2024上半年,TikTok全球月均下载量达到8173万次,同比去年上升6.6%。从月活跃用户量来看,上半年美国月活稳定在1.7亿以上,在TikTok Shop国家中位居第一,并未受到“禁令”影响。
从上半年各国累计销售额来看,泰国以37.8亿美金GMV位居第一;随后依次为美国29.6亿美金,印尼28亿美金,越南26亿美金,以及马来西亚17.6亿美金。
在增势迅猛的2024上半年,TikTok平台出现了哪些变化?各国爆品榜单又有哪些美妆个护产品上榜?美妆网结合FastMoss发布的《2024上半年TikTok生态发展白皮书》对此进行分析。
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成交商品平均售价:美国最高
2024年1-6月,TikTok Shop成交商品的平均售价,美国最高,在17-23美元之间波动;其次为英国,平均售价则在8-16美元之间。此外,在东南亚国家,马来西亚的平均售价相对较高,菲律宾最低。
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带货直播场数:
美国增长最快,印尼居东南亚第一
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热门类目:
美妆个护稳居榜首
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热门店铺榜:
O.TWO.O、GMEELAN表现优异
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爆款商品榜:
美妆个护、保健品受欢迎
2024上半年,TikTok印尼爆款商品TOP50榜,美妆个护类产品占比高达44%。其中,ELFORMULA Intensive Peeling Solution表现尤为突出,以45.20万的销量和约Rp561.53亿(约2523万元人民币)的收入位居榜首。此外,美妆个护类GLAB - Package Booster Anti Aging New也表现不俗,排名第三,销量达到1.95万。
越南爆款商品TOP50榜,美妆个护类产品占比达32%。其中,[QUÀ TẶNG KHÔNG BÁN] Lotion Chống Nắng Sunplay以约3.99万亿越南盾(约11亿元人民币)的销售额位居榜首。
菲律宾爆款商品TOP50榜,美妆个护类产品占比20%;GMEELAN Underarm Brightening表现出色,以26.07万销量,₱1.15亿(约1427万元人民币)销售额排在第四;另一款GMEELAN sakura 5X身体乳珍珠保湿霜也排在第13。
马来西亚爆款商品TOP50榜,美妆个护类产品占比达24%,穆斯林时尚类产品紧随其后,占12%;保健类产品占12%。其中,美妆个护产品NEW 2024: ANAS Set Makeup Mega Viral #RDM表现尤为突出,以9.59万的销量和约RM1210.98万的收入(约1882.95万元人民币)位居榜首。Skintific的护肤套装以6万销量、RM748.48万(约1163.8万元人民币)排在第三;品牌另一款气垫则排在第六。
美国爆款商品TOP50榜,美妆个护类产品占28%,保健类产品占比16%。其中,保健品15 Day Cleanse - Gut and Colon Suppor以152.43万的销量和约$2346.17万美元的收入位居榜首。
英国爆款商品TOP50榜,美妆个护类产品占比22%,保健类产品占比10%。其中,美妆个护类P.Louise Bad B*tch Energy Lip Duo表现不俗,排名第二,销量达到73.00万。
2024上半年,TikTok继续以令人瞩目的速度书写着其发展的辉煌篇章。特别是在直播带货领域,美国市场的TikTok单场交易总额(GMV)历史性地跨越了百万美元门槛,而英国市场紧随其后,紧逼80万美元大关。FastMoss预测,今年11月东南亚地区单日GMV将突破 1 亿美元,标志着TikTok电商业务迈入新的里程碑。今年下半年,TikTok还将呈现何种变化,美妆网将持续关注!
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