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手握过亿代言,李易峰“黄”了!

美妆网 刘佳艺 2022-09-13 10:00:22 2388

娱乐圈又双叒大地震了。


9月11日,平安北京发布情况通报,演员李某某因多次嫖娼被行政拘留。随后央视新闻重锤落定,指出李某某正是明星李易峰。一时间,相关热搜瞬间引爆全网,其中,微博话题#北京警方通报李易峰多次嫖娼#阅读量高达42亿,#李易峰多次嫖娼被行政拘留#阅读量达26亿。



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同等量级的塌房事件追溯到上次,还是因为吴亦凡。实际上,李易峰和吴亦凡本就一同属于初代四大顶流行列。《古剑奇谭》热播后,其事业的顺风顺水接踵而至,此后,集“国民校草”、“青年榜样”、“实力演员”等多光环于一身的他,已然成为一座流量“富矿”,2021年7月,李易峰还登上“80后明星商业价值榜”第二名。


截至最新统计信息,李易峰至少拥有13家品牌代言,包括奢华品牌普拉达Prada、知名护肤品牌巴黎欧莱雅等。



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图源:李易峰超话


01
品牌极速切割



多位流量艺人的前车之鉴,让品牌们已经在危机公关处理上练就迅速反应。毕竟,谁响应最快,谁就能在舆论曝光中收获更多好感。


实际上,早在“风声鹤唳”之时,品牌就已有动作。事件发酵期内,李易峰及其工作室声明被“消失”后,巴黎欧莱雅就已经将“李易峰”相关微博内容屏蔽或删除,品牌回应称,与其合作已在7月到期。



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官方一锤定音后,真果粒、京都念慈庵、舒适达、普拉达Prada等品牌也都官宣终止代言关系,康巴赫同时撤下李易峰封面图。


据媒体报道,以李易峰的流量价值评估,代言费用可高达千万元,目前涉及品牌代言合计估算过亿。而按照品牌代言的常规附加条款,由于明星个人形象受损导致代言合作终止,如果付诸法庭,代言人不仅要返还所有酬劳,还要按照代言费的30%进行赔付。由此,偌大的“商业版图”顷刻之间倒塌,李易峰面临的,或将是巨额赔偿。



02
顶流不稳,品牌谨慎



然而,即便有索赔条款作为保障,但一损俱损下,品牌依然要投入大量精力在法庭诉讼、冻结对方资产等漫长追赔过程中。(详情可见《韩束“追击”吴亦凡》)


品牌选择顶流代言无可厚非,毕竟,粉丝经济的圈钱能力有目共睹。品牌可以依靠顶流光环获得最大程度声量曝光,明星也可以通过高奢代言反哺其商业价值增长,这是一个双赢过程。


但愈多事件曝光下,双赢之下绑定的风险也在肆意生长。在违法禁令面前,明星触碰红线的下场只能是功亏一篑,满盘皆输。


因此品牌挑选代言人,必须要谨慎为之。比如此次中招的高奢品牌普拉达Prada,此前就因明星郑爽重创一次,再度坐实“负面案例”。


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显然,在流量已不是第一衡量标准的大背景下,对于品牌而言,重点是平衡好商业风险与营销价值的关系。


一方面,是健全代言人风险评估指标体系,除流量价值外,融合道德水平、专业能力、学历素养等标准全面评估代言人的品行素质及未来发展潜力;另一方面,则是关注舆论动向,建立全面定期预测、预警机制,以及有效应对措施的工作体系与约束机制。


李易峰不是第一个塌房顶流,也不会是最后一个。在不确定性风险面前,品牌们也需吃一堑,长一智,做好“代言人”背调的功课。

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