今年二季度,Shopee电商GMV为233亿美元,同比增长29.1%。同期,其母公司Sea Ltd的营收为38亿美元,同比增长23%,其中Shopee电商业务板块贡献28亿美元的营收,占集团总收入73.6%,可以说是最大功臣。Shopee在东南亚继续狂飙的背后,哪些跨境美妆产品最受欢迎?美妆网结合知虾数据平台,对8月的东南亚美妆市场进行深入分析。01
马来西亚:SKINTIFIC等中国品牌势不可挡
8月,马来西亚热销化妆品TOP10榜单中,中国美妆占据7席,包括SKINTIFIC粉底、PINKFLASH唇彩、O.TWO.O口红、HANGENEE唇彩、Dazzle Me定妆喷雾和唇部精华液等。其中,榜首的SKINTIFIC粉底遥遥领先,销量为1.58万,销售额为100.38万元人民币。公开资料显示,SKINTIFIC是广州蜚美网络技术有限公司(以下简称:蜚美)在印尼创立的护肤品牌。据悉,蜚美是一家国际化新消费护肤品牌公司,其核心团队来自阿里巴巴和华为。从2024年上半年数据来看,SKINTIFIC在Shopee上东南亚的总销量为2134.63万,总销售额约12.4亿元人民币,其中印尼销售额为9.02亿元人民币,占比约72.7%。不同于平台上多数以“性价比”作为核心竞争力的美妆品牌,从蜚美官网得知,SKINTIFIC创立之初就强调致力于护肤核心成分与科技的研发,强调“建立健康护肤、科学护肤、智能护肤,致力于向亚洲中年轻女性用户提供优质的护肤产品”。从SKINTIFIC产品的价格区间分布来看,近30天,价格在72元-144元人民币区间的产品销量最高,达6.86万。与Shopee上同类的美妆品牌相比,已然是相对高的价格。凭借品牌理念和相对较高的定价,SKINTIFIC从众多白牌中脱颖而出,成为马来西亚乃至东南亚市场中美妆品牌的代表,成功打造出中国品牌力。PINKFLASH唇彩位列榜单第二名,销量为0.88万,销售额为2.73万元人民币。PINKFLASH是国内出海企业菲鹿儿FOCALLURE的旗下品牌,主打韩系少女风格。官方旗舰店PINKFLASH.Official.Store在2017年12月开店,累计粉丝63.26万,近30天销售额高达45.41万元。广州佐伊生物旗下出海品牌O.TWO.O的口红排名第三,销量为0.66万,销售额为19.77万元人民币。该口红单价为31.42元人民币,主打平价性价比。整体来看,马来西亚上榜的美妆产品品类丰富,涵盖口红、唇釉、唇部精华等唇部产品,卸妆水、卸妆油等卸妆产品,以及定妆喷雾和粉底等。
与7月相比,新加坡榜单前三名保持不变,SKINTIFIC粉底、TIRTIR的粉底液和气垫仍分别位于第一名、第二名和第三名。本次榜单中,除了SKINTIFIC的粉底,其余均为韩国产品。韩国TIRTIR的粉底液和气垫,8月销量分别为0.49万和0.32万,销售额分别为39.68万和7.23万元人民币。知虾后台显示,官方旗舰店TIRTIR Official Store在2022年2月开店,累计粉丝数2.37万,近30天销售额高达205.30万元人民币,与7月127.36万元人民币相比,环比增长61.20%。排名第五至第七的产品均为唇彩,分别来自INGA、ROMAND和PERIPERA三大品牌。7月份,INGA和ROMAND的唇彩也入围榜单。本次上榜的PERIPERA是珂莱欧CLIO旗下的彩妆品牌,该品牌涵盖唇彩、眼影、腮红和粉底等多品类。其中,唇部产品凭借色彩丰富、保湿效果好等特质,广受新加坡消费者欢迎。韩国SISTER ANN的两款眼线笔分别排名第八、第九,销量分别为0.11万和0.08万,销售额分别为6.49万和5.36万元人民币。官方旗舰店在2020年9月开店,近30天销售额高达28.78万元人民币。在新加坡市场,美妆产品的单价普遍高于其他东南亚国家。虽然韩国产品在这里更受欢迎,但具有品牌知名度及良好品质的产品,同样能在这场竞赛中突围,比如SKINTIFIC粉底,已经连续两个月坐稳榜单第一宝座。
在越南跨境美妆产品榜TOP10中,卡姿兰占据3席,ZEESEA滋色占据1席。排名第一的是欧莱雅的卸妆水,销量为6.43万,销售额为332.34万元人民币。欧莱雅官方旗舰店于2017年10月开店,累计粉丝数超232万,产品数量为276,近30天累计销售额为1439.57万元人民币。欧莱雅旗下品牌Garnier的卸妆水排名第二,销量为2.90万,销售额为134.19万元人民币。其官方旗舰店则于2021年4月开店,粉丝数超110万,产品数量为123,近30天累计销售额为542.04万元人民币。卡姿兰上榜的产品为黑磁散粉和定妆喷雾。从上榜单品可以看出,越南消费者对于定妆类产品需求较高。ZEESEA滋色的睫毛膏排名第八,销量为1.02万,销售额为26.19万元人民币。ZEESEA滋色创立于2012年,经过10余年的发展,无疑已成长为国货美妆出海的先锋。其官方旗舰店于2020年4月开店,粉丝数超120万,店铺近30天销售额为449.02万元人民币。8月,印尼跨境美妆产品榜TOP10中包括唇釉、唇膏、眉笔和卸妆水几大品类。排名第一的是来自美宝莲的一款唇釉,销量为15.52万,销售额为643.81万元人民币,遥遥领先。值得注意的是,自今年2月起,美宝莲已经连续七个月凭借该唇釉稳坐榜单TOP1。从榜单可以看出,印尼品牌占据7席。其中,IMPLORA的眉笔和唇釉占据5席,Hanasui唇膏占据1席,The Originote卸妆水占据1席。IMPLORA和Hanasui均凭借价格亲民且品质出众的唇膏广受印尼消费者欢迎。值得注意的是,伴随着国内化妆品销量已经进入微增长时代,国内许多企业和品牌看中了印尼这一庞大的年轻化市场,通过产品出口、在印尼建厂等方式争夺更大的市场份额。但从榜单来看,印尼本土的美妆产品和品牌在当地具有重要地位,中国企业和品牌如何更好地适应当地文化,开拓印尼市场,成为需要慎重思考的问题。10月9日,由中国美妆网主办、印尼化妆品协会和山海图协办的中国-印尼美妆商务对接会将在雅加达铂尔曼酒店正式启动。届时,中国和印尼两国的美业品牌商、制造商、原料商、包材商、渠道商和服务商共1000余人将齐聚一堂,共探美业增长新机,详情请扫描下方二维码咨询。
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