面膜,并带到中国,真正开始炒热了面膜这一品类。


但带给中国市场上第一片无纺布面膜的并不是玉兰油,而是SK-II。1998年,SK-II——无纺布面膜的发明者进入中国大陆市场,它的经典产品护肤面膜也就随之进入中国专柜。因功效显著,在业内拥有良好的口碑。


2001年,中国本土品牌可采首推面膜产品


面膜市场火爆起来之后,水涨船高,中国本土品牌也紧追大势,真正迎来了“面面”俱到的时代。


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中国本土品牌可采,产品主打中草药概念,红极一时,2002年曾创下5亿元的销售额,占了面膜市场60%的份额,与SK-II和玉兰油的面膜分庭抗礼,深受消费者的爱戴。


2003年,开创了中国面膜的“美即时代”


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可采的代理商佘雨原在2003年创立了美即,美即开创了全新的面膜销售模式:将面膜拆分为单片销售,不论功效、成分、包装,统一价格,让顾客随意搭配组合,使面膜变身为充满时尚的美容快消产品。


晃眼间到了2013年,面膜开始发展为一个独立的市场,美即也成为中国当时的第一面膜品牌。同年8月,欧莱雅集团以65.38亿港元收购美即。


2016年国内面膜品牌“百家争鸣”


眼看面膜市场即将迎来重新洗牌,各个品牌方均开始“虎视眈眈”,企图进驻面膜市场分一杯羹。


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像一叶子、御泥坊、韩妙、北极泉等等众多新兴面膜品牌,在这一时期纷纷抢占市场,而曾被欧莱雅看好并收购的美即面膜却节节败退,销售惨淡。


“一叶子”作为新一代植物护肤品牌,以“迅猛”之势快速占领市场,将新鲜植物营养与创新专利科技结合,汇萃全球植物鲜活精萃,运用护肤品界最新鲜植物科技,为肌肤打造“鲜活营养”赋能。


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而韩妙作为中国领先化妆品企业,以及面膜市场的后起之秀,则以天然美肤为出发点。完全实现了从研发到生产,再到消费者的垂直消费,打造化妆品领域快速时尚,线上直销新模式,为中国的年轻消费者提供高性价比的面膜护肤产品。


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北极泉作为面膜界的一匹黑马,更是从日趋白热化竞争的面膜市场中杀出重围,凭借其过硬的产品质量以及颇具口碑的使用感受,在线上线下发力,引领着国产高端面膜版图的扩张,潜心打造属于本土品牌的面膜文化。

 

幕后“头号玩家”,诺斯贝尔、贝豪登场


随着现代美容业的发展,人们开始往面膜中添加一些高分子化台物,并引进现代的电子技术,使得面膜的配方和膜布材质日趋多元化,形成了较为完整但又各具特色的护肤美容面膜,目前常见的就有:撕拉型面膜、果纤面膜、面贴布型面膜、蚕丝面膜等。

 

品牌商之所以能心无旁骛的征战面膜市场,离不开的是背后有着像贝豪集团以及诺斯贝尔集团等强大的幕后“玩家”给予的坚实支持。



诺斯贝尔化妆品股份有限公司创立于2004年,主营面膜、护肤品及湿巾业务,是一家集研发、设计、制造于一体的专业OEM/ODM企业。据了解,诺斯贝尔日产能面膜500万片以上、膏霜50万支以上,产品远销全球40多个国家和地区2016年公司销售额已超过12亿元,并已成功挂牌新三板。



贝豪集团是中国化妆品行业面膜OEM/ODM领域的龙头企业,20多年来一直专注聚焦于面膜产品研发,引领着中国面膜市场的创新,是“备长炭黑金面膜”的缔造者,也是“蚕丝面膜”概念全球首创者。


北极泉作为面膜领域的冉冉明星,和身为面膜加工领域的佼佼者贝豪,两者的碰撞使得面膜市场锦上添花,致力带给消费者更优质的产品体验。之前就推出了北极泉玫瑰花水面膜,这也是目前为止在贝豪唯一一家采用纪州备长炭做载体,进口保加利亚玫瑰水做料体的面膜。


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除此以外,还有一款目前国内仅有的001面膜(0防腐剂,0化学添加和1种天然成分)。在多数企业选择用低价折扣取胜的环境下,北极泉依旧坚持品质取胜。而贝豪更是一如既往地不断致力于新型面膜的开发和应用,为消费者提供更多、更好的面膜;一直专业聚焦于贴片式面膜领域深入研究。



面膜千亿市场来临



随着面膜市场的成熟和消费意识的转变,人们对面膜舒适度和功效的要求越来越高。越来越多的消费者尤其是女性更倾向于主动选择中高端价位的面膜。


2018-2023年中国面膜市场零售额预测(单位:亿元)

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图表来源:前瞻产业研究院整理


如此一来,为了迎合市场消费者的需求,面膜须向多元化发展。面膜企业除了形成自己的品牌优势之外,还要分清楚市场需求,针对不同经济基础的人群分别推出高端或性价较高的中低端产品。


就现在中国面膜市场而言,本土品牌低价竞争的现象还会持续一段时间,要想深耕中国市场,借此赶超国际市场,品牌必须集中精力到面膜的生产研发、创新营销上,不断提高研发创新能力,在品牌调性等方面紧跟市场做调整,在行动上成为巨人,打造出本土面膜品牌的绝对优势,从而走到市场的前头,走进消费者的心里。



品类时间轴① | 底妆产品历史大纪事

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