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A股第二大美妆集团水羊股份:增速最快的美妆领头羊如何炼成?

中国美妆网 2022-02-16 15:28:12 1250

又是一年财报季,国内美妆企业也到了年度大阅兵的关键时刻。


沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春!过去的2021年,新冠疫情之下,国内美妆市场环境极其不确定,众多美妆企业日子过得很是艰难,亏损、裁员纷纷上演。而国内美妆龙头之一的水羊集团股份有限公司(简称:水羊股份)则实现了营收利润逆势双高增目标,并开始显露出更大的发展决心和雄心。


今年1月中旬,水羊股份发布2021年度业绩预告:过去一年,水羊股份归属于上市公司股东的净利润为2.3亿元-2.65亿元,同比增长63.97%–88.92%。


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水羊股份表示,之所以能取得靓丽业绩是因为公司各项业务实现了较快发展,营业收入实现较快增长,产品结构改善提升毛利水平,公司整体盈利能力改善。

 

根据已经披露的2021年前三季度财报数据,水羊股份,2021前三季度公司实现营收33.12亿元,同比上升41.47%;归母净利润1.47亿元,同比上升102.91%。在营收层面,水羊股份跻身A股第二大美妆集团(营收仅次于上海家化),成为年度增速最快的集团化美妆企业。综合规模和增速,水羊已经成为中国美妆行业领头羊。


增速最快,财务健康有力量


在国内美妆行业,成立于2006年的水羊股份是为数不多的实现了15年持续高增长。特别是,近3年,水羊股份的增长率领先于其它美妆企业,增速位居中国集团化美妆企业之首。


对于企业发展而言,增速才是核心,因为这代表着未来。


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(图为近3年的国内美妆上市公司营收对比)


更重要的是,上市以来,水羊股份用户持续增长,运营效率提升,规模效应出现,盈利能力得以大幅提升,财务指标健康。


作为企业,盈利是最本质的,这也是资本市场最看重的。能够最全面体现企业前进步伐的便是的“利润增长”了。


对比一些美妆企业,虽然表面喧闹,但实质上却陷入亏损泥潭,赔本赚吆喝,财务风险较大。


毕竟在国内激烈美妆赛道竞争中,谁能让用户和收入、利润持续更快更健康的增长、变大,谁必然拥有未来。


跻身A股第二大美妆集团,双科技赋能战略成效显著


如今,水羊股份正行驶在快速增长通道,成为A股第二大美妆集团,且持续超出预期,前景明朗。幕后,水羊股份究竟做对了什么?


水羊股份旗下拥有御泥坊、小迷糊、大水滴、御MEN、花瑶花、HPH等多个自主护肤品牌。同时,与强生集团达成深度战略合作,全面承接强生中国的电商业务,并设有独立开放平台“水羊国际”,代理了城野医生、伊菲丹、KIKO、Lumene等超过30多个国际知名品牌。


值得一提的是,水羊股份持续高质量增长的代理业务,并非传统的“TP(T-mallPartner)、DP(DouyinPartner)”等代运营服务,而是开创了具备全域服务能力的“全球美妆CP模式”(ChinaPartner)。即:在品牌、产品、市场、销售、渠道全要素全渠道为全球品牌方提供一揽子解决方案,具备深度品牌孵化能力和溢价能力,为全球多元美妆品牌在中国市场进行全链路全生命周期运营管理。从而帮助全球品牌在中国市场上实现从“0到1”、“1到10”的突破。这是其他代运营公司所难以匹敌的。


今年,水羊股份的“研发赋能产品,数字赋能组织”的双科技赋能战略凸显成效,公司依托“以自主品牌为核心,以自有品牌与代理品牌双业务驱动”的发展模式稳中求进。


目前,水羊股份已形成丰富的产品矩阵,包括水乳膏霜、彩妆、婴儿洗护、香水、抗菌洗手液、生发药剂等,线上、线下销售渠道布局完善,具有多品类、多品牌、全渠道的美妆运营管理能力。


此外,透过业务、科技背后是水羊股份在组织架构、企业管理、团队的人才打造。据了解,水羊股份的员工薪酬待遇远高于行业水平。而且,公司通过丰厚的股权激励来增强大批量管理层及业务骨干的凝聚力(水羊股份员工持股占公司员工总数比例超过30%),有助于公司长期健康发展。


根据公告披露,水羊股份2021年股权激励对象总人数就达到500人,包括公司(含子公司)董事、高级管理人员、核心技术(业务)人员。在股权激励人员数量上达到了美妆行业之最。


这些为水羊股份跻身A股第二大美妆集团奠定了良好的人才基础。


“眼下,水羊股份已经成为一家‘科技创新、科技驱动、科技赋能’的科技型美妆集团。并显露出争做中国美妆领头羊、成为‘全球十大美妆集团’的抱负与雄心。未来可期,只待继续前行,必将迎来更广阔的天地。”一位美妆行业人士如此表示。


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