• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

一年打造500个超级新品 天猫美妆要“造新”

2022-08-24 18:04:00 899


8月24日,2022天猫金妆奖峰会上,天猫美妆发布“三新”战略——造新品、新品牌和新趋势,将为商家提供确定性的新品打爆、新品牌孵化保障和新趋势赛道


三新战略将成为是天猫美妆未来一年发力的方向。淘宝天猫大快消事业部总经理梦姑表示,天猫美妆将从上新到“造新”,和商家共同实现由创新引领的高质量增长。


1661338506988827.png

▲2021年天猫美妆保持稳健增长

 

当前,如何在不确定性中发掘确定性的新机会,如何确保下一个超级新品的成功,如何在变化的环境下持续建设新品牌,如何在内容时代升级消费者运营,美妆行业的新趋势赛道究竟在哪里——这些是美妆行业和每一个商家都在关注的问题。


相比众多销售平台,天猫美妆更擅长的是造血、开发新赛道、挖掘和孵化的能力。


例如,去年天猫新品创新中心(TMIC)发现“冻干”成为技术热词,马上把这一细微的消费洞察反馈给商家,薇诺娜、玉泽、相宜本草、百雀羚等国货美妆品牌迅速跟进,研发上新冻干面膜、冻干精华等全新产品,一跃成为双11的现象级爆款,薇诺娜的冻干面膜更是新晋成交额破亿的超级单品。


为进一步提升新品的成功率,天猫美妆宣布启动“超级新品打造计划”,发布新品孵化工具、推动站内外种草联动,打通上下游生态服务商,形成一套完整的造新链路,帮助商家体系化地创造新品,并将在一年内完成500个超级新品从种草到打爆。


同时,天猫美妆发布7大趋势赛道,包括千亿级规模的“理性高效”赛道,百亿级规模的“敏感修复”“多元抗衰”“情绪疗愈”等赛道,让商家抓住新趋势、新人群、新商机。    


数字显示,目前有超过60%的全球知名品牌把新品放在天猫首发。过去一年,TMIC覆盖了4000多个美妆个护商家,头部商家覆盖率已经达到80%,成功打造了大量亿级、千万级新品。其中,有308个千万单品、14个破亿单品来自新品牌。2021年,天猫上有42个美妆新锐品牌成交额过亿。


2022年天猫618一开场,新锐彩妆品牌INTO YOU的网红唇泥1小时卖了8万件。品牌创始人文冲表示,天猫对新品牌而言是一个重要布局,是非常好的稳定增长的投入,能让品牌立足、获得确定性的结果。


去年9月入驻天猫的英国彩妆新品牌Charlotte Tilbury相关负责人张宁则表示,对海外品牌来说,天猫如同品牌官网,能吸引“志同道合”的消费者来逛来买,并留下来成为品牌的粉丝和会员。目前CT天猫旗舰店已经拥有40万粉丝,希望能在今年实现百万粉丝的小目标。


1661338521681626.png

▲天猫金妆奖现场发布2022秋冬趋势妆容

 

金妆奖上还发布了2022秋冬妆容,包括阿玛尼的“显白纯欲妆”、华伦天奴的“高定红唇妆”、Tom Ford的“白开水妆”、珂拉琪的“在逃公主妆”、完美日记的“纯真幼狐妆”、玛丽黛佳“淡颜低饱和妆”等。


针对行业内“多重因素影响下美妆行业正面临逆势”的担忧,复旦大学管理学院教授金立印认为,这只是短期现象,从人均化妆品消费支出来看,我们只有欧美的七分之一左右,未来具有巨大的发展空间。

精彩评论

一周热点事件
美妆百科更多

李志中

诗轩品牌创始人兼首席产品官

宋积良

甘肃香源玫瑰产业有限公司董事长

阿桂

美妆网出品人

联系我们
客服:020-31232056
广告合作:020-31232056 QQ交流群:565651725
微信公众号:cctop100
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码