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片仔癀牌雪肌系列,为中国女孩打光

2022-11-19 19:39:49 1532

中国自古以“白”为美,谈及养肤,古人往往流露对“雪肌”的向往,华夏地大物博,古代少女们将自然中的草本物尽其用,从此留下了草本养肤之道。时过境迁,当代中国女性对肌肤之美,呈现出更加多元的认知与审美追求,对于“美白”这一传统护肤需求,又发生了哪些改变?


发布《2022中国女性美白消费趋势报告》

雪肌系列聚焦肌肤光泽度


作为传承草本养肤文化的经典国货护肤品牌,片仔癀化妆品也持续关注着新生代消费者在肌肤美白领域日新月异的潮流趋势,为探寻当代中国年轻女性的美白消费密码,联合@新浪时尚,发布了《2022中国女性美白消费趋势报告》,敏锐觉察女性在新时代的美白新需求,锁定全新关键词--“肌肤光泽度”。并围绕片仔癀牌雪肌无瑕润白系列产品,推出了“我有我的主角光环”系列活动。


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三大博主演绎闪光故事

全网接力主角光环


10月27日,片仔癀化妆品携手三联生活周刊发布了《我有我的主角光环》先导短片,诚邀三位国风、美妆、美食领域的资深红人杨馥羽、夹心Cookie和年糕糕出镜,于三联生活周刊全媒体矩阵发布。短片讲述了三位女主的闪光经历,展示主角光环,呈现了中国女性向光而行、向美而生的群像,点出了片仔癀化妆品雪肌系列“为中国女孩打光”的主题,诚邀全国女孩做生活的主角。


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短片上线至今,总播放量已突破800万次,得到了女性观众的共鸣,也让#我有我的主角光环#话题得到了超6.2亿阅读次数。片仔癀化妆品将“发光”这一肌肤美白新痛点与“主角光环”这一关键词做了巧妙关联,符合新生代女性对生活更具个性化、多样化的追求,呼吁大家找到勇敢做自己,迎接独一无二的闪光时刻,而雪肌系列产品,则在其中承担了“打光”的角色,在精神层面上与目标用户站在了一起。


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此外,《我有我的主角光环》还陆续点亮了成都、昆明、郑州,合肥、西安、宁波6个城市的电梯广告屏幕,将品牌态度与雪肌产品魅力传播至线下,呼吁更多女性加入寻找主角光环的行列,不断辐射圈层影响,传递女性正能量。

 

携人气歌手张紫宁开启长沙快闪

雪肌系列产品实力圈粉成主角


10月30日,片仔癀化妆品在长沙方圆荟广场举办了「我有我的主角光环」雪肌系列快闪,活动现场为女孩们布置了“主角光环通道”与“女主角片场”,将线下快闪变为路人女主们的闪亮秀场,吸引了大量路人的目光。

 

 


活动第一天,明星歌手张紫宁空降现场,更将活动现场的人气推向高峰,亦通过实时直播在线上吸引了广泛的关注,观看量突破230W+。张紫宁不仅在现场分享了自己从艺生涯发光时刻的背后故事,还大方分享了自己的养肤美白秘诀,更担任产品体验官,现场试用了养肤美白雪融霜等雪肌系列产品,为片仔癀化妆品雪肌系列圈粉无数。


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本次发光现场的另一主角--片仔癀牌雪肌无瑕润白系列产品,也在现场闪耀亮相。片仔癀化妆品专门为到场女孩们安排了护肤老师,带来“女主专属”的养肤体验,让现场女孩们得以零距离感受雪肌系列产品的魅力,传统草本养肤之道与现代护肤科技的均衡结合,赋予雪肌系列产品“净白 美白 御白”的功效,受到了包括美妆行业达人与素人女主们的一片赞誉。


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在这场快闪活动前,片仔癀化妆品还力邀7位艺人分享闪光故事,发布预热接力视频,为#我有我的主角光环#话题造势。7位艺人以自身经历出发,为中国女孩打Call,鼓励女孩们发掘自己独有的闪光点,照亮生活的舞台,做自己的主角。接力视频上线后,唤起了女性用户对自我价值的思考,引起了踊跃讨论。


随着活动现场人气的高涨,领取雪肌产品小样的顾客也络绎不绝,但这样的产品福利也不局限于长沙线下,【我有我的主角光环】活动持续期间,片仔癀化妆品还在线上为广大用户派发了上万份涵盖片仔癀化妆品旗下各大产品线内的发光好礼,让参与者通过趣味互动点亮主角光环,同样引聚了大量人气,短短几天内收获43W+的浏览量。

 

秦海璐空降明星直播间

助阵雪肌系列,传递主角光环


线上集结三位明星博主,以情感输出聚焦人群的“发光”需求;线下联手歌手张紫宁,以养肤体验促成产品“高光时刻”,#我有我的主角光环#话题成功登上微博热搜...


接下来,片仔癀化妆品雪肌系列,又在11月9日的「白润美明星直播间」现场,迎来了品牌形象代言人秦海璐的“光”临,开启了一场明星女主与品牌粉丝之间的线上狂欢。


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除了分享自己从事演绎道路以来的发光故事和背后经历之外,秦海璐还在现场独家公开了自己的私房养肤心得,更对亲自使用的雪肌系列产品赞不绝口,从自己的实际使用感受出发,讲述自己的养肤理念与产品的完美契合,种草了直播间的大批观众,可谓“实力”带货明星!


除了明星代言人的亲身推荐,片仔癀化妆品上海研究院功效研究专家尧岚也来到现场,分享了关于产品研发的故事,从科技层面为雪肌系列产品背书。更有美肤老师现场开启白润美秋冬焕肤小课堂,与观众详细解答雪肌系列产品成分与功效,并传授了秋冬季养肤的必备小知识,针对不同肤质人群对症指导,给观众带来满满干货。


据悉,当天直播全程观看量达到了1050.2W观看量,直播间人气高涨,并由秦海璐送出了4份限量签名的雪肌系列礼盒,将自己的光芒传递给屏幕前的观众。号召女孩们都能找到自身独特的主角光环,点亮专属自己的美,从而沐光前进,照亮自己的一片天地。


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传承42年草本养肤之道,片仔癀化妆品坚守匠心,砥砺求新,此次【我有我的主角光环】片仔癀牌雪肌系列营销活动,敏锐洞察中国女性的新需求,将产品功能与消费者的情绪价值紧密结合。线上线下协同缔造聚焦性宣传,多平台种草为产品凝聚人气,洞见养肤美白新潮流,拓宽经典国货新圈层,夯实品牌及产品影响力,为每位主角强势“打光”,从而陪伴中国女性向美而生、与光相见!

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