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流量内卷时代,品牌如何“出逃”

2021-11-25 12:00:00 1692

12月23日,以“新流量时代”为主题的“2021中国直播电商年度盛典”即将登陆广州白云国际会议中心。


作为2022年之前广州最值得期待的直播盛会,本次盛典由中国美妆网、广东省电子商务协会主办,广州美妆科技有限公司承办,并得到了广东省新媒体与直播产业联盟、广州市直播电子商务行业协会、广州美妆电商协会、淘宝联盟广东省理事会、杭州揽星短视频直播MCN机构联盟、杭州直播经济百人会|直播加速舱、广州美湾文化传媒有限公司等单位的支持。


这场超3000+人的直播届盛会,不仅是一场丰富的人、货、场资源精准对接会,更是被誉为直播届“奥斯卡”的时尚盛典。


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拒绝流量内卷,解码增长关键


从2016年到2021年,直播电商在经历了探索期、极速上升期、井喷期后,开始进入“冷静期”,相应的各平台也迈入了稳步发展期。直播电商的下半场,不再是“猪都能飞起来”的风口,即将到来的2022年,专业化,将成为决战直播下半场的“杀手锏”。


首先是“人”的专业。艾媒咨询数据显示,截止2021年第二季度,关于直播培训的企业已经增长至2549家,较去年增长262.6%。可以肯定的是,直播培训企业增长对主播职业发展更加专业化,有利于提高主播的整体素质,推动行业规范化发展。而伴随着柜姐导购、品牌商家、企业总裁继入局转型做主播,也在一定程度上提高了直播间的内容标准。


导购转型主播需要注意什么?品牌创始人如何在直播中突出造个人IP?届时,快手头部主播、朵拉朵尚创始人李海珍将现场带来《不忘初心、不负热爱》的分享。


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而针对抖音平台,还将有头部主播国岳,头部主播、珂莱妮创始人小菲菲和大冰冰,从研发师到直播大咖的雅琴以及抖音头部主播、艾小菲品牌创始人艾小菲为我们带来抖主播/品牌的长效发展逻辑。


其次是“货”的专业。2021是公认的品牌自播大年,直播已经被越来越多的商家纳入电商运营的长期规划中,成为品牌开设新阵地、开拓新人群、收获GMV普遍增长的生意阵地。与此同时,试水般的入局也导致品牌在初期探索阶段存在一定误区,比如在初建账号的运营思路、投流技巧等领域。


盛典现场,先后斩获美妆行业直播多个领域第一、日常直播单日稳定破百万的珀莱雅将现场揭秘“直播进阶之路”。新消费时代,品牌如何进一步与Z时代对话,COLORKEY创始人李琴娅将带来《当创新遇上风口》的分享;而在“快手116超级品牌日”登顶热卖榜品牌榜TOP1的韩熙贞创始人陈江洪将现场揭秘新锐品牌如何“调”到年轻人的精神频道。


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而在直播中一向品质为先,将工厂源头呈现在消费者面前、狂揽3000多万粉丝的快手头部主播、春之唤创始人77英姐将带来《自播赛道突围,“魔鬼”藏在品质里》的分享。


“选择大于努力”可以说是放之四海皆准的道理,在电商平台上也如此。在布局直播过程中,如果没有选择好的产品,后续的成功将很难。届时,杭州新娱文化传媒总经理闰土将带来《单品单月1.5亿GMV,全靠这套选品逻辑》的分享。


而为了进一步规范直播带货行为,促进直播电商行业健康发展,2021中国直播电商年度盛典将现场还将发起成立“德艺双星主播联盟”,呼吁主播自律自查,推动行业良性有序发展。


最后则是“场”的专业。在宏观产业链发展层面,将有经济学家、国家统计局原局长邱晓华带来《中国电商产业正在出现新的变化》的分享,为我们从宏观层面把控直播电商产业发展前景。具体到直播场域上,则有抖音电商副总裁木青带来《激发行业动能,繁荣达人生态》的分享;快手电商负责人笑古则针对当下最热的元宇宙话题分析未来消费的新机会。


而在“圆桌论坛:进击新高地”上,还将有点金手创始人丰年对话高选传媒创始人高东、禾葡兰联合创始人沈海波、花知晓创始人包子、小食代创始人彭澎,就当下直播电商热门话题进行分享解析。


红毯走秀星光熠熠,行业“金播”再立标杆


2021中国直播电商年度盛典晚宴,还将增设红毯走秀环节,为我们带来一幕幕惊艳的视觉盛宴。


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为了弘扬正能量、树立新标杆,现场将颁出拥有直播电商“奥斯卡”之称的2021“金播奖”。作为目前直播电商领域极具公信力和含金量的奖项,本届金播奖下设“年度影响力主播”、“年度优秀带货主播”、“年度优秀种草达人”、“年度影响力MCN”、“年度优秀团长”、“年度爆品工厂”、“年度热播品牌”七大奖项。所有奖项都将由相关直播大数据精准洞察,最终评选出公正、精准的直播电商领域各项榜单,可谓是直播行业最权威的奖项。

洞悉2022年直播电商行业发展趋势,提前瞄准新一波红利,2021中国直播电商年度盛典不容错过。

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