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4月,这项新规将影响行业……

美妆网 韦霞霞 2024-01-27 13:56:07 4375

这几天,关于“美容仪价格崩盘”的吐槽在社交媒体上持续发酵。小红书、抖音等平台上,“美容仪大冤种”“美容仪大跳水”等话题引发热议。

黑猫投诉平台上,消费者对美容仪降价抱怨连连。“购买雅萌美容仪,30天内降价800”“购买初普奇迹S美容仪,8个月降价4300”……不少消费者都说自己“被割韭菜”了。

这究竟怎么回事?



01

美容仪大降价


实际上,美容仪的价格崩盘,最早开始于李佳琦直播间。2023年11月28日,李佳琦直播间中,初普的两款产品,“POSE VX射频美体仪”和“Desire欲望之能美容仪”,标价为499元。但在官方旗舰店内,这两款产品的售价为2199-3688元。

曾经的亚洲销量王ReFa美容仪,从2000多直接“跳水”到100元左右。宙斯、丝可等品牌的美容仪都在大幅降价,现在的售价是原来的2-3折。


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与国外品牌相比,国内美容仪则以更隐秘的方式在降价,比如花至、觅光推出“买一送N”,花至买“光能舱”送“射频仪Pro”,觅光买“胶原炮”送“面罩”。

2个月前,市场还是截然不同的景象。去年“双十一”,天猫数据显示美容仪实现了超800%的增长,抖音上美容仪创造了86亿的GMV,与现状反差强烈。从市场热捧到“自杀式”降价,美容仪为什么会“价格崩盘”呢?




02

监管收紧市场


美容仪价格大跳水,或许是因为4月即将实施的新规,对行业的监管更严格。2022年3月,国家药监局对《医疗器械分类目录》的内容进行了调整。从2024年4月1日起,射频美容仪将被纳入第三类医疗器械管理,相关产品未合法取得医疗器械注册证,不得生产、进口和销售。


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根据管理办法,第三类医疗器械的注册是最严格的,需要做3期临床试验,周期长,投入资金大。一方面,整个审批流程要花费很长的时间,从备案试验、注册提交,到获得证书,需要3-4年;另一方面,投入资金要花费几百万元,且一次试验还不一定成功,有的企业还需要多次试验、反复审批。

眼看不到3个月,产品拿不到证书就会被禁售,必定会造成不小的损失,没有资质的商家只能降价清仓,于是有了如今美容仪跳水降价的局面。




03

美容仪何去何从?


过去,这个行业缺乏统一的监管标准,许多产品和企业才能畅通无阻地“野蛮生长”。新规即将实施,已经有企业放弃这一赛道,宝洁表示旗下的美容仪品牌OPTE不再生产新产品,欧莱雅也关停了旗下的美容仪品牌科莱丽。监管从严之下,企业该如何应对呢?

实际上,美容仪的成本并不高。根据公开资料,射频美容仪主要由MCU芯片、PCB主板、LED灯珠、小型马达构成,这些材料在中国市场有稳定且成熟的供应链,成本并不高。

同时,美容仪的安全性一直被消费者质疑。小红书上,关于“皮肤烫伤”“发热不均匀”“射频头出现裂痕”等吐槽屡见不鲜。2022年7月,由于产品存在皮肤烫伤的安全隐患,初谱召回了超18万台射频美容仪。


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除此之外,“轻研发、重营销”一直是这个行业的普遍现象。以头部品牌雅萌为例,其研发费用少于2%,更不用说其他的小品牌、小企业了。但是,许多企业口号却喊得一个比一个响亮,“美白淡纹”“提拉紧致”“震碎咬肌”“抹平法令纹”……众多消费者却表示效果并不像商家宣传的这么显著,有的产品可以说是“智商税”。


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规定实施后,美容仪行业必将迎来新一轮的洗牌。有企业正在清仓退场,有企业选择继续“掘金”,积极申请备案。可以预见,未来,美容仪将告别野蛮生长时代,只有真正投入研发的企业,才能获得市场认可。你认为规定还会对行业造成哪些影响呢?欢迎评论区留言。


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