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从追赶到超越，传奇今生再造增长神话!

美妆网宋金 2024-09-27 18:00:00 6639

过去一年，不确定的外部环境勾勒出复杂的消费图景，消费品牌在洗牌与分化中呈现出新的格局：掉队者不在少数，坚挺者仍在更新自身的最好表现。

作为消费风向标的美妆赛道有不少新故事可说。其中，传奇今生的表现尤为突出。作为具有20年历史的国货美妆品牌，传奇今生凭借其深厚的品牌底蕴、出色的产品品质以及独有的品牌理念，不仅在国内市场赢得了广泛认可，更在全球范围内展现了“中国智造”的魅力，赋能全球女性发展“她力量”。

美妆行业浮沉二十年，传奇今生是如何在产品力、营销力、品牌力各个层面均表现出一流的布局水平？在积极变革中以长期主义穿越市场周期，成为当下国货美妆代表品牌之一，其发展经验值得分享。

打造“超级产品力”

传奇今生品牌强势崛起

2023年，国货美妆加速崛起。据公开数据显示，去年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，市场规模首次超过外资品牌化妆品。

从国际巨头霸占中国化妆品市场，到国货品牌成功逆袭，市场占有率超越外资。“国货崛起”不再是一句口号，而是国货品牌们的实力印证。

国货崛起背后的力量是什么？毫无疑问，答案是产品力。这是一场聚焦产品品质、较量技术内功的比拼。其中，国货品牌传奇今生在这场没有硝烟的赛局上突破了成长的边界，用自身的发展历程阐释了“国货崛起”的核心要义。

纵观传奇今生的产品卖点，一句话总结：质价比。在洞察消费者使用口红的痛点后，结合品牌研发实力，传奇今生选择以“口红、润唇膏、唇膜”三效一体作为产品差异化策略。在消费者使用口红同时，从源头根除因肌肤问题而影响妆容的大痛点。“传奇今生唇膏”独特的“中国黄”膏体，蕴含维他命E油、多种植物精萃和蜂蜡成分，具有滋润保湿、柔润唇肌的功效。作为彩妆界的明星产品，其以独特的“变色”功效、养肤效果以及精致的黑管身设计，赢得了众多女性的青睐，成功畅销17年，成为传奇今生当之无愧的的明星爆品。

随后，传奇今生又打造了面部爆品“传奇今生花漾精华乳”，采用创新的“远喷雾、近喷乳”的方式，一支多效，集“乳液、精华、喷雾”于一身，既能为皮肤提供足够的水分和养分，又能适应不同场景的护肤需求。该产品成功突围入选2022年COSMOBOX好物大赏榜单，成为权威榜单上推荐的“缺水肌必入精华乳”。

“传奇今生唇膏”与“传奇今生花漾精华乳”形成的唇部+面部“双爆品”产品矩阵，以优良产品沉淀品牌口碑，奠定了传奇今生优良国货的品牌形象。

在此基础上，传奇今生也在持续进行产品的创新与升级，产品体系从早期的唇膏拓展至水乳、精华、面膜、彩妆等全品类。

这背后离不开传奇今生对产品品质的更高要求，在行业普遍进行降本增效、内卷价格之时，传奇今生重资自建品牌工厂——广州富妆生物科技有限公司，成立了“传奇今生颜究院”。从产品研发、产品包装、生产原料、生产车间、仓储等层层把关，精益求精打磨产品品质，坚持出品高品质国货，以匠心精神缔造中国美妆的“国货之美”。

短短3年其便获国家级「高新技术企业」认证，并且工厂采用国外原装进口的全自动生产线，十万级GMP的无菌生产车间，获得ISO22716、GMPC、ISO45001、ISO9001、ISO14001五大国际标准体系认证。传奇今生凭借足够的实力不断突破技术壁垒，实现高品质与高产能双向赋能，为爆款产品打下坚实地基。

当前行业中增速较快乃至处于头部地位的品牌，无一不是在产品品质方面持续加码，不断增强自身的产品力。事实证明，在互联网流量红利不再的当下，仅凭“卷营销”等手段，已难以维系企业的长远发展，更为明智的做法在于：专注自身领域，持续拓展核心技术竞争力，构筑独一无二的市场竞争壁垒。

从政策层面来说，化妆品市场监管趋严，也倒逼各大企业加大品质管理和创新力度。尤其是《化妆品监督管理条例》等新规依风险程度分类评审备案，让行业进一步迎来创新变革，更多的企业开始在原料注册备案、功效宣传、安全评估、生产经营上加大投入。

长期来看，化妆品企业将进入良性发展阶段，有实力的头部企业将持续做大做强。从1987年的化妆品小店，到如今拥有自建工厂的富诚国际集团，肩负国货美妆使命的传奇今生，成为国货美妆中的重要品牌，凭借过硬的品质，传奇今生所有产品均获得国家认可检测机构检测报告，国家药监局备案，SGS中国、美国、欧盟检测报告；CE欧盟认证；美国FDA注册备案等，产品销售全球70多个国家和地区，以卓越的产品品质和优质的服务体验赢得了全球消费者的喜爱。